瑞幸咖啡的一个众人忽略的”护城河“

瑞幸咖啡拥有一项重要而被许多人忽略的护城河优势，那就是其美学（aesthetics）优势，这个优势无法被分析师量化分析，但却是非常重要的。

简单的说，就是瑞幸有一种能将其产品“艺术化”的能力。

瑞幸兔年系列

瑞幸的每个有主题的杯套、袋子以及整个包装都散发着一种治愈系的美感。当那些被工作压榨得喘不过气来的打工人拿起瑞幸咖啡喝时，除了享受其吸引人的口感，也会感受到一种令人心旷神怡的感觉。甚至许多人会下意识地举起瑞幸咖啡杯/袋子拍照并在社交媒体上分享这份“小确幸”。

瑞幸咖啡春天系列

瑞幸的总部位于海边的厦门，这座城市充满着艺术和美学气息。从其独特的建筑风格（闽南建筑、莆仙建筑、海洋文化）、悠久的文化历史和现代的艺术场馆，到丰富多样的文化活动和创意产业，再到像猫村这样的现代艺术村，这座城市都散发着无限的艺术魅力和灵感。

相信这种充满艺术气息的城市文化，也多多少少对瑞幸产生了一些影响, 比如灵感的产生和创作的启发。

厦门大学附近充满艺术气息的猫村

美学（aesthetics）是哲学的一个重要分支，探讨的是美的本质、价值和意义，非常重要。美学可以帮助人类理解和欣赏艺术作品。艺术作品是人类智慧和创造力的结晶，包括绘画（现代的设计）、音乐、文学、戏剧等各种形式。

美学作为一门文化和艺术学科，强调的是情感和精神体验的重要性。艺术作品和美的体验可以带给人们愉悦、兴奋、震撼、启示等多种情感和精神体验，对人类的情感和精神发展有着积极的促进作用。

瑞幸修狗系列

而如果一个个体，组织，或公司有深厚的美学底蕴，其创造力和创新思维也会被源源不断地涌现（emerge)出来，最终推动其持续地良性发展。而瑞幸咖啡团队也必将从这样的潜在优势下收益。

（Note: 图片来自社交媒体）