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760元/粒!片仔癀迎史上最大幅涨价!有网店卖到上千元一粒......

封面新闻 2023-05-19


5月5日晚间,片仔癀发布公告称,鉴于片仔癀产品主要原料及人工成本上涨等原因,公司决定自公告之日起,公司主导产品片仔癀锭剂国内市场零售价格将从590元/粒上调到760元/粒,供应价格相应上调约170元/粒;海外市场供应价格相应上调约35美元/粒。这也是片仔癀历次提价中幅度最大的一次。


资料配图 图据IC Photo


作为一家中华老字号,片仔癀的历史最早可追溯至明朝末年,而在“护肝神药”“镇宅之宝”“药中茅台”“国家绝密级配方”等一堆光环的笼罩下,其价格也屡创新高,一度从药品变为收藏品,受到收藏界热捧。但在此次涨价的背后,暴露出的却是片仔癀销量下滑、业绩失速的发展疲态。




线上药房已同步提价有网店卖到上千元一粒


片仔癀上一次涨价还要追溯至三年前。2020年1月21日,公司发布公告称,片仔癀锭剂国内市场零售价格上调至590元/粒。涨价原因与此次基本一致,主要是由于原料及人工成本上涨等因素。


如果再把时间拉长看,2003年公司上市之初,一粒片仔癀的出厂价在百元出头,2005年3月1日,公司宣布上调片仔癀国内销售出厂价格,由125元/粒调高至130元/粒。此后每两到三年片仔癀便提价一次,直至最近这次提价,单粒药品售价已上涨635元。


5月6日,记者在某电商平台“片仔癀大药房旗舰店”看到,一盒一粒装(3克)的片仔癀售价已变为760元,月销量超过1万件。该网店客服表示“价格是昨日上调的”,下单后填写用药人信息,医生诊疗开方审核无误后,将根据付款时间发货。而在其他销售该药品的网店中,一盒一粒装片仔癀则从950元至1280元不等,其中一网店线上客服回复称“确实是厂家涨价了,有现货可以拍”。


但如此高的价格也不禁让人好奇,一粒药卖这么贵,到底能治啥病?


据片仔癀公司官网介绍,片仔癀发源于明朝末年,相传是一位宫廷御医因不满朝廷暴政,携片仔癀秘方出逃流落至漳州,隐居璞山岩寺削发为僧,依据宫廷秘方,用上等麝香、牛黄、田七、蛇胆等名贵中药材,炼制成药锭,专治热毒肿痛。


此外,官网上还提到,1972年中日建交,片仔癀被当作“国礼”送给田中角荣;1988年上海及其相邻省市爆发急性甲肝,片仔癀因疗效快、治愈率高而在上海引起轰动,一药难求。


虽然这些故事的真实性尚无从考证,但近年来,片仔癀因其保肝护肝疗效在海内外拥有越来越高的知名度。



去年业绩增速创新低涨价或为提振销量


而在另一些人眼中,片仔癀不仅仅是药品或是保健品,而是具有投资价值的收藏品。


据媒体报道,2014年12月20日,北京歌德盈香秋季拍卖会上,1992年产的片仔癀拍出了每粒3000元的高价,吸引了众多买家的眼球。2015年6月6日,中国保利春季拍卖会上,片仔癀拍卖价格涨至每盒(10粒装)37375元。时隔两年后,这一拍卖纪录再被刷新,2017年北京保利12周年春季拍卖会上,片仔癀三盒(30粒装)拍出16.1万元的高价,一盒约53667元。


2021年上半年,市场上又一度出现热炒片仔癀的现象,线下门店限购脱销,线上价格也水涨船高,原价590元/粒的片仔癀锭剂被“黄牛”加价炒至最高1600元。但这股炒作热潮很快便熄火,在厂家加大市场供应后,曾经“一药难求”的片仔癀价格又跌至400元/粒。


对于此次官方提价,虽然片仔癀表示主要是因为原料及人工成本上涨,但有行业人士分析认为,背后深层次的原因是对公司业绩下滑的担忧,而通过涨价带动业绩提升也是不少企业常用的套路。


根据片仔癀2022年年报,报告期内公司实现营收86.94亿元,同比增长8.38%;净利润24.72亿元,同比增长1.66%,创下2015年以来最低水平。


其中,以片仔癀锭剂/胶囊为主的肝病用药实现营收35.92亿元,同比减少2.95%。并且,在产品产量同比增长8.91%的情况下,销量却同比下滑了4.05%,毛利率也比上年减少了0.89个百分点。


此外,也有市场观点认为,原材料的稀缺性以及药方的保密性让片仔癀天然就具有了“奢侈品”属性,而奢侈品的核心逻辑就是涨价,越涨价越买。


然而,涨价对于业绩的提升到底能起到多大效果,目前尚不得而知。片仔癀也在公告中表示,参照过往的价格调整,公司经营情况一般呈现稳步增长的状况,但由于市场的因素较为复杂,不排除存在销售数量下降的情况。


封面新闻记者 熊英英


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编辑 唐维灿
责编 王   萌审核 向   雷

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