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“簪花热”的风吹到了杭州。京杭大运河边的小河直街上，簪花从去年秋天一直火到现在。每逢天气晴好的周末，这条充满江南韵味的古街上随处可见行人头戴簪花、身穿传统服饰，在运河边摆着各种Pose。冲着美丽的“繁花”，不少年轻人甚至把来杭州的“第一站”定在了小河直街。来自泉州的簪花为何能在杭州如此火热？当“花”开遍地，城市又该如何美出特色？小河直街上的“簪花女郎” 图源：“杭州日报”微信公众号
“头上簪花围、身披大裾衫、下着宽腿裤、耳戴丁香坠”，这是泉州蟳埔渔女最经典的形象。在当地，渔女们不分年纪，都会头戴一圈鲜花。簪花也被称为“头顶上的花园”，美丽的花朵寓意着她们对美好生活的追求——“只要头上有花，日子就可以甜一点”。源于泉州蟳埔的“簪花热”，如今已“开”遍大江南北，杭州、绍兴、苏州、洛阳、成都等城市都可以看到簪花姑娘的身影。比如，在杭州，长1000多米的小河直街上，簪花体验店多达30余家，还带火了服装租赁、摄影、化妆等相关产业，形成了一条簪花产业链。为了赶上风口，连一些茶室都“摇身一变”成了簪花工作室。泉州簪花为何在杭州小河直街一夜火爆？除了簪花本身寓意好、美感足之外，笔者认为，还有两方面的原因。一方面，簪花与江南气质天然契合。近些年，年轻人喜欢的“国潮风”越刮越猛，像簪花等带有中国优秀传统文化元素的产品，很容易成为他们表达情感、彰显个性的方式。地处运河边的小河直街，在城市发展中被原生态地保护下来，江南民居、石板路、拱宸桥、大运河……浪漫诗意的江南水乡之美，与簪花之美相得益彰，小河直街簪花的出圈也就在意料之中。另一方面，社交媒体催生网红打卡热。网络打卡已成为当下年轻人中间流行的生活方式。到一个地方，拍一段视频和几张照片发在社交媒体上，成为大家出行的仪式感。在这种裂变式扩散的传播模式下，越来越多人闻风而来，热度水涨船高。小河直街簪花的走红，最早就是因为一名网红博主的打卡分享。现在，在小红书等平台随便一搜，就能看到很多“簪花女郎”分享的小河直街簪花体验。头戴簪花的女孩在河边拍照 图源：“杭州文广旅游发布”微信公众号
簪花爆火后，小河直街被网友调侃为“簪花一条街”。也有网友认为，泉州簪花并非杭州民俗，整条小河直街簪花店遍地，跟风太过。其实，在宋时的杭州，簪花曾风靡一时。南宋时期的临安城内，上至皇室达官，下至平民百姓，男女老少皆喜爱簪花。《武林旧事》卷一中有记载：“自皇帝以至群臣禁卫吏卒，往来皆簪花。”《梦粱录》中也提到，南宋临安“四时有扑带朵花”。由于簪花、插花盛行，南宋的花卉行业空前发达。《梦粱录》中说，卖花人“以马头竹篮盛之，歌叫于市，买者纷然”。不过，泉州一带形成了特有的簪花民俗，而南宋杭州的“簪花热”则在此后的岁月中逐渐消弭了。转眼千年，一股风又让杭州再现宋时簪花之景。在泉州“簪花热”的带动之下，小河直街上的部分商家还对簪花的样式、搭配的服饰等进行了“杭州化”的改良，推出了具有南宋风格的簪花，鲜艳的簪花之中融入了清雅的宋韵。文化习俗的碰撞交融，不仅是城市开放包容的体现，也是传统文化传承创新的一种方式。因此，我们其实不必太纠结于簪花到底是不是杭州的，能够被广大游客所喜欢、能为旅途带来美好体验的项目都是好项目。真正需要注意的，是隐蔽在大流量中的“暗流”。比如，要警惕少数商家太过逐利而不注重服务，导致服务质量参差不齐，影响游客在杭州的旅行体验；又如，大量游客蜂拥而至，对以轻文艺、原生态著称的小河直街而言，如果街区调性被网红现象淹没甚至改变，就会面临同质化的风险。一句“簪花一条街”的评价，虽然点出了当下“花景”的热闹繁盛，其中也隐含了对该街区未来发展的一丝担忧，这不无道理。
在杭州城隍阁景区举行的第十届八仙花展上，市民游客体验簪花 图源：“杭州城隍阁”微信公众号
当下，打造注重沉浸感、体验感的文旅融合项目，已成为不同城市“抢人大战”的重要手段。但对于一座城市来说，一时走红带来的只是眼前的流量，重要的是如何让“网红”转化为“长红”。找到“融合点”。每当一个网红项目出现，总会在一些城市出现同款“打卡地”，如近一两年走红的“想你的风还是吹到了XX”“我在XX很想你”，被网友吐槽“又土又没有创意”。脱离自身的特点亮点，盲目跟风，有可能出现费力却不讨好的情况，抓取不到大众的注意力。寻找具有城市辨识度的流量才是关键，地方文旅应该在流量和本地文化之间找到“融合点”，依据地方特色塑造记忆点，利用多种形式的社交传播方式，推出多元化的旅游体验。以小河直街的簪花为例，要让这波“簪花热”更有生命力，可以结合杭州本地的历史文化和城市特色，挖掘簪花风俗中的杭州特质和杭州底色，比如探索南宋簪花与泉州簪花的融合，因地制宜地将小河直街的“花”进一步打造成具有江南特色的一个生活美学项目。搭好“戏台子”。机会属于有准备的人，对城市来说亦如此。当大流量来临，一个地方能否承载剧增的人流，正是见功夫的时候。如果能够配套全面、合理应对，就会对城市形象和文旅发展产生指数级的加分效应。“淄博热”“尔滨热”等的出现，就与当地全力以赴搭好了“戏台子”有关，一系列“宠粉”举措，稳稳赢得了大众的芳心。如今，大众青睐的旅游，早已不仅是观风赏月，而是深度体验到不同城市里真实的生活滋味。在互联网时代发展城市文旅，需要通过主动策划，用好热点，举全城之力奉上满满诚意，展现城市更多面的山川之美、人文之韵等。当“泼天的富贵”到来，或许，静一点、慢下来，以“出招”推动“出圈”，这才是一条街、一座城真正该下功夫的地方。
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