英俊文化CEO访谈：全景视频多项举措，助力创作者商业变现与行业突破

出品丨93913媒体中心

撰文丨PINK丹

编辑丨Roger

8月，国内领先的全景视频MCN英俊文化正式推出全景视频在线内容SDK，VR硬件厂商只需接入该SDK，即可为用户提供英俊文化签约博主制作的海量全景视频内容的在线观看服务。为了详细了解这项业务，进一步探讨全景视频内容的商业变现，我采访了英俊文化的CEO郭俊一。

英俊文化（北京英俊文化有限公司）成立于2019年，团队成员来自原快手全景视频业务团队，拥有三年以上全景视频业务运营经验。公司目前是国内最大的全景视频MCN机构，旗下签约全景视频博主300余位，粉丝数量总计超过1000万，单周视频播放量超过1000万。

对于全景视频，我之前主要是通过VR头显进行观看。不过在本次交流过程中，当我打开快手，用手机观看英俊文化签约的几位博主的全景视频，还是感觉大受震撼。比如拥有百万粉丝的大V“Silver祁思阳”，他拍摄的鸟瞰纽约全景照片在手机屏幕中呈现出极高的质感，轻轻转动手机，美丽的城市夜色一览无余。而在另外一条同样精美的视频中，我还听到这样一段背景音：“拍同款全景视频，选圆周率全景时光相机。”

郭俊一表示，在之前由英俊文化为全景相机厂商圆周率策划并执行的品牌推广活动中，快手和抖音两大平台共计2648条视频在片尾加入了这段推广配音，其播放量总计达到9197万。“当用户看到一条精美的全景视频，他们经常会留言询问这种视频是如何拍摄的、用什么设备拍摄的，这时我们帮助全景相机厂商做品牌推广，就非常符合传播推广的逻辑。”

在交流中我了解到，目前国内持续产出全景视频的PGC团队很少，受限于商业变现能力，能够持续更新内容的大多是UGC创作者，而在快手、抖音、B站活跃的全景视频博主有相当一部分都是“为爱发电”，更多是基于自己的兴趣爱好进行内容创作及分享。“英俊文化想要做的事情就是服务并孵化这些创作者，推动沉浸式VR全景视频的体验提升及内容变现。”

除了相对传统的种草视频，英俊文化还为全景视频创作者办了几件实事，首先是打造全景视频内容征稿平台。创作者通过征稿平台，可以一键同步发布内容到快手、抖音、B站等平台，同时这些内容也会保存在征稿平台的云空间之中，创作者可以参与征稿平台与各视频平台、B端客户的征稿活动，实现内容版权变现。

其次是推出全景视频在线内容SDK。在当前国内的市场环境之下，每家VR硬件厂商在推出自己的VR硬件同时，都不得不构建自己的内容生态。在全景视频领域，VR硬件厂商可以选择接入英俊文化的在线内容SDK，如此就节省了大量的内容生态构建成本，创作者也可以获得相应的内容版权收入。

具体而言，英俊文化的SDK会提供相关的Uniy插件，为硬件厂商提供视频内容推荐、视频在线播放等服务，而硬件厂商只需要在主页启动器或其他视频app中调用对应的接口，即可获取英俊文化旗下全景视频内容的在线播放能力。“通过我们的SDK，硬件厂商完全可以开发自己的‘VR版抖音’。戴上头显之后通过上下滑动切换不同的全景视频内容，这种体验比用手机观看全景视频显然要更好。”

在充分发挥既有内容的商业潜力之余，英俊文化还正在搭建VR拍摄商机平台。需要拍摄全景视频的B端客户可以把自己的需求在商机平台进行发布，而有能力和意愿的创作者可以在商机平台上接单，进一步提升自己的商业变现能力。

看得出来，无论是内容征稿平台、在线内容SDK还是拍摄商机平台，英俊文化都发挥了一家MCN机构应有的职能——成为连接内容创作者（博主）与B端客户（甲方）的桥梁。特别是在VR内容的创作和变现尚处于摸索阶段的当下，这种桥梁与链接的价值尤为宝贵。

在交流的尾声，郭俊一还跟我分享了一些趣闻：目前公司与博主之间的关系更像是一个友爱的社区和大家庭，除了彼此之间的分享、交流与合作，一些“技术力”很强的博主还志愿参与到上述几个平台的开发工作之中。我相信这种良好的社区氛围会成为英俊文化未来发展壮大过程中一个强有力的支撑点，同时我也非常期待英俊文化能够在赋能全景视频创作者、探索全景视频商业变现等方面再创佳绩，进而将全景视频的魅力带给国内乃至全球更多的观众。

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