你停在“流量依赖”时，网红经济已进入下半场 | 天府新视界

端午假期，阿勒泰的酒店预订量大幅增长，同时，新疆、内蒙古、四川等地的草原类目的地热度也上涨明显。这离不开前段时间《我的阿勒泰》热播的影响。流量带动变现，再次印证了网红经济的力量。

在互联网时代，谈到“流量为王”，很多人不置可否。一些城市、企业跻身“网红”，其中不乏因流量而迎来爆火的淄博、哈尔滨、天水等地。“不经意间”的流量激增，带来“泼天富贵”，网红经济的红利已经一次又一次地让人尝到甜头。

但凡事过犹不及，这段时间，一些机构和企业迷信“流量为王”，在追逐网红经济的过程中，甚至发展成流量焦虑、流量依赖，误入歧途。

5月，菏泽南站因郭有才出圈，但“泼天富贵”还没来，就先迎来了各路直播“神魔”；本月初，有网络主播在河南郑州千玺广场附近直播约架，9日，郑州市公安局郑东新区分局就此发布通报，已按寻衅滋事罪立案侦查。

同样是流量，为何有人得福、有人引祸？

流量从来都是一把双刃剑。

饥不择食，“捡到篮子都是菜”的流量，是极为危险的。

法国心理学家勒庞曾在《乌合之众》中对群体的心理意识做过精准分析，认为群体行为具有盲目性、情绪性和极端性特点。而据QuestMobile发布的《中国互联网核心趋势年度报告（2023）》显示，2023年，中国移动互联网月活用户规模已超12.24亿，用户月触网时长稳定在160小时左右。当越来越多来自不同地方、不同生活的人云集到互联网，互联网的匿名性，让一些情绪化的东西更加肆无忌惮地放大，导致出现了一种怪状——谁挑动情绪，谁就有流量；谁够奇特，谁就能吸引更多看客。

“黑红也是红”，这种认识下，情绪、猎奇两种方向，愈发成为流量必争之地。甚至好好的话不能说，越是极端的话，越能挑动情绪；好好的表演没流量，越是人设有反差，甚至擦边和低俗，才有流量捷径。

然而，如果纵容网红经济朝着这个方向走去，不仅会令网红产业野蛮生长，更受伤的，还是一个地方和机构的口碑。

流量焦虑，就是成天担心自己不火，抢占不了市场；流量依赖，就是在发展旅游、提升影响力方面，只想用流量手段，甚至想策划一些“事件”，制造“泼天富贵”。

对于一些趴在互联网上靠流量养着的MCN小公司而言，有没有流量，事关生死存亡。但“君子爱财，取之有道”，如果盲目靠炒作博眼球，迟早会“翻车”。

被称为“打工人嘴替”的网红“王妈”，塌房了。人们发现，“王妈”网上拍短剧共情打工人，线下却压榨打工人。靠打工人的共情赢得流量，却最终在现实中因为脱离人设而翻车。

网红“王妈”相关话题此前登上微博热搜榜 

更不用提5月21日，包括王红权星、鲍鱼家姐、柏公子等多名百万级网红全平台账号被封号、禁言。他们之所以被封号，就是因为账号定位于展示奢侈生活，打造炫富人设。

由此可见，无论是公众还是监管机构，对博眼球的内容，都很反感了。

网红经济已经悄然进入下半场，纵容靠博眼球得来的“流量捷径”，终究只会搬起石头砸自己的脚。

今年3月底，小米雷军亲自上阵短视频，带货不出格，给人的感觉很真诚。

再往前，无论是淄博烧烤、尔滨现象还是今年的天水麻辣烫，流量也都向着共赢的方向发展。

所以，避免流量依赖和流量焦虑，并非鼓励人们彻底放弃流量。网红经济的红利，并非没有了，反而是向着更加高质量、更规范的方向发展了。

如何对流量“取之有道”？

以高质量内容提供正向情绪价值。流量说白了就是注意力、关注度，而谁情绪激烈、特立独行，谁天然更吸引关注。但情绪并非只有生气、嫉妒、焦虑等负面情绪，也可以是渴望、积极、认同感等正面情绪；“特殊性”并非只有“猎奇”，也可以是场景独特、产品有差异性。无论是直播界脱颖而出的董宇辉，还是这次端午火上热搜的赛龙舟，甚至草根出身但是歌声特别的郭有才，本质上，都体现了流量时代，用真诚一样能打动人、用正能量更能立住脚。

以高水平治理应对“泼天流量”。流量来了，接还是不接，向何种方向接？再普通的景点，如果一时之间人流量暴增，也难免有接待压力，极端考验地方治理能力和水平。人们不要只看到淄博、哈尔滨的火爆和热度，却忽略了当地政府和群众千方百计为游客服务、严格规范营商环境等方面的努力。面对菏泽南站带来的“黑网红”流量，菏泽紧急刹车，有序引导，也是一种理性。

跳出流量赢口碑。一个人带火一座城，近年来，这样的例子越来越多。但如果只是局限于这个人火了，就围绕这一个人、围绕这个人的职业做文章，显然是不够的。“尔滨现象”不只有“小土豆”，更是趁着热度把冰雪大世界、冻梨、驯鹿甚至全国的农业都“大摸底”了一番；而当年因丁真而火的理塘，更是趁热打铁，宣传当地特色、风情。即便今年的“成都迪士尼”，也因社区迅速行动，把一个“抽象”的狂欢点变成了一个有序疏导的网红点，甚至创作歌词的大凉山男孩诺米，其写给爷爷的歌《阿普的思念》也被央视文旅、凉山文旅“翻牌”作为地方宣传片的配乐，成就了一段回馈家乡的“佳话”。

四川文旅“安逸熊猫”亮相哈尔滨 媒体报道截图

前不久，有媒体发文认为，网红暴富影响孩子的价值观，必须铲除“网红暴富”这颗毒瘤；还有媒体发现，一块小黑板分析“这个男孩能不能嫁”的情感咨询师越来越多，影响到一些人的择偶观。

网红经济不是洪水猛兽，但避免流量焦虑、流量依赖，确实还要让行业回归正常导向，不能纵容其野蛮生长。

成为网红很容易吗？民间歌手在路边的歌唱，一定不美吗？其实未必。然而若平台和地方不设置门槛，那流量的“特性”，就会导致底线越来越低，劣币驱逐良币。

一方面，网红绝非终南捷径。郭有才走红以前，拍视频已经很多年。而四川李子柒等，更是深耕精品内容，无论是视频剪辑创作还是田园劳作，都并非看起来那么诗意轻松。

不能让赚快钱的无底线网红毁灭行业甚至社会生态。无论是平台喊停菏泽当地的一些擦边直播，还是全网整治关停炫富账号、卖惨账号，监管已然常态化。

另一方面，引导城市直播者释放正向价值。为何很多路人会去菏泽南站围观郭有才直播？人们的精神文化需求越来越旺盛，属于大众的街边演唱会，听一听又何妨？而一个主播的直播水平，尤其是户外直播，究竟是赏心悦目的街头艺术，还是扰民的“群魔乱舞”，其实很容易判断。几年前成都推出“街头艺术表演”项目，以最乐观包容的心态面向街头艺人进行招募，街头艺人需要充分展示专业能力、通过面试，才能有序持证上岗。这样的方式，从根本上避免了“群魔乱舞”，也保留了一个城市属于大众的浪漫。

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来源：天府新视界

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编辑 唐维灿
责编 王   萌审核 梁   波

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