人才培养||精准培训助力乡村振兴

精准培训助力乡村振兴

2021年10月15日下午，广东省清远市碧桂园集团（连樟村）实训基地乡村创业致富带头人培训班邀请了广州大学乡村振兴研究院数字乡村研究中心主任苏凡博副教授开展主题为《后“疫”时代，涉农电商企业如何破局》的讲座。

讲座现场 

苏凡博主任从“传播模式的变革”，“数字营销的崛起”，“电商与内容”以及“四条破局路径”这四个方面来依次展开分享。首先，苏凡博主任认为，随着互联网发展，当前社会的传播模式发生了变革，由原来的“大众传播”模式逐渐过渡到“分众传播”模式，并且由于社交媒体崛起，进而形成了以社交圈层扩大融合为主要特征的“千人千面”传播模式，即进入了社交传播2.0阶段。因此，伴随着社会的数字化转型和传播模式的变革，数字营销逐渐崛起，“先有产品再有营销”的传统营销思维开始转变成以社交为纽带进行产品生产的社交营销思维。

其次，苏凡博主任以淘宝内容生态为案例进行考察分析，认为“电商内容化”有助于提升商品交易转化率。而“短视频+直播”电商新模式充分发挥了两种不同媒介的长处，二者互为助力、互相补位，是众多主播和商家未来的“必选项”。进一步地，苏凡博主任认为，涉农电商具有“地域风情之美”、“草根人设之美”、“生产过程之美”以及“源头直供赋能”四大内容优势，以“内容电商化”来创造消费需求是涉农电商未来发展的重要理念。

最后，苏凡博主任具体地提出了“破局”的四条路径，一是要借力头部主播建立自己的品牌IP形象；二是要借助政府政策扶持，让政府为涉农电商企业“输血”；三是要不断提高企业的自主“造血”能力，通过自主培养直播电商人才等方式完成企业转型，提升企业规避风险能力；四则是通过“政府+企业联盟+行业协会”的新模式，协助行业协会提升电商直播带货的专业技能，助力农村特色产业经济复工复产，为乡村振兴做出贡献。

苏凡博主任授课现场

碧桂园（连樟村）乡村振兴学院，是碧桂园集团在后扶贫时代，为实现脱贫攻坚与乡村振兴的有效衔接，助力农业农村现代化建设，推动一二三产融合发展，而着力打造的一个人才培育平台、资源对接平台、经验推广平台和创新创业平台。旨在探索创设专业型、实操型、智慧型培训课程，大力培育新型职业农民、农村实用人才，为破解城乡二元结构、实施乡村振兴战略提供智力支撑。目前与清华大学、中山大学、华南农业大学、广州大学紧密合作，共同探讨脱贫攻坚与乡村振兴的经验、智慧与模式，打造“产学研育”四位一体协同平台，从乡村振兴已有人才与未来人才入手，通过转变人才观念、构建课程体系、优化培训机制、开设创客空间、搭建创业平台、完善资源链条等途径，提升现有乡村人才的竞争力、辐射力与感染力，为乡村振兴培育“高素质、留得住、能致富”的人才体系提供支撑。

广州大学乡村振兴研究院

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编辑|黄燕洪

编审|蒋红军

监制|谢治菊