解码“网红”重庆

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越热越重庆，即使进入“火锅”模式，炙热的天气依然阻挡不了游客的步伐。洪崖洞、天坑地缝、天生三桥、仙女山等户外景点依然是人山人海。

这几年，重庆的旅游热度一直居高不下，甚至还蔓延到海外，在入境游中热度持续攀升。在Tiktok等平台上，一则普通的重庆夜景视频就能收获千万播放和百万点赞，相关话题阅读量甚至破亿。

“再看一条重庆的视频，我就要搬到重庆去了！”“一座魔幻的充满江湖气的城市，一座令人惊叹难忘的城市！”……刷着网友们“爱之切”式的评论，我们不禁要问，重庆究竟有何魅力？从西南工业重镇到“全球网红”，它的“出圈”带给我们什么启示？

重庆夜景 图源：视觉中国

一

当你来到重庆，眼耳口鼻身，感受到的是全方位的冲击。

初见重庆，最先被它“赛博朋克”式的未来感所震撼。穿越居民楼的李子坝轻轨、晨雾迷蒙中雄伟的朝天门、流光溢彩的洪崖洞……重庆的建筑大多依山而建、重叠错落，自有一股豪迈之气。

有数据显示，截至2020年，重庆30层以上的摩天住宅楼数量为2219座，位列全国第一，可谓一片充满生命力的城市“森林”。打破了千城一面的景象，重庆引起众多关注和热议。

细品重庆，“美食江湖”带来的味觉刺激叫人欲罢不能。火锅、糍粑、抄手、小面……没有人会拒绝如此热辣的烟火气。就拿最具代表性的火锅来说，锅底要老得彻底，辣椒要辣得上头，菜品在锅中翻滚几下，一口下去，滋味直冲脑门，让人吃出称霸江湖的快感。这不仅是重庆百姓的家常口味，更是独属于重庆人的率真生活方式。

置身其间，即便迷失在“8D”立体的错乱空间里，也觉得其乐无穷。有人说，人与人之间最远的距离不是天涯海角，而是明明定位相同，却无法碰头。从一楼向上爬了十几座楼梯，恍然发现又来到了一楼，这里的立体式交通常让人找不着北，也为整座城市蒙上一层魔幻色彩。

最有代表性的就是目前全国最深的地铁站——红土地站，地面到站台共有94米远，相当于30多层楼的高度，入站出站需要连续乘坐8部扶梯，被网友视为了“另类网红”。

古老且时尚、悠闲又热闹，重庆集诸多对立元素于一身却毫无违和感，以无可比拟的高辨识度成为一众城市中的“显眼包”。

穿越居民楼的轻轨 图源：视觉中国

二

旅游，每个城市都在做，那重庆又做对了什么？笔者认为，有三个“转向”值得关注。

转向烟火气的后街。如果说，都市区是一座城市的门面，那么后街小巷就像城市的“微表情”，是游客近距离观察城市的窗口。在打造后街经济方面，重庆在国内是出发最早的一批。早在2018年，重庆就对解放碑步行街等开展改造提升工作，并将后街小巷一并纳入，打造后街经济。

例如，重庆渝中区的山城巷，既有“九开八闭”古老城墙，也有挨着悬崖栈道的吊脚楼、古色古香的石朝门、方方正正的四合院以及充满异域风情的欧式小楼，被称为重庆“建筑博物馆”。通过重新设计，文创、咖啡和老茶馆、防空洞等新旧交融，可谓是让人享受惬意的“多巴胺景区”。

转向体验感的营造。网上流传着一个网红城市公式，即“本地饮食+网红打卡地+网感故事+影视综艺+城市的流行音乐”，近几年，重庆在各个方面都没落下，通过影视综艺等也吸引了众多游客前来体验。

例如，讲述重庆年轻人故事的电视剧《风犬少年的天空》，把老重庆浓郁的生活气和复古味推“出圈”，很多影迷专门制作了地标地图，就为到剧中的尖叫眼镜面馆吃顿饭，在经典取景地拍照打卡。

转向情绪化的释放。重庆的性格就像麻辣火锅一样豪爽痛快，重庆方言也是如此，幽默耿直还带着点粗糙劲儿。这里是摇滚和说唱的城市，一句“勒是雾都”，就是响亮的口号，游客在这里可以尽情释放情绪和压力。

嗨到爆的大野迪、潮流夜市文化，年轻人喜欢玩什么，重庆就提供什么。去年，近200场“不夜重庆”特色活动，让重庆持续霸占不夜城的榜首。今年，重庆磁器口古镇还开辟了“后浪”片区，主题集市、古风巡游、乐队表演、露营基地、公路市集等新业态，牢牢抓住年轻人的喜好。有游客不禁感叹：“重庆，果真是懂得宠粉的！”

过江索道 图源：视觉中国

三

曾有专家指出，重庆坐拥巨大的流量，但过夜游客占比少，游客人均消费低是一大短板。如今，让风景成为场景，把场景融入风景，景区与城市的边界越来越模糊，重庆用市井烟火、人间至味增强游客体验，逐渐让“出圈”成为“长红”。

透过重庆“客流”与“客留”的改变，有一个值得留意的问题：城市如何实现流量的转换，让“网感”不仅停留在人们口头，更成为实打实的旅游增量？

在追赶时尚时，别忘了城市的人情味。有专家说，当代游客对景区的诉求不再只是美丽的风景，还要有美好的生活。重庆之所以“出圈”，不仅靠时尚大气的解放碑、朝天门、洪崖洞，沉淀了岁月气息的老街、索道等也为这座山城积攒了口碑。这些景致没有千篇一律、复制粘贴，自然多了一份打动人心的魅力。

有旅游主播总结，重庆爆红的流量密码，不只有风景、美食和8D魔幻，更在于可进入、可参与的城市生活。也正因此，重庆的江北嘴江滩公园、渝中鹅岭公园、两江新区金海湾滨江公园等城市公园，既是市民休憩空间，也是吸引旅行者的地标。

寻求破圈时，多放大自身特色。重庆的“魔幻”来自于其特殊的地理特点，无论是穿楼而过的轻轨、穿梭于城市间的“黄色法拉利”，还是仿佛怎么都绕不出去的居民楼，这些抓人眼球的特色，都与重庆独一无二的城市地貌紧密相关。这也是将重庆推“出圈”、将游客引进来的流量密码。

然而重庆的资源还远不止于此，放眼周边，三峡、武陵、巫山、奉节等地也拥有优越的自然资源，扩宽视野，挖掘全域旅游，也是让游客留下来的重要方式。比如今年“五一”假期，巫山就连续多日实现单日游客上万人次。

在打造IP时，更留意人文的底色。建筑是城市的骨骼，文化就是城市血脉，也是不可替代的核心竞争力。在与洪崖洞隔江相望的重庆大剧院，听一场户外交响乐；在千年古镇磁器口，尝一次“不得不尝”的麻花，看一场“不得不看”的舞台剧《重庆·1949》……近年来，重庆不断打造城市文化IP，放大城市个性，彰显文化底蕴，让城市“足够重庆”。

“路长知水性，山转见渝州”，翻开重庆的地图，山是一座城，城是一座山，舆地学家顾祖禹曾这样评价重庆：“府会川蜀之众水，控瞿塘之上游……地形险要。”正因如此，重庆曾一度被学者们断言：是个不适合人居的地方。

然而，“先天不足”的重庆却愣是将这大自然的劣势打造成优势。我们也期待，能有更多城市用好网络流量，让“网红”造福城市和百姓。

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