H&M上海南京东路旗舰店盛大开业 开启中国市场新篇章
5月9日，全球知名时尚品牌H&M位于上海南京东路悦荟广场的旗舰店焕新揭幕。此次焕新不仅全面提升了门店形象和功能区域，也是H&M在中国市场的重要布局之一。开业盛典当天，包括上海市黄浦区政府领导、H&M集团零售大中华区总裁司懿德（Saed El-Achkar）以及多方合作伙伴在内的众多重要嘉宾莅临活动现场，共同见证了H&M在中国正式迈入门店时尚升级这一具有里程碑意义的时刻。
旗舰店形象的焕新升级以及更多时尚系列新品充分体现了H&M对中国市场的重大战略部署。对此，H&M集团零售大中华区总裁司懿德先生（ Saed El-Achkar）表示：“H&M自始至终都视中国为一个非常重要的市场。我们将继续通过升级线下门店和探索更多数字渠道来扩大H&M在中国的零售版图，为中国消费者提供无缝衔接的全渠道购物体验以及优质多元的时尚产品。”
H&M集团零售大中华区总裁司懿德（ Saed El-Achkar）
门店焕新升级 重塑时尚购物体验
H&M一直把中国视为其重要的市场，自2007年进入中国市场后，便开始了在华的深耕之旅。凭借着独特的时尚理念和优质的产品品质，H&M迅速赢得了中国消费者的喜爱和信任。
面对市场环境和消费者需求的不断变化，H&M开启了全渠道转型之旅，进一步融合线上和线下渠道，为消费者提供无缝衔接的全渠道购物体验。2023年下半年H&M宣布正式进驻京东，开设京东旗舰店并配合99超级秒杀节节点展开相关活动，完成了H&M扩大中国零售业务版图的关键一环。
除此以外，H&M加大对现有门店的投入升级。2024年新年伊始，H&M便敏锐地捕捉到了以成都为核心的西南地区的巨大潜力，为全渠道战略落下重要一子：率先在成都合生汇推出了全新升级的店面形象，并融合舒适质感、多元风格及节日着装需求推出 2024 新春系列。随后H&M连续对北京悦荟广场店、绍兴银泰城等2家门店进行了重装焕新，持续以全新形象为消费者呈现更高质、更多元的购物选择。
昨日，隆重揭幕的H&M上海南京东路旗舰店以独特而创新的布局设计迎接广大消费者。店内配有柔和的灯光和超大落地镜，为时尚达人提供了绝佳的打卡点，让消费者在购物的同时也能享受到拍照的乐趣。此外，店铺内还设有休憩区，提供了更为舒适悠闲的购物环境。在童装区，还专为儿童打造了创意游乐空间，以此给家长带来更加轻松愉悦的购物体验。时尚新品方面， H&M在该门店呈现了最新 H&M STUDIO 度假胶囊系列和H&M夏日精选系列的首次亮相，为消费者提供更多元化时尚选择。本次旗舰店焕新升级，标志着H&M正在进一步扩大在中国的业务布局，同时也意味着H&M正在尽己所能为中国消费者带来更加触手可及的时尚。
深耕中国市场 持续打造本地化时尚
当前，中国消费者对时尚的追求更趋于理性，更倾向于选择符合中国消费者身型尺码、款式新颖且兼具高质量的时尚单品。作为一家深耕中国市场的时尚公司，H&M积极推出符合中国本地化、且更个性化的时尚产品。早在2023年11月的进博会上，H&M揭幕了H&M中国设计中心，通过启用本土人才队伍、挖掘中国本土的文化元素，为大中华区及亚洲市场设计更贴合本地审美和需求的产品；同时，也首次展示了H&M中国设计中心与中国艺术家杨婉共创的2024新春艺术家合作系列。近日，H&M又宣布即将与上海时装周展开深度合作、推出全新中国设计师合作系列，并计划在2024年秋季举行的上海时装周期间发布。一系列围绕中国市场需求定制设计时尚单品的举措，充分表明H&M正在积极提升其在中国市场的时尚影响力。
除了产品设计的创新，H&M同样重视产品质量的提升，确保每一款产品都能达到与品牌相符的高标准。通过对生产工艺和材料的不断优化，H&M为消费者带来了一系列更加舒适、耐用的时尚单品。早在2022年，H&M为童装引入COOLMAX功能性技术面料，并推出夏日全新系列，为天性好动的儿童带来不同运动场景的持久舒爽陪伴。2024年初，H&M Move推出全新运动系列，引入DryMove吸湿面料和ShapeMove支撑性面料，结合前卫大胆的设计与提升机能的剪裁，为所有运动者提供兼具可持续、时尚与功能性的运动服饰。
另据了解， H&M正积极打造和完善会员系统，以此加强品牌与顾客的情感链接、增强会员粘性。H&M定时邀请会员们积分兑换、享受特别优惠，还可参与品牌组织的不定期的市场宣传活动。例如，会员可自主参与H&M Studio系列和年度设计师合作系列的优先预览及线下预购活动；前不久的H&M Move运动系列还邀请了H&M 会员参与品牌同健身房联袂打造的瑜伽、动感单车等音乐健身体验课程，并可当场试穿最新系列。通过为会员打造丰富的线下及线上活动，H&M致力于提供更便捷、更舒适的会员购物体验，有力提升了会员忠诚度。目前H&M中国会员人数已突破三千万。
未来可期 引领时尚零售新潮流
在数字化浪潮的推动下，中国消费者的购物习惯正在经历深刻变化，高性价比的时尚单品成为了众多消费者的首选。这与H&M品牌理念即“以可持续的方式和优惠的价格提供时尚和品质”不谋而合。作为一家具有全球影响力的时尚品牌，H&M始终坚持以消费者为中心，致力于提供更多更好的购物选择和更优的消费体验。通过精准的市场定位和不断的产品创新，H&M成功地将高品质与合理价格相结合，满足了广大消费者对高性价比时尚单品的追求，赢得了众多消费者的喜爱和信赖。H&M集团零售大中华区总裁，司懿德先生（ Saed El-Achkar）表示：“中国的时尚消费市场具备巨大的潜力，近年我们也及时关注到中国消费者的消费行为越来越倾向理性成熟，这与H&M品牌理念非常契合，因此我们坚信H&M有能力满足中国消费者日趋多元化的需求。未来，我们致力于为消费者带来更多新潮、高质兼具性价比的时尚产品。” 可以预见的是，面对中国广阔的市场，H&M也将继续抓住机遇，深耕本土时尚消费市场。
回顾过往，H&M在中国市场的投入可谓不遗余力。通过连续三年参加中国国际进口博览会，H&M呈现了在前沿时尚设计、供应链转型、突破性行业创新等不同领域的不懈努力与具体实践。借助自身在时尚行业的全球影响力，H&M与中国供应商、合作伙伴等相关方就持续推动生产价值链绿色转型方面积极开展探索。无论是品牌本身的焕新升级，还是积极赋能供应商、本土合作伙伴等相关方，H&M始终与中国市场保持着紧密的合作关系，不仅提升了自身的知名度和影响力，也为其未来的发展奠定了坚实的基础。
据悉，H&M将继续以消费者需求为导向，不断创新、优化产品和服务，旨在中国时尚市场中发挥更大的引领作用。预期在不久的将来，H&M将以更加出色的业绩和更加稳健的发展历程，在中国市场续写精彩的新篇章。无论是在品牌的持续创新、还是市场的深入拓展方面，我们也期待H&M能以前瞻的战略视野和可持续的发展步伐，在中国时尚行业取得更多成就和收获。
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