山海经IP密码(1) | 上百部书影漫游，灵感都源于这部东方神话
本文要点：
1、国人骨子里是有《山海经》情节的，无论是古代志怪故事还是现代的影视化改编，《山海经》都是内容创作的绝佳素材。
2、豆瓣评分8.0及以上的《山海经》相关书籍作品、有待挖掘的二次元领域、亟待提升的影视改编，不可忽视的游戏行业，《山海经》IP开发有哪些隐藏的机会？
3、多维度IP开发，看似“遍地开花”，为何举步维艰。
文_郭丽娟
没有神药了，没有怪兽了，没有法术了，没有神器了……
那么，欢迎来到山海经的世界。
日前，中国国家知识产权局商标局网站显示，“华为鸿蒙”被华为申请注册商标，申请日期是2018年8月24日，注册公告日期是2019年5月14日，专用权限期是从2019年5月14日到2029年5月13日。据了解，今年4月华为注册了一批“神话级别”的商标，IP价值官（ID：IP-Valuer）发现，这些商标名称，有些直接来源于《山海经》，例如藤蛇、当康、饕餮、青鸟、昆仑等，有的则是和《山海经》相关，例如朱雀、獬豸等。近日华为新竖屏电影《悟空》刷屏了，网友们更是调侃道：“华为承包了中国神话”“这是中国人才懂的浪漫”“愿你永远不知天高地厚”。
华为热度居高不下，《山海经》被送上热搜，再次成为人们热议的话题。从耳熟能详的《盘古开天》《夸父逐日》《精卫填海》《后羿射日》等故事，到鲁迅的《阿长与<山海经>》，再到后来各种小说、图册、影视作品等，《山海经》早已成为名副其实的中华文化大IP。
国人骨子里是有《山海经》情节的，无论是古代志怪故事还是现代的影视化改编，《山海经》都是内容创作的绝佳素材。据IP价值官（ID：IP-Valuer）统计，目前《山海经》IP开发多集中在图书（含画册绘本）、漫画、动画、电影、剧集、游戏领域。
从学术到通俗，图书领域是块大阵地
目前，从体量山来看，图书领域是《山海经》IP开发的第一大阵地。古人《子不语》《搜神传》《太平广记》《聊斋志异》《镜花缘》《西游记》等作品均借鉴自山海经。小V发现，改革开放之后，从20世纪80年代开始，《山海经》译注、研究开始逐渐升温。
▲《山海经》相关图书（部分）
IP价值官（ID：IP-Valuer）统计了豆瓣评分8.0及以上的《山海经》相关作品，分析60部作品后发现，从时间上来看，1980年之后《山海经》关注度开始升温；2000年之后，《山海经》关注度逐步提升，2000年-2010年间，山海经出版的书籍达到24本，是前20年总和的两倍，但依然以学术类书籍居多。
2011年开始，《山海经》IP图书开发板块，形式逐渐多元化，出现了极具特色的《剪纸山海经》，出现了全彩图版本的《山海经》，相关通俗读本也逐渐在市场上流行，其中图文并茂的《山海经》凭借8.7分的成绩进入2018豆瓣年度高分图书TOP10。
当代作家阿菩创作的《山海经密码大全集》更是评分高达9.0，据了解2013年中影以6位数重金购买《山海经密码》版权，但迟迟没有开发。出版方透露，该书影视版权即将到期，《山海经密码》作为迄今仅存的百万级头部IP之一，数十家影视公司都非常看好，续约报价更将直接上升到7位数，如今，随着《山海经密码5·苍茫大结局》的出版，山海经密码系列IP商业价值潜力无限。
二次元领域、山海IP潜力待开
《山海经》作为一部以图为主的作品，在漫画开发上理应具有天然的优势。IP价值官（ID：IP-Valuer）统计了目前比较活跃的漫画平台上“山海”“山海经”为关键词的搜索情况。结果显示，从数量上来看漫漫漫画关键词数量排名第一，但小V发现，在“山海经”关键词搜索结果中，准确率非常低，真正和“山海经”相关的寥寥无几，很多霸道总裁、王爷王妃系列滥竽充数。
有妖气“山海”关键词，点击量排名第一的《山海师》，点击量达2.28亿，可以说在当前《山海经》相关漫画中，十分引人注目。据了解，2016年次元文化获得在有妖气、布卡等漫画平台上点击量过3亿的《山海师》的全版权开发，将从COSPLAY、网络大电影、电视剧、游戏等多维度进行开发。同样开发较好的漫画还有《山海经》相关的作品《狐妖小红娘》，最初连载于腾讯动漫的漫画作品，目前已被开发成同名动画、游戏，其中动画版豆瓣评分均在8.0以上。
与此同时，小V发现目前漫画领域待开发的《山海经》相关作品也是值得关注的。其中《山海逆战》在有妖气点击达1530万，仅次于《山海师》，排名第二位；连载中的《寻妖纪闻》虽然目前点击量只有668万，但在山海题材里算是比较有潜力的作品，在资深二次元人群众口碑不错；《山海食经》在快看漫画上人气值达4.22亿，点赞数99万+；投放多个平台的《山海异闻录》，在大角虫漫画表现最为亮眼，点击量达3967万点击，人气1765.3万；《山海无极》在178动漫网上点击量达398万，但投放多个平台，也值得关注。
此外，由郭敬明兼职编剧的长篇漫画巨作《新·山海经》，同样以中国神话背景（山海经）为题材，2012年11月停载，此后再无更新，2014年2月出版单行本，共分为4本，但内容也无更新，是否会有后续也很难说。
漫画领域《山海经》IP有待挖掘，同为二次元领域的动画世界，《山海经》现状可能更让人担忧。从目前统计来看，根据漫画改编来的《狐妖小红娘》流量口碑双丰收，水墨版《新山海经》、2017年的《山海宝贝》口碑尚可，《阿长与<山海经>》豆瓣评分8.6，同时得益于鲁迅的名气，大众熟知度较高，但只有绍兴话版本和日语版本。但其余作品均影响力平平，《观海策》则毁誉参半，绝大多数人对于这部动画对《山海经》的文化开发并不买账。
▲《山海经》相关动画（部分）
电影作品网大扎堆剧集作品质量堪忧
相比于其他维度的开发，影视化或许是最接近大众的方式，影视作品能最大限度的将山海世界呈现在大众眼前。但目前《山海经》IP影视化作品却力有不逮。
从电影作品来看，《山海经》IP系列电影进入21世纪后才开始逐渐发展，2015年开始数量逐渐增多，2015年-2018年，每年平均两部院线电影，同时网络大电影数量也不断增多；从形式上来看，目前市场山和《山海经》IP相关的电影以动画居多，占比超过70%；从票房成绩来看，纯动画目前没有票房破10亿的影片，从口碑来看，随着近几年中国动画电影的进步，《山海经》IP系列的动画电影整体处于上升态势。
IP价值官（ID：IP-Valuer）统计发现，近年来《山海经》IP相关网大数量不断提升，但口碑多有争议，与此同时来自国外的竞争也随之加大，2018年，《神奇动物：格林德沃之罪》将《山海经》神兽“驺吾”放到了影片里，《山海经》的国际影响力悄然萌芽，这是喜事，但更值得反思。
▲《山海经》相关电影统计（部分）
从剧集开发层面来说，早期《山海经》IP相关剧集整体上口碑较好，直接来源于《山海经》故事的《精卫填海》《天地传奇》《远古的传说》虽然年代较为久远，但整体上观众还是比较认可的，有观众评价《精卫填海》：“能把精卫填海、夸父逐日、后羿射日以及刑天与天帝之争、十大魔兽等等中国传统神话元素融在一起呈现出来的，除了这部剧，大概再没别的了……还有，在当年这种特效做得很棒了。”
2010年之后，《山海经》IP相关剧集多为借鉴《山海经》元素，几部以“山海经之……”命名的剧集表现不尽如人意；此外小V还发现，翻拍剧集和系列剧集整体上呈现出口碑下滑态势，从《西游记》到《西游记后传》，从《封神榜》到《封神演义》，从《春光灿烂猪八戒》到《欢乐元帅》等剧集，看似同题材，但后者发力远不如前者，而且近几年爆火的基本也是网文大IP改编而来，只是借鉴山海经元素，本身故事和山海经相关度不高，比如2017年大火的《三生三世十里桃花》剧集，其故事本身和山海经相关度不高，但青丘、九尾狐的设定等都借鉴自《山海经》。
▲《山海经》相关剧集统计（部分）
IP开发重镇、那些不可忽视的游戏
在《山海经》IP改变中，游戏领域不可忽视。IP价值官（ID：IP-Valuer）统计发现国家新闻出版广电总局审核通过的游戏，游戏名称关键词为“山海”的共22个，关键词为“山海经”的共5个，包括《山海经之名剑录》《山海经》《山海经之赤影传说》《山海经传说》（2个版本）。
▲《山海经》相关游戏统计（部分）
在游戏的世界，《山海经》IP元素被运用的非常广泛，其中《仙剑奇侠传》系列、腾讯的“轩辕”系列、《古剑奇谭》系列、《天下》《问道》《华夏》等网游，《山海经——神州战役》《山海经火凤凰》《九黎》等单机游戏，从怪兽到山海世界的架构，都大量运用《山海经》IP元素。比如国产三剑之一的《轩辕剑》，其中用了大量《山海经》内的怪物设定，例如“英招、陆吾、开明兽、九凤”等。
近年来，很多《山海经》相关游戏开始注重“山海”内容的挖掘。2017年3月，腾讯在《轩辕传奇手游》在UP2017发布会期间正式亮相，并宣布耕耘山海经IP的决心，引起了业内及玩家的高度关注。而且该手游还与中国山海经学会筹备会会长、山海经研究领域泰山北斗宫玉海教授等专家学者，正式成立“山海经版权共创委员会”，表示将在专家们的顾问和指导下对游戏进行开发制作，完美还原山海经中的大荒大泽场景、珍奇走兽以及神话传说。
虽然近年来国家对游戏审查相对严格，但这确是真正好内容出圈的机遇。
此外，《山海经》IP相关音乐、舞台剧、甚至文旅领域近年来也逐渐受到关注。
《山海经》作为中华大IP，从书籍到二次元世界、再到大小荧幕、游戏世界，其开发领域之广是其他IP无法比拟的优势，但就成效来看，炒概念远远盖过了对内容本身的关注，《山海经》IP开发虽然“遍地开花”，但基本上花不繁、枝不茂、期不长。正如山海经著作权人/品牌架构师/系列电影总制片人兼编剧刘璐先生表示：“目前市场上对《山海经》的开发没有特别成功的，《山海经》是中华文化的源头，上五千年的文明，它已经被束之高阁几千年，要想做好是件很不容易的事。”
《山海经》IP开发的难点究竟在哪里？又有哪些突围的方式？《山海经》IP系列探索明日继续。
-End-
本文系「IP价值官」原创，请勿以任何形式抄袭，申请转载请加微信【ipvaluer】备注【开白】
「IP价值官」长期招募撰稿人，详情请见主页 加入我们