直播带货还能坚持多久？

今年疫情以来，除了满减、打折等，直播带货站上C位，专业主播、娱乐明星、企业大佬齐上阵，据称董某珠6月18日当天直播带货销售额达102.7亿元，再次打破其创下的65.4亿元的直播带货纪录。也不知道有没有引起税务部门关注。

与阿里的"双11"针锋相对，自从京东以平台店庆日为契机打造出"618"大促以来，电商行业由此便形成了年中618、年末双十一两场大促。今年的618大促期间，除了商家惯用的打折促销、满减满赠等玩法，直播带货站上C位。6月18日24点，各个公司相继亮出成绩单。阿某巴巴发布的数据显示，618大促期间的累计下单金额为6982亿元，创造新纪录。

截至6月16日7点，某宝直播引导成交金额同比增长超过250%，618期间，已经有13个直播间累计成交过亿，其中有红人主播，也有明星主播，商家更是横跨3C数码、美妆等多个行业。某东发布的数据显示，6月1日0时至6月18日24时，618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，创下新的纪录。快手品质购物专场单日带货达14.2亿元。美的集团618大促期间邀请明星直播多场，618当天，美的用时42分就实现全网销售额破10亿元，截至当天中午12:18，美的已实现超越去年618全天销售额。

疫情以来，直播带货日渐火爆，除了薇某、李某琦等专业带货主播，影视演员也相继做起主播直播带货。受新冠肺炎疫情影响，今年线下销售受到冲击，直播带货越发火热，格力、娃哈哈、网易、搜狐、百度、携程等实际控制人也亲自上阵吆喝，加入了直播带货的队伍。618大促期间，天猫、京东、拼多多等电商平台都大打直播牌。天猫在直播间引入超600位总裁和300位明星。不少企业除了通过直播实现亮眼的销售额，还通过直播探索出不同的销售和发展路径。

商务部数据显示，今年一季度，全国电商直播超过400万场，全年预计将到达万亿级的市场规模。直播带货突破了消费时空限制，狂飙突进，但价格不透明、产品质量不过关等问题也不容忽视。

2020疫情掀起直播带货风潮，网红和明星一一入场，农民、企业家甚至党员干部也纷纷上阵。现如今，我国疫情防控取得一定成效，各地经济都在缓慢复苏，但是直播电商的势头依旧没减，热度反而还在一步步攀升。网络直播对互联网用户的渗透率已经达到2020 年 3 月的 62%，网络直播用户规模达到 5.60 亿人，其中电商直播用户规模为 2.65 亿人，占网络直播用户规模的 47.32%。

在直播中，品牌需要付出的成本包括坑位费、主播提成、赠品支出以及其他运营成本。主播知名度越高，坑位费和提成就越高，如果想去流量大的平台做直播，买资源位置的费用相应也更高。

种种“翻车”事故，不得不让人怀疑是否带货模式本身就有问题。直播很火没错，但只是看起来很火。

事实上，包括点击量、在线观看人数、评论数、转换率的种种数据，都有作假的空间，甚至形成了一条黑产链。

在投资疲软、进出口受阻、线下消费乏力的背景下，直播电商带动的在线消费成为了拉动地方经济的新发力点，还能缓解就业与经济指标的压力。争夺直播电商之城，实际上争夺的其实是产业、人才和城市的未来。

过去几年，国内所谓新经济新风口从P2P互联网金融到共享单车，都逃不了狂欢开始、最后一地鸡毛的命运。

电商直播好像也难逃宿命。

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