这届种草博主，死于日本生可乐

最近这些天，可口可乐、百事可乐的日子都不怎么好过。

在可口可乐这边，旗下的零度可乐因为其主要成分阿斯巴甜可能致癌的传闻，让不少不明真相的消费者信以为真。

而在4月中旬，百事可乐费尽千辛万苦把日本首发的0糖生可乐引入国内，哪怕没有像可口可乐那样因为阿斯巴甜引来争议，却因为粤语区一位种草博主谜一般的带货视频，差点在大中华区毁了一世英名。

注意看视频中这位名叫“夏老实”的种草博主，为了帮百事可乐把这款号称是日本进口的生可乐卖出去，从说话口气到肢体语言都显得好用力，仿佛推销的不是一款碳酸饮料，而是一款富含各种营养物质的保健品。

然而，只要打开相关视频的评论区，总能遇到各路粤语区网友的花式嘲讽。由此可见，网友们很难接受夏老实这种比陈奕迅还要浮夸的表演风格。如果不是梁静茹给的勇气，明明是碳酸饮料、毫无任何营养价值的日本生可乐也不会被吹捧得如此卖力。

在这几天的抖音，如果粤语区的网红们想不到选题，完全可以像下图中的粤语区网红那样蹭一蹭日本生可乐的热度。因为生可乐事件的火爆，不仅引来了网友们的嘲笑，更引来了粤语区主流网红们的致（chao）敬（feng）。

△粤语区网红致（chao）敬（feng）夏老实，身为北京籍粤语区网红的马克西姆也来凑热闹。

从CCTV-3到CCTV-12，就连网红律师也在拿夏老实找乐。例如全网粉丝10万+的江晓莹律师就发了一顿视频公开“喊话”夏老实，不仅声称必要时可提供法律援助，并用“正义或许会迟到，但必定会伴随着嘲笑”这样的热血文案予以鼓励。然而在视频最后，江律师同样忍不住唱一首歌隔空致（chao）敬（feng）。

当然了，比起抖音上隔空致（chao）敬（feng）的粤语区网红，B站的up主们同样不缺创意。例如在下面这段视频里，两年前催你三点钟要喝奶茶的饮茶哥也跟夏老实混剪在了一起。如果想看原版无消音视频，看完本文记得去B站搜视频里的ID。

当来自不同平台、领域、地域的网红们都在玩梗日本生可乐，身为案外人的百事可乐同样无法独善其身。或许是因为大量广东人引入直播间导致东北主持人听不懂各种粤语烂梗，百事可乐还顺便请了一个广东小哥来助阵。

事实上，任何网红在一夜间的成也绝非偶然。就像夏老实一样，在生可乐以前，她就没少沉淀。那一段段夸张、用力的种草视频，正是她登上流量高峰的一个个脚印。

除了日本生可乐，你还真能不止一次从夏老实的视频里找乐。

比如在这段视频中，她为了推销一款卫生巾，甚至声称自己每个月都能来好几次大姨妈。

而在这段视频里，她不仅声称自己出门很少穿内裤，还说这款英国品牌的内裤100%采用新疆棉，就好像某款高度适合中国宝宝体质的进口奶粉，用离谱但也巧妙的方式切中消费者痛点。

为了卖出一款榨菜，她不仅告诉你过去一家人每天早餐都是榨菜配白粥，而且还说他们一家人现在都把这款榨菜当零食吃。要是不明真相的消费者，可能误以为这是哪位颇有小心的富二代在帮家里的榨菜厂清库存。

看完夏老实的这些视频，不难发现其情节夸张到离谱，与其说是带货种草，更像是表演一种很新的行为艺术。

身为自媒体人/种草博主，夏老实在“流量为王”的时代里确实很难独善其身。为了在视频前3秒多走你的注意力，并且吸引你把视频看完，短视频赛道上的创作者们可谓是用尽了各种离谱但也实用的招数，为了流量不惜夸大其词，到最后不幸被流量反噬。

例如在2021年8月，夏老实的广东老乡、知名车评人颜宇鹏受品牌方邀请到沙漠里参加东风日产举办的新奇骏SUV的试驾会。

在当时，网友们就对搭载三缸发动机的新奇骏的行驶表现充满质疑，但颜宇鹏直接在视频里说了一句“开着新奇骏过来耍沙漠，真是太好玩了”。没想到自己就因为这句话引起全网热议，甚至被网暴，时至今日“三缸大佐”的外号也很难摘掉。

从汽车圈到带货圈，此类离谱新闻真不少见。今年2月，早已走出卖假酒风波的“嘎子”谢孟伟似乎是好了伤疤忘了疼，居然在直播间说自己已经把一款原价8999元的手机达到了1999元。

然而有记者在咨询品牌方以后才得知，这款手机发售于2022年，当时官方定价也就2999元。

而在去年3月，曾劝过“嘎子哥”不要卖假酒的潘长江却在自己的直播间里翻了车。他说自己认识茅台董事长已有十几年，因为前一天晚上把董事长灌醉了，所以拿到了茅台内部定价。

结果事发后有业内人士发现，潘长江直播间售卖的那款茅台虎年生肖酒市场价也就4600元/瓶，但潘长江的“内部价”居然高达4799元/瓶。

事实上，太阳底下从来都没有新鲜事，这些年很火的短视频与带货也是如此。只不过这一次日本生可乐的一夜蹿红，也让我们看到带货圈的一些乱象，在2023还有死灰复燃的迹象。

过去这3年很多行业都不容易，哪怕是看似风光无限的各路明星名人，也免不了要为五斗米折腰。只不过比起普通人这些明星名人也更幸运，因为凭借自身的影响力，他们最不缺在直播间带货卖货的底气。

当然了，不是每一个明星名人，都能像张兰那样轻轻松松在直播用3天时间也能赚个好几千万。有不少跨界带货的明星名人，直到第一场直播结束，才发现带货圈不一定比娱乐圈更好混。

例如在2021年12月，曾靠着饰演“鸠摩智”角色走红华人世界的李国麟就在抖音开启了自己的第一场带货直播，结果长达8小时的带货直播，竟然没有1人下单，以至于有媒体调侃李国麟是“最惨带货明星”。

2017年12月，经济学家任泽平受聘恒大集团首席经济学家（副总裁级）兼恒大经济研究院院长，当时高达1500万元的年薪，真让无数打工人羡慕不已。

但在如今，任泽平自己也开始为生计发愁，从付费社群到生发剂再到白酒，只要觉得能卖的货，任泽平一定不会放过。只不过遗憾的是，这位网红经济学家，居然因为在校友群里推销生发剂，被群管理员黄牌警告。

从罗永浩到俞敏洪，带货直播确实救过不少濒临破产、崩溃的企业家和创业者，但也不是每一位跨界进军带货赛道的新玩家，都能像罗永浩和俞敏洪那般幸运。在2023年，带货直播确实是不少接不到广告的网红来钱最快的方式，但也不是每一个明星名人，都能靠直播带货轻松躺赚。

对于刚涉足带货的新玩家来说，如今的带货直播，确实不如过去那样风光，如果说过去是在巨人国捡食面包屑，那当下更像是在小人国里抢包山，看似能赚钱，但也不像过去那样好赚。

尤其是那些头部玩家，他们也很清楚再火热的赛道也有退潮之时：东方甄选都开始自己搭建App，交个朋友开始大卖自有品牌的商品，可见混得好的带货公司，也开始给自己留后路了。

在未来很长一段时间，消费者对网购（尤其是直播间购物）还会有很大的需求，然而如果再有人敢闹出“日本生可乐”那样的笑话，

设计/视觉：O.O

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