浙江宣传工作的“移山计划”

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今年春节档大片《流浪地球2》中提到，“流浪地球计划”最初叫“移山计划”。很明显，名字来自于愚公移山的故事。

“移山计划”代表了一种中国式的价值观：我们守护家园，靠的是愚公移山式的奋斗、精卫填海式的积累、夸父逐日式的坚持。危机面前，逃避不是办法，奋斗才有希望。

对于宣传工作来说，话语隔阂的藩篱、传播格局的坚冰就是那座亟待移走的“大山”。大家熟悉的“浙江宣传”，正是“移山计划”的第一把铁锹，为的是牵引宣传工作变革重塑。支点有了，接下来如何撬动整体工作？新一年如何破题开局？攻坚战怎么打？

今天召开的全省宣传思想工作会议给出了具体方案。细细数来，其实就是要打好九场战役。

全省宣传思想工作会议现场

一、理论铸魂的攻坚战

第一场战斗，瞄准的就是思想理论阵地，要让新时代的思想旗帜高高飘扬，取得更多与“重要萌发地”相匹配的累累“战果”。今年是“八八战略”实施20周年，这是一场大考，必须拿出几个响当当的“硬菜”，“深挖一口井”“打穿一个点”，交出一张“高分答卷”来。

特别要做好几件事，首先要推出重大课题研究成果，“五路大军”齐上阵，列课题、出成果；其次要编好两本重磅理论读物，一本是代表中国水准的大部头理论书籍，另一本是网上热传、线下热销的“八八战略”通俗读本；其三还要办好从“八八战略”到共同富裕高峰论坛，以“浙江之窗”展示“中国之治”。

二、鼓劲催征的提气战

工作干得怎么样，很关键的一条，就看“服务大局、提振信心、展示气象”做得好不好，需要在“聚共识、强信心”上下足功夫。2023年是贯彻党的二十大精神的开局之年，学习宣传贯彻还得持续升温，让大会精神真正“飞入寻常百姓家”。

此外，三年疫情的冲击带来深层次影响，经济社会发展也正处在爬坡过坎、承压前行的关键阶段，需要用我们工作的“稳”和“进”，为全局工作保驾护航。

三、媒体改革的融合战

移动互联网时代，“流量就是人心”。推进媒体融合改革是我们面临的一场生死之战、尊严之战，已经到了刻不容缓、不得不改的地步，在这条道路上，还有许多“硬骨头”等着我们去啃，还有许多“娄山关”需要我们去越。

现在，“浙江宣传”这艘“破冰快艇”已经开了出去，新的一年，我们还得继续努力，拿出滚石上山、自我逼迫的决心与意志，重塑舆论传播格局、重建传媒底层逻辑、重构融合技术底座，打造推出重大传播平台，形成浙江自己的“传媒舰队”。

在目标定位上，坚持深耕浙江、解读中国、影响世界；在战略考量上，坚持移动优先、内容为王、流量说话；在战术打法上，坚持自设议题、以快制快、纵贯三级。通过媒体深度融合发展，让主流声音更好地进入互联网主阵地、直抵更多年轻人。

1月18日，传播大脑科技公司正式在杭州揭牌成立

四、文化繁荣的攀峰战

起舞《碇步桥》，就能让人“梦回江南”，文化无疑是一个地方最富魅力、最具辨识度的标识。但文化文艺事业不能只有“小石墩”，还得成“高原”、出“高峰”。

今年，我们将开展首届“之江潮”杯文化大奖评选，持续擦亮优秀传统文化金名片，打造文创产业新高地，加快文旅融合深度发展，让更多人看见“万年上山、五千年良渚、千年宋韵、百年红船”的独特魅力，提升浙江文化的能见度和竞争力。

五、精神富有的持久战

“富口袋”更要“富脑袋”，没有文化幸福感，就没有高品质生活。如何把文化资源和文化阵地用好用足？如何让公共文化服务更契合老百姓的需求，真正解决痛点、挠到痒处？如何让文明创建更好地为民惠民利民？如何把“好风景”讲出“好故事”、做成“好产品”？

应该说，在推进6500多万浙江人民精神富有方面，要干的事还不少。新的一年，需要我们继续推进“浙江有礼”省域文明实践、深化全域文明创建，继续提升文化礼堂使用效能，创新新时代文明实践中心市场化运营机制，率先探索以精神富有为标志的文化发展模式，让社会“有礼”、生活“有味”、个体“有趣”。

六、形象展示的突围战

所谓“重要窗口”，就是要让外边的人“趴”在“窗”边就能了解浙江、读懂中国。今年浙江的看点很多，我们的任务，就是要把“看点”做成“亮点”“闪光点”。

比如，今年的杭州亚运会、亚残运会，离不开一次“最潮、最靓、最出彩”的亚运宣传，需要精心策划、勇打头阵、形成爆款，把全亚洲、全世界的目光吸引来杭州、汇聚到浙江。

比如，“诗画江南、活力浙江”省域品牌，需要把最能共情、最体现浙江历史底蕴的文化标识挖出来，人们一听，就浮现出浙江的“诗和远方”“美和诗意”，让“窗口”形象更鲜活、更立体。

乌镇水乡 图源：乌镇景区

七、数字赋能的前沿战

浙江是数字变革高地，数字经济蓬勃发展、挺立潮头，在数字赋能宣传思想工作上，有基础、有条件、也有责任走在全国最前列，创造更多先行优势。

这就需要我们在原有数字化改革重大应用的基础上，进一步迭代、整合、贯通，持续推出让生产有力、生活有感、治理有效的改革成果，打造集成式、牵引性的应用场景。还要加强技术应用与研发，把互联网思维和信息技术改造贯穿体现到宣传思想工作各方面全过程，比如推动党的创新理论数字化普及，将新技术、新应用融入新闻生产传播分发各环节，等等。

我们还将建成“数字文化大脑”，归集各方数据，打造宣传文化数据库、知识库、指标库，实现宣传文化数据一舱归集、实时“在线”。

八、网络空间的争夺战

互联网是主战场、主阵地、最前沿。浙江作为互联网大省，又是世界互联网大会永久举办地，理应在网络空间治理中拿出方案，为构建网络空间命运共同体贡献智慧。

比如，怎样发出移动互联网时代的主流强音？怎样守护网络生态的“绿水青山”？怎样巩固主阵地主战场的安全防线？世界互联网大会乌镇峰会怎样做到一届比一届精彩？我们将加快推进网络强省建设，在顶层设计和路径谋划上深化细化，守好人民群众的网上精神家园。

九、斗争亮剑的主动战

摆在我们面前的斗争形势依然严峻复杂，表面的“岁月静好”背后仍有“暗流涌动”。能否做到底线防线守得牢、硬仗恶仗打得赢，关系人心向背、关系安全根基。需要我们处理好攻与守的关系，坚持以攻为守，在关键时刻一锤定音、一剑封喉；处理好软与硬的关系，在原则问题上寸步不让，在策略问题上灵活机动；处理好发力与借力的关系，既能见招拆招，又能“四两拨千斤”，因时因势采取不同的打法。

这9场战役，不是轻轻松松、敲锣打鼓就能打赢的，宏伟的目标、正确的方法、奔跑的状态缺一不可。

挺在前面的，是敢拼敢闯敢为的韧劲。越是艰难越要向前，越是强压越要沸腾。我们担负的任务越重，说明在党和人民心中分量越重，要自我逼迫、自我重塑，勇敢地拼、大胆地闯，用今天的担当力兑现未来的竞争力。

始终坚守的，是出新出彩出圈的追求。各条线、各领域都要狠下决心向陈旧观念、老套思路开刀，推动理念、思维、打法、平台、话语、文风等全面创新，拿出更多让人眼前一亮的成果，推出更多出圈破圈的作品。

必须彰显的，是铸剑砺剑亮剑的决心。身处没有硝烟的战场，我们不但需要练就“几把刷子”，还要有不信邪、不怕鬼、不怕压的血性，善于铸剑、勤于砺剑、敢于亮剑，让“笔杆子”站到斗争第一线。

一以贯之的，是平实务实扎实的作风。一切实招都是高招，一切虚招都是歪招。我们既要有豪情万丈的追求，又要始终坚持以人为本、实事求是、创新实干。所有的创新创造，都要从实际出发，从人民需要出发，用实干获得尊重，以实绩赢得民心。

开山破局，需要我们快快跑起来，以“开局就是决战、起步就要冲刺”的状态，抢抓机遇、实干争先，主动拥抱时代、拥抱变革，重构话语体系、重塑宣传格局、重振队伍雄风。

移山克难，需要我们毕力平险，犯其至难而图其至远，向最难之处攻坚，追求最远大的目标。

2023年，浙江宣传战线已经鸣枪开跑。

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