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李佳琦直播间,又“摊上事了” !

封面新闻 2023-12-29


10月24日晚,京东双11活动开启不到一天,“京东采销喊话李佳琦”就冲上了微博热搜。



据界面新闻报道,李佳琦直播间卷入“底价协议”漩涡。24日晚京东采销人员发朋友圈,将矛头对准李佳琦直播间,喊话呼吁相关部门介入管理“伪全网最低价”


据新消费日报消息,今年无论是平台还是MCN机构都把喊出了低价口号,其中也包括被卷入本次风波的李佳琦直播间。



京东收律师函被指违约

商品售价低于李佳琦直播间


10月24日,一位京东采销工作人员发朋友圈称收到品牌商的律师函。根据他晒出的部分律师函截图中,品牌商海氏指控京东平台违约修改定价,导致公司产品的销售利润为零甚至负数。同时因为京东的压价操作,导致海氏与其他客户中被动违约,可能触发巨额赔偿风险。


图源:京东采销人员朋友圈


京东采销人员呼吁管理“伪全网最低价”

争议商品已下架


该京东采销人员在朋友圈回应中直接指出海氏需要赔偿的“其他客户”为李佳琦直播间。品牌商投诉主要因为双11活动中某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价,违反了海氏与李佳琦签署的“底价协议”。


该京东采销人员将矛头对准超级头部主播“二选一”的底价协议,喊话呼吁相关部门介入管理“伪全网最低价”。据相关人士向记者确认,该条朋友圈确系其本人所发,京东方面也已经收到了品牌商的律师函。


京东采销工作人员朋友圈称,此次改价“完全是京东自掏腰包”。但品牌方却不让补贴,由此双方产生了争执。


据网友爆料,京东、李佳琦直播间、品牌方三方争议产品为“海氏三代C40升级款家用入门烤箱”,其正常售价为799元/台,在李佳琦直播间折扣售价为648元/台。但在京东自营渠道,同款产品从促销价639元/台一度直降至319.5元/台,甚至299.5元/台,引发消费者抢购。


网友在社交媒体平台爆料


目前,争议商品在京东自营已下架,到手价格也调整为349.5元/台,但仍比原促销价639元/台低不少。



都是低价惹的祸?

李佳琦“回应”


针对京东采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦“二选一”事件,李佳琦背后公司美One方面回应:


● 李佳琦直播间和海氏品牌没有签订所谓的“底价协议” ;


●  李佳琦直播间从未要求品牌进行任何的二选一;


● 李佳琦直播间称定价权在于品牌。


据媒体曝光的美One与品牌商的合同,按照协议要求,美One要求品牌商在指定范围内给予其最大的促销力度,最优惠价格的范围为淘系平台(包括但不限于淘宝/天猫店铺、主播直播等淘系内容渠道)、其他电商平台和线下渠道。


其实质上已经等同于“全网最低价”。如若违约,每发生一次,品牌商需要向消费者退还五倍差价,并向美ONE赔偿违约金人民币200万元,并承担由于退还差价发生的一切费用和损失。



目前在李佳琦直播间历史回放中,已无法找到带货海氏烤箱的相关片段和链接。


网友评论:



海氏实名举报京东


据新消费日报,烤箱品牌海氏向国家市场监督管理总局实名举报京东,并发声明指出京东涉嫌构成滥用市场支配地位,破坏市场竞争秩序。



海氏品牌负责人李强表示,海氏电器2013年入驻京东,此前京东也多次擅自改价,今年618期间,京东也有同样行为。而京东每次改价,费用都完全由海氏承担。


24日晚,烘培电器品牌海氏官微发声明:否认底价协议的存在,称京东采销人员的朋友圈信息不实。官方声明继续将此次矛盾直指京东,称对方未与品牌商协商就违约擅自修改价格。按照海氏发给京东的律师函细节,按照双方此前签署的《产品购销协议》,产品定价权归品牌方。


低价策略伤害了谁?律师说法


据上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭分析 ,目前涉及京东与海氏、京东与美One之间要面临的法律风险不同。


京东与海氏的争议核心在于双方此前签订的协议。如果协议有定价方面的具体规定,京东调低价格确实违约,双方将会参考民法典的合同纠纷诉讼解决。


京东与美One的争议核心主要在于底价协议的真实性。若底价协议属实,美One可能将面临反垄断诉讼的风险。按照《中华人民共和国反垄断法》第十八条第三项规定,“限定向第三人转售商品的最低价格”属于法律禁止经营者与交易相对人达成的垄断协议。


此外,美One所占的市场份额是否达到电商市场的垄断标准也是一个关键问题。游云庭补充强调,“反垄断的认定的关键在于经营者是否具有市场支配地位,采用的举措具有或者可能具有排除、限制竞争效果。如果它能证明相关市场的市场份额低于国务院反垄断执法机构规定,或者该条款不具备排除限制竞争效果的,法律则不予禁止。”


李佳琦掉粉168万

直播间再带货花西子


10月24日晚,在此前的79元眉笔事件风波后,李佳琦直播间时隔43天再次直播带货花西子,不过李佳琦本人并未出镜现身。


10月15日,李佳琦发文称,将从10月24日开启“李佳琦超级双十一”,并公布出了带货的产品和直播间价格。



在李佳琦直播间的带货产品列表中,经查询发现有三款是花西子旗下的产品,分别是149元的粉饼、357元的组合套装、以及129元的蜜粉。



李佳琦微博粉丝已大量流失,在79元眉笔事件前,李佳琦微博粉丝数3043.5万,截至10月24日晚上11点,粉丝数2874.7万,掉粉超168万。



双11电商混战开启,主播扎堆,淘宝和京东也打出“低价”打法,原来李佳琦的超级大主播模式是否已经成为“过去式”?在美ONE双11发补贴还有用吗?如果李佳琦并不是全网最低价,你还会蹲守他的直播间吗?欢迎评论说说。


来源:21世纪经济报道、界面新闻、新消费日报、@海氏Hauswirt、公开信息



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编辑 李扬
责编 王萌审核 梁波

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