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解码“网红”重庆

之江轩 浙江宣传 2023-08-22

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越热越重庆,即使进入“火锅”模式,炙热的天气依然阻挡不了游客的步伐。洪崖洞、天坑地缝、天生三桥、仙女山等户外景点依然是人山人海。


这几年,重庆的旅游热度一直居高不下,甚至还蔓延到海,在入境游中热度持续攀升。在Tiktok等平台上,一则普通的重庆夜景视频就能收获千万播放和百万点赞,相关话题阅读量甚至破亿。


“再看一条重庆的视频,我就要搬到重庆去了!”“一座魔幻的充满江湖气的城市,一座令人惊叹难忘的城市!”……刷着网友们“爱之切”式的评论,我们不禁要问,重庆究竟有何魅力?从西南工业重镇到“全球网红”,它的“出圈”带给我们什么启示?

重庆夜景 图源:视觉中国




当你来到重庆,眼耳口鼻身,感受到的是全方位的冲击。

初见重庆,最先被它“赛博朋克”式的未来感所震撼。穿越居民楼的李子坝轻轨、晨雾迷蒙中雄伟的朝天门、流光溢彩的洪崖洞……重庆的建筑大多依山而建、重叠错落,自有一股豪迈之气。


有数据显示,截至2020年,重庆30层以上的摩天住宅楼数量为2219座,位列全国第一,可谓一片充满生命力的城市“森林”。打破了千城一面的景象,重庆引起众多关注和热议。


细品重庆,“美食江湖”带来的味觉刺激叫人欲罢不能。火锅、糍粑、抄手、小面……没有人会拒绝如此热辣的烟火气。就拿最具代表性的火锅来说,锅底要老得彻底,辣椒要辣得上头,菜品在锅中翻滚几下,一口下去,滋味直冲脑门,让人吃出称霸江湖的快感。这不仅是重庆百姓的家常口味,更是独属于重庆人的率真生活方式。

置身其间,即便迷失在“8D”立体的错乱空间里,也觉得其乐无穷。有人说,人与人之间最远的距离不是天涯海角,而是明明定位相同,却无法碰头。从一楼向上爬了十几座楼梯,恍然发现又来到了一楼,这里的立体式交通常让人找不着北,也为整座城市蒙上一层魔幻色彩。


最有代表性的就是目前全国最深的地铁站——红土地站,地面到站台共有94米远,相当于30多层楼的高度,入站出站需要连续乘坐8部扶梯,被网友视为了“另类网红”。


古老且时尚、悠闲又热闹,重庆集诸多对立元素于一身却毫无违和感,以无可比拟的高辨识度成为一众城市中的“显眼包”。


穿越居民楼的轻轨 图源:视觉中国




旅游,每个城市都在做,那重庆又做对了什么?笔者认为,有三个“转向”值得关注。

转向烟火气的后街。如果说,都市区是一座城市的门面,那么后街小巷就像城市的“微表情”,是游客近距离观察城市的窗口。在打造后街经济方面,重庆在国内是出发最早的一批。早在2018年,重庆就对解放碑步行街等开展改造提升工作,并将后街小巷一并纳入,打造后街经济。

例如,重庆渝中区的山城巷,既有“九开八闭”古老城墙,也有挨着悬崖栈道的吊脚楼、古色古香的石朝门、方方正正的四合院以及充满异域风情的欧式小楼,被称为重庆“建筑博物馆”。通过重新设计,文创、咖啡和老茶馆、防空洞等新旧交融,可谓是让人享受惬意的“多巴胺景区”。

转向体验感的营造。网上流传着一个网红城市公式,即“本地饮食+网红打卡地+网感故事+影视综艺+城市的流行音乐”,近几年,重庆在各个方面都没落下,通过影视综艺等也吸引了众多游客前来体验。

例如,讲述重庆年轻人故事的电视剧《风犬少年的天空》,把老重庆浓郁的生活气和复古味推“出圈”,很多影迷专门制作了地标地图,就为到剧中的尖叫眼镜面馆吃顿饭,在经典取景地拍照打卡。

转向情绪化的释放。重庆的性格就像麻辣火锅一样豪爽痛快,重庆方言也是如此,幽默耿直还带着点粗糙劲儿。这里是摇滚和说唱的城市,一句“勒是雾都”,就是响亮的口号,游客在这里可以尽情释放情绪和压力。


嗨到爆的大野迪、潮流夜市文化,年轻人喜欢玩什么,重庆就提供什么。去年,近200场“不夜重庆”特色活动,让重庆持续霸占不夜城的榜首。今年,重庆磁器口古镇还开辟了“后浪”片区,主题集市、古风巡游、乐队表演、露营基地、公路市集等新业态,牢牢抓住年轻人的喜好。有游客不禁感叹:“重庆,果真是懂得宠粉的!”


过江索道 图源:视觉中国




曾有专家指出,重庆坐拥巨大的流量,但过夜游客占比少,游客人均消费低是一大短板。如今,让风景成为场景,把场景融入风景,景区与城市的边界越来越模糊,重庆用市井烟火、人间至味增强游客体验,逐渐让“出圈”成为“长红”。

透过重庆“客流”与“客留”的改变,有一个值得留意的问题:城市如何实现流量的转换,让“网感”不仅停留在人们口头,更成为实打实的旅游增量?

在追赶时尚时,别忘了城市的人情味。有专家说,当代游客对景区的诉求不再只是美丽的风景,还要有美好的生活。重庆之所以“出圈”,不仅靠时尚大气的解放碑、朝天门、洪崖洞,沉淀了岁月气息的老街、索道等也为这座山城积攒了口碑。这些景致没有千篇一律、复制粘贴,自然多了一份打动人心的魅力。


有旅游主播总结,重庆爆红的流量密码,不只有风景、美食和8D魔幻,更在于可进入、可参与的城市生活。也正因此,重庆的江北嘴江滩公园、渝中鹅岭公园、两江新区金海湾滨江公园等城市公园,既是市民休憩空间,也是吸引旅行者的地标。


寻求破圈时,多放大自身特色。重庆的“魔幻”来自于其特殊的地理特点,无论是穿楼而过的轻轨、穿梭于城市间的“黄色法拉利”,还是仿佛怎么都绕不出去的居民楼,这些抓人眼球的特色,都与重庆独一无二的城市地貌紧密相关。这也是将重庆推“出圈”、将游客引进来的流量密码。


然而重庆的资源还远不止于此,放眼周边,三峡、武陵、巫山、奉节等地也拥有优越的自然资源,扩宽视野,挖掘全域旅游,也是让游客留下来的重要方式。比如今年“五一”假期,巫山就连续多日实现单日游客上万人次。


在打造IP时,更留意人文的底色。建筑是城市的骨骼,文化就是城市血脉,也是不可替代的核心竞争力。在与洪崖洞隔江相望的重庆大剧院,听一场户外交响乐;在千年古镇磁器口,尝一次“不得不尝”的麻花,看一场“不得不看”的舞台剧《重庆·1949》……近年来,重庆不断打造城市文化IP,放大城市个性,彰显文化底蕴,让城市“足够重庆”。

“路长知水性,山转见渝州”,翻开重庆的地图,山是一座城,城是一座山,舆地学家顾祖禹曾这样评价重庆:“府会川蜀之众水,控瞿塘之上游……地形险要。”正因如此,重庆曾一度被学者们断言:是个不适合人居的地方。

然而,“先天不足”的重庆却愣是将这大自然的劣势打造成优势。我们也期待,能有更多城市用好网络流量,让“网红”造福城市和百姓。




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