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月均销量刚破百,蔚小理远征欧洲

路世明 锌财经 2023-09-14
作者|路世明‍‍
编辑|大   风


近日,比亚迪携海豹、宋PLUS EV冠军版、元PLUS(海外命名为BYD ATTO 3)、海豚、汉以及腾势D9亮相德国慕尼黑车展。同时,比亚迪宣布海豹正式在欧洲上市,并提供两个版本。

 
就在一个月多前,比亚迪曾披露过海外新能源汽车销量。2022年11月,其海外销量突破1万辆大关,达12318辆。12月销量继续保持过万,达11320。其中,欧洲市场销量为4239辆,虽然看起来不多,但却实现了400%的增长,发展速度迅猛。
 

慕尼黑比亚迪展台  来源:比亚迪

事实上,在比亚迪之外,名爵、领克等国内车企在欧洲市场上的表现也足够亮眼。

 
中国车企在欧洲的表现正变得越来越好,但这似乎只仅仅局限于比亚迪这样的“老牌”车企,对于不少新势力们来说,出海欧洲,仍然是一件艰难的事情。

 
作为新势力的三个代表,蔚小理近几年也正在不断走向海外市场,而它们的第一“目的地”,仍是有着良好政策扶持、市场更加成熟健全的欧洲。但从现实来看,蔚小理们在欧洲的表现,或许与它们的“希望”有着不小的差距。

 
究其原因,品牌影响力、产品力、销售渠道、本土化,都是“新势力”车企们绕不开的问题,也都是要下决心、下狠心,尽快解决的问题。

 
而眼下,欧洲市场的竞争变得愈加激烈,随着政策上的收缩,以及欧洲本土品牌在新能源侧的持续发力,留给蔚小理们“搞定”欧洲消费者的时间,显然不多了。

 


欧洲成车企出海“第一站”

 

据中汽协统计,2023年1-8月,我国汽车出口量同比增长61.9%,达到294.1万辆,仅半年时间就完成了去年出口总量的近70%,可以预见,今年中国汽车出口数量将攀上一个新的高度。

 
近两年,中国车企们开启了一段出海新时代,并且经过几年的努力,走入了新的阶段。而作为在全球七大汽车市场之一,欧洲市场一直是国内车企出海的“第一站”。

 
原因并不复杂,一来是欧洲作为汽车发源地,汽车市场高度发达,不仅拥有大众、宝马、奔驰等本土品牌,此前多年也一直是汽车行业的发展方向的引领者。

这样一个“成熟”的市场,无疑是中国汽车品牌检验以及证明自身实力最佳选择。

 
二来,在政策方面,欧洲各国的碳排政策正不断趋严。2022年6月,欧洲议会在斯特拉斯堡通过了一份报告,报告主张从2035年起停止在欧盟销售新的燃油车,该禁售令也包含了混合动力汽车。在这样的背景下,欧洲各国对新能源车的政策在之前都更加友好和超前,新能源汽车渗透率也有较大增长空间。

 
根据ACEA的数据,今年以来,20个欧盟国家为电动汽车的购买推出了激励措施,其中有七个国家虽未提供购买激励,但大部分通过减税或免税的方式推动电动汽车的采购,包括比利时、保加利亚、丹麦、芬兰、拉脱维亚、斯洛伐克以及瑞典。

 
也正是在这样“利好”的市场环境下,比亚迪这些国内“老牌”车企,顺利在欧洲市场上斩获了一定成绩和口碑。至于新势力车企们,也紧跟出海浪潮,正在不断挺进欧洲。

 
小鹏是“新势力”中最早出海的那一个,早在2020年底,小鹏就把第一批车G3发往了挪威。次年,小鹏又将其大型电动轿车P7引入挪威市场。只要“跑通”一个国家,那么剩下的市场相对来说就比较轻松了。2022年,小鹏又先后在瑞典、荷兰、丹麦开设了线下体验店。
 
图:小鹏挪威第一家直营体验店
紧跟小鹏,蔚来也于2021年5月官宣出海欧洲,“第一站”同样选在了挪威,并开始向当地市场提供产品与服务。

 
到2022年8月,蔚来在德国首都柏林举行了NIO Berlin蔚来欧洲发布会,宣布在德国、荷兰、丹麦、瑞典四国市场提供服务,开始全面进军欧洲市场。而据蔚来官网显示,目前蔚来已在欧洲开立5家NIO House,分布于德国、荷兰等地。

 
和蔚来、小鹏不一样,理想曾一度表示要“出海”,但却没有什么实际行动。市场所看到的“出口”,基本都是经销商行为,并非理想官方。

 
虽然都走向了同一片市场,但与比亚迪等“老牌”车企不同,新势力们在欧洲的“路”,走得很是艰难。

 


蔚小理“搞不定”欧洲消费者

 

出海欧洲是一个正确的选择,但对蔚小理们来说,欧洲同样是一场大考。眼下这些汽车行业里面的”生瓜蛋子“们,还远远没能“搞定”欧洲的消费者。

 
也许是感受到短时间难以撬动消费者心智,蔚来此前在欧洲市场曾探索过汽车租赁模式,在德国、荷兰、丹麦、瑞典四国市场开启“订阅式”,只租不卖。不过,蔚来又在去年10月21日改口称:在“租赁模式”之外也会增加“买断模式”。

 
今年以来,蔚来在欧洲市场的动作变得更加频繁起来。8月8日,蔚来官宣荷兰第一家多功能服务中心投入试运营。该多功能服务中心位于荷兰第四大城市乌特勒支西北的布略克伦,将展出五款在售车型,提供包括销售、交付、退换、试驾,以及NIO Life等服务。

 
然而越是“心急”,结果越不理想。摸索欧洲市场三年,蔚来的成绩依然“感人”。根据Eu- EVs数据显示,2023年上半年蔚来在欧洲销量仅为832辆,月均约137辆,刚刚破百。
 
一个重要的原因在于,蔚来赖以生存的“换电”模式需要“换电站”作为基础,然而在欧洲市场大力建设换电站,不仅要考虑到相当大的投入,而且还要考虑到当地政策,以及时机问题。无论是哪一方面的原因,都会成为蔚来进击欧洲的“吊车尾”。

 
相比蔚来,小鹏的形势也不算“乐观”。7月份的挪威市场销量榜单上,小鹏P7首次挤进榜单前20,但销量仅有103辆。

 

来源:Eu- EVs

虽然成绩同样“感人”,但这并没有浇灭小鹏在欧洲的热情。在2023年慕尼黑车展上,小鹏汽车携国际版P7i、G9两款车型首次国际车展,并宣布了将于2024年进入德国市场及更多全球化战略规划。

 
事实上,相比蔚来,小鹏在欧洲的前景似乎更加明亮一些。

 
今年7月,大众汽车宣布和小鹏汽车达成技术合作框架协议,并以7亿美元参股小鹏汽车。从消息面来看,大众的这笔投资,或许能让欧洲消费者稍加认可小鹏,但“仅仅”7亿美元的投资,还不足以让小鹏驶入快车道,在欧洲实现爆发式增长。

 
聊完蔚来和小鹏,再谈谈理想。李想曾发文称7月前两周私人平行出口200多辆理想汽车,出口至中东和中亚市场。顺便解释了这两周交付量和上险量为何差了200多辆;同时表示在2025年之前,理想汽车不会做海外市场,会集中全部资源实现2025年的目标。
 

来源:李想微博

当所有人都在前赴后继出海欧洲时,理想的这波操作,属实令人不解。是理想真的不想出海吗?答案自然是否定的。

 
理想“奶爸”车的定位虽然很符合美国市场,但美国目前对中国品牌的新能源汽车有很多限制。而欧洲消费者又比较崇尚个人主义,家庭观念比中国要淡薄许多,买辆仅供一两人代步的小车是非常现实的选择,对大尺寸SUV的需求量很低。因此出海欧洲,对于理想来说,无异于主动“扑街”。

 
作为国内新势力车企的代表,蔚小理想搞定欧洲消费者,似乎还有很长的路要走。

 


不可错失的机会

 

然艰难,但“立足”欧洲又是一件很“必要”的事情。而从欧洲目前的市场环境变化,以及本土玩家们的动作来看,留给蔚小理们发力的时间似乎不多了。

 
对于中国车企的“进攻”,欧洲本土车企也在不断反击。在本次慕尼黑车展上,“BBA”都把最新一代电动化平台的产品掏了出来。

 
其中,奔驰拿出基于MMA架构的纯电CLA概念车,预计明年底量产;奥迪基于PPE平台打造出了Q6 e-tron,预计明年量产;宝马也终于推出全新纯电平台“New Class”的首款概念车——BMW新世代概念车,计划在2025年量产。


宝马“新世代”概念车 来源:澎湃新闻

不仅仅是创新,欧洲车企们在电动智能化方面,也在打着“合作”的名义不断“偷师”中国车企。譬如大众168亿“联姻”中国初创公司地平线,7亿美元入股中国造车新势力小鹏汽车,奥迪与上汽旗下品牌智己汽车合作......

 
欧洲车企们不可能轻易让出市场,欧洲各国也不愿意看到中国车企在自家市场中发展壮大。

 
7月时有消息称,欧盟委员会多名官员透露,欧盟即将对中国产电动汽车启动反倾销、反补贴调查。一旦欧盟调查结束后决定开征反倾销、反补贴关税,原本正常的出口业务就将实际承压,对于部分税率较高的企业来说,直接出口可能会被完全阻断。

 
虽然截至目前,欧盟尚未发布针对中国新能源汽车启动“双反”调查的正式公告,但对于中国车企们来说,也决不可放松警惕。

 
此外,随着新能源车渗透率的提升,欧洲部分国家和地区已经取消、减少,或宣布即将取消、减少对新能源汽车的补贴。以瑞典来说,已于去年11月全面取消新能源车气候红利补贴,理由是购买和驾驶新能源汽车的成本与汽油或柴油汽车的成本相当。
 
本土车企的反击、欧洲各国的阻挠、政策端的收缩,中国车企们在欧洲市场上也承受着巨大压力。而相比比亚迪、吉利等大型汽车集团,蔚小理们的“痛苦”更加真切,留给它们进击的时间也更少了。

 
纵观历史,“外来者”的首要的问题皆在于产品的本土化。蔚小理需要做更多本土化设计,而不是将在中国已实现量产的车直接拿去过审欧标,然后直接上市。而想要做好本土化产品,蔚小理必须要深度调研市场,根据消费者的普遍需求,推出针对性产品。

 
出海,不是自嗨,是谋求一条生路,也是寻找更广阔的天地。新势力们能否在欧洲站稳脚跟,拭目以待。



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