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「97后来袭」月开销5000元…花钱才是她们最大的兴趣?

桑桑 Pixie女仔 2019-11-07


很长时间以来,“千禧一代”(Millennials,80后和90后)是品牌营销的重点人群。伴随着众多品牌在这些年,加强部署和推广女性品类的产品,比如运动品牌更多强调起GIRL POWER,美妆品牌纷纷选择小鲜肉作为品牌代言人,为的还不是抓住女孩们的心?女孩们早已成为消费的主力军,同时也更多地在各个领域崭露头角,不甘示弱。


NIKE携手各路潮流教母:Martine Rose, Yoon Ahn and Sara Andelman


小鲜肉代言美妆护肤品牌(图片来源于网络)


可当“千禧一代”都开始感慨不再年轻时,高瞻远瞩的品牌早就已经将目光聚焦于“Z世代”女孩们的身上了(Centennials,Generation Z,是指1995年至2012年出生的一代人)这代人的成长时期几乎和互联网的形成与高速发展时期相吻合,伴随着几乎生活的方方面面都往线上转移时,她们代表的这一代人将主宰即将而至的未来。


她们真的就是二次元星人吗?她们更喜欢《波西米亚狂想曲》中的皇后乐队还是电音?她们对于网游有着什么样的看法?她们在职业选择上会是如何?层出不穷的品牌轰炸是否就对她们的味……?


PIXIE挑选7名Z时代小姐姐一同聊聊她们的成长与看法。




Q1

想要抓住她们的心,先看她们平时在干嘛

“平时生活分哪几块?”

Q1




萌萌 / 22岁 / 体育专业

“目前个人生活主要是实习工作、学英语、练舞和谈恋爱吧!工作结束后1~2个小时用来运动,上下班路上看看英语,剩下的时间留下陪家人和男朋友。”




小决绝 / 19岁 / 音乐剧专业

“我的生活就差不多是学校、寝室、电影院,然后像星期一到星期五就是狂上课,一直上课不停的上课,从早上六点上到晚上九点,周末就练专业,睡懒觉,休息两天后又开始一周的狂累。”




燕玲 / 西双版纳女孩 / 酒店管理专业

“兼职,做各会展礼仪,试衣模特,空闲时逛街、下午茶、旅游、看美剧。”




Q2

相比80后的丁克族,结婚生小孩在她们看来…

“你的感情观是如何的?”

Q2




你苏 / 00后 / 服装设计专业

“其实很想谈恋爱的呜呜呜,只是目前还没找到合适的那个人。很羡慕处时间很长的情侣们,大学毕业后结婚生孩子什么的顺其自然就好,主要是要过自己喜欢的生活。”




胡可煊 / 00后 / 街舞女孩

“感情观当然是想和现在的男朋友一直一直到结婚生小孩了,不过不想太早就生小孩,感觉会束缚自己。”




Geen / 19岁 / 南京艺术学院

“两个人在一起开心就好。男朋友就是要三观符合,兴趣爱好有相似的,聊的来,在一块开心,结婚的话大概是30岁以后,生小孩的话哈哈哈哈不想生小孩。”



“如果不是我喜欢的人, 就不会和他有太多联系,最多一个表情包。我想谈一辈子的恋爱,很害怕结婚但是我又很喜欢小孩子!所以这个事情我觉得要看几年之后我的观念会不会有改变。如果没有,就要当富婆做单亲妈妈了。”



Q3

职业规划赶不上她们的变化

“以后想做什么样的工作?”

Q3



紫轩 / 20岁 / 影视表演专业

“演员、老师,从事所学专业相关的。”




“跟艺术相关的工作,我很热爱舞台,我觉得在舞台上释放自己是一件很爽的事。”




“目前是在体育数字营销公司工作,未来最向往自由职业者,希望能拥有做旅行体验官类似的机会,当然这个目标要自己有一定经济基础才有底气迈出第一步。”



Q4

3位数?NO WAY.

"一个月的生活费能透露吗?"

Q4




“一个月4000元,家长给的,兼职每个月不定,存不下来钱,买买买就都花光了。”



“2500元,家长给的,但是平时也有兼职,每个月没有存款,一个月大概是3500左右的开销。”





“4000元,家长给的,没有存款,开销一般会到5000。”



Q5

梦想的启蒙老师:兴趣呗

"平时的兴趣爱好是什么?"

Q5





-TOP 1-

跳舞

-TOP 2-

看电影

-TOP 3-

唱歌

-OTHERS-

到处吃,追剧,追星,买鞋,旅游,手工,学小语种……



Q6

平时最多使用的搜索和社交平台

Q6


Safari 百度 微信 微博 知乎 搜狗


(竟然没有google?!)




Q7

玩哪款手游?

看视频用什么APP?

Q7


吃鸡 王者荣耀 螺旋圆舞曲?…

爱奇艺 Bilibili 抖音 优酷 芒果 腾讯 优酷





Q8

平时看的最多的微信公众号

Q8


InsDaily 新世相 gogoboi 

三号检票员工  if爱与美好 银河系爱玩

陶白白 天才捕手计划 3号厅检票员工 超凡影院  

快把动物放进冰箱 潮库


拍摄当天91年的编辑本人吃一个汉堡就戛然而止,心里默默掐算卡路里过日子好多年,而00后,身高170cm,体重50kg的女孩们吃了汉堡鸡翅派等还说只有5分饱。


我想她们与80后90头的我们,差别不仅只在新陈代谢,她们的兴趣更广泛,也有更好的条件去把兴趣与未来的工作结合,她们更热衷于社交和分享,她们对于情感的诉求更多源自于自我,不为他人活,不在意他人看法,而是实现自我的情感诉求。


她们更会花钱!这点是没错,但是钱花在哪里,为什么样的产品和品牌买单,可不再是做做广告就能吸引她们的,她们的消费也会从奢侈品牌到小众独立品牌转移,买的是态度,买的是时髦,买的是能代表她们自身特色。


有句话说得虽然糙了点:长江后浪推前浪,可作为前浪的我们,躺在沙滩上,一同期待下她们将要创造的未来!



———— / SPECIAL THANKS TO / ————


UP Cocktail Club

地址:陕西北路688号-201


LIFESTYLE COCKTAIL CLUB

New Dimensions of Entertainment 

Fashion-forward

New York Vibe

Urban-chic 


Set in the heart of one of Shanghai’s most desirableneighborhoods, Jing’an, Shaanxi north road, thevisionary lifestyle cocktail club UP, celebrated its grandopening on Friday,30th November.


The atmosphere is inspired by combiningcontemporary Asian style with vintage New Yorkinfluence. The design is a game of contrast betweenthe old and the new. Exemplifying urban art, this iswhere the rough is fighting the refined.


(图片来源于网络)



编辑 | 桑桑

摄影 | 5D宽

妆发 | Sharon Studio

造型提供 | Nike,Converse,Levi's

另外特别感谢

Niki,Viva,Coco

Girlman,紫萱,小决绝,萌萌,燕玲,可煊,你苏



Pixie 的名字起源于 Pixie Cut .

“A Pixie Cut is a short hairstyle generally short on the back and sides of the head and slightly longer on the top and very short bangs. --- Wikipedia”

 这款超短发的发型是某一种独立女性的象征。远到赫本,Twiggy 近到 Katy Perry, Miley Cyrus 都选择了 Pixie 短发做为转型的宣告。它能演绎经典俏皮,性感妩媚,也能叛逆中性,柔中带刚。美人在骨不在皮,选择这个名字,我们希望用 Pixie 骨子里的个性对新女仔展现不一样的生活态度。



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