上半年国民消费需求旺盛，为啥大家就是不爱看电影了？
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今天国家统计局公布了上半年各项主要经济数据。 上午10点，国务院新闻办公室举行新闻发布会，国家统计局新闻发言人毛盛勇介绍了2019年上半年国民经济运行情况。
按照国家统计局统计口径，上半年国内生产总值45万亿元，按可比价格计算，同比增长6.3%。在当前这个环境下，尤其是世界局势不太稳定的情况下，上半年国内GDP依然保持了6%以上增长，说明我们国家总体经济形势依然不错。
电影消费算是社会消费的一个小小领域，咱们看今年的社会消费需求也是非常旺盛。上半年社会消费品零售总额19.5万亿元，同比名义增长8.4%。
看电影总是和吃饭联系在一起。电影市场的消费主力是年轻的情侣，周末标配是先吃大餐，再看电影。咱们看餐饮消费上半年一共是2.1万亿，光是6月份中国人民就吃掉了3000多个亿。
那么问题来了，经济总体形势向好，社会消费需求旺盛，为什么上半年电影票却比去年同期卖得少了呢？
上半年中国电影市场一共拿下了311亿票房，比起去年同期的320亿，足足少了9个亿。
比起票房来说，更重要的观影人次，今年上半年进入电影院的观众有8亿人次，去年上半年则接近9亿人次同比减少了近1个亿。这是非常严重的倒退，观影人次的大幅下滑，说明今年观众看电影的欲望大大减弱了。
而且观影人次的下滑，是建立在电影院还在增长的基础之上。
大家看上面的表，今年上半年新开电影院722家，新增加银幕数量4500块。总的放映场次也比去年同期新增了数百万场。
这是什么意思呢？就是说电影院依然在新开，银幕数依然在新增加，放映电影的场次也是在增加，就这样，观影人次却倒退了近1个亿。
用餐饮消费打比方来说，就是街上新开了几家餐馆，还新增了菜品，结果去吃饭的顾客还少了。这问题可就大了。
反正就是看电影的条件越来越方便了，但是愿意去看电影的观众却越来越少了。
但是今年电影票价票价上涨了3块钱。大家还记得4月底《复联4》上映时候的高票房吧，当时引发了很大争议。
其实电影票价上涨，在春节档的时候就已经开始了。今年国产大片《流浪地球》平均票价也超过45元，比去年春节档票房冠军，同样有大场面的《红海行动》高出了4块钱左右。
这种涨价趋势一直在持续。
正是电影票价的上涨，部分掩盖了观影人次大幅减少的情况。否则，今年观影人次减少1个亿，票房至少应该缩水30亿，但是因为票价上涨了，最终只比去年少了9亿。
接下来我们再看看今年上半年单月票房变化情况，和每周票房情况。
咱们逐月分析一下。
2019年1月份的票房，和2018年1月票房对比如下。可以看出，今年1月份票房对比去年足足下滑了16亿，是全年单月票房萎缩最严重的一次。
这也是有史以来，中国电影票房单月票房下滑比例最大的一次。
当然这主要是因为2018年1月份诞生了国产爱情片最大的票房黑马《前任3》，当时票房接近20亿。
这是一个意外。正常情况下1月票房都是30亿级别才对，2017年1月票房超过48亿主要原因是当年春节是1月28日开始，因此2017年春节档头3天的票房都算在了1月。如果没有这些春节档票房，2017年1月正常票房也是30亿。
所以《前任3》真的是一个超级票房奇迹。
而今年1月再也没有曝出这个级别的票房黑马。另外《无问西东》也是去年国产片最大的惊喜之一。
但是今年1月份，国产片没有惊喜，只有《来电狂响》还算不错。
所以说今年的票房从1月份开始，就已经不如去年了。
票房重头戏还是要看春节档。去年春节档从2月16日开始，余波影响到了3月，所以咱们把2、3月的票房合在一起看。
2019年2月+3月票房是152亿，2018年2月+3月票房也是152亿，基本打平。咱们再看春节档7天票房，2019年是58亿，2018年是57亿，基本上也是持平。
但是问题还是在观影人次方面，2019年春节7天1.3亿人次，比2018年1.4亿人次少了10%。今年春节档票房微涨，主要是靠高票价。
如果不是高票价，今年春节7天票房就已经开始大幅下滑了。所以第一季度，以春节档为代表，电影票房就已经颓势尽显。
电影票房在一季度的下滑迹象，在第二季度依然没有好转。
唯一的亮点就是《复联4》。
大家看今年4月份票房47亿，对比去年39亿，看似增长不少。
但是这主要是因为今年4也24日上映的《复联4》，在前7天，它就轰下了20亿票房，和去年同期的《复联3》总票房已经差不多了。
然后再看5月份和6月份的单月票房情况。
基本上我们可以得出结论：除了《复联4》一枝独秀，今年第二季度的其它电影票房表现都比去年同期萎靡不少。
《复联4》的票房比同系列的《复联3》高出了近20亿，但是咱们算第二季度的票房，仅仅比去年高了6亿，换句话说，如果不是《复联4》的超常发挥，今年第二季度票房又是大幅萎缩。
而且上文就说了，《复联4》的平均票价高达50元，作为对比《复联3》平均票价才38元，足足高了12元啊。
试想一下，如果不是复联4票价提高带来的票房提升，那今年二季度票房就更加一无是处了啊。
总而言之，今年上半年电影市场，全靠《流浪地球》和《复联4》撑着，加上票价提升，掩盖了观影人次大幅下滑的状况。实际上今年的电影市场形势真的非常严峻。
不过换一个角度来看，今年上半年出现了2部40亿级别电影，这也是中国电影史上第一次。所以到底中国观众是不爱看电影了吗？
如果你说是的话，2部40亿票房电影，证明观众依然追捧优秀电影，观众的观影热情并没有降低啊；如果说不是呢，观影人次又确实大幅下降了。
恐怕我们只能说，今年中国电影市场已经暂时触及天花板了，以往大幅增长的情况即将结束。然后遇上今年上半年好电影特别少的情况下，票房就减少了。
归根到底，还是优秀电影太少。尤其是国产片，今年上半年除了《流浪地球》，几乎再没有让人眼前一亮的作品。春节档另外2强《疯狂的外星人》和《飞驰人生》只能说差强人意，高票房是沾了春节档的光。而春节档之外，我们很难再找出一部真正叫好叫座的国产片。
目前暑期档已经开启半个月，《扫毒2》虽然票房突破10亿成为唯一亮点，但是目前7月累计票房仅仅25亿，比去年同期缩水10亿，看来下半年的票房依然不容乐观啊。
除非后面出现2017年《战狼2》这样的爆款，否则今年真的会成为中国电影市场化之后票房第一次下滑的年份了。
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