昆明借中国品牌日展“智造”实力

2021年中国品牌日主会场活动，将于5月10日在上海开幕；同时，设立在昆明分会场的“昆明市品牌发展论坛暨品牌资源对接会”也将拉开帷幕。本次活动在集中宣传展示我国品牌发展新成果、新形象的同时，也致力于让世界爱上“昆明造”。

经国务院批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。本次活动以“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”为主题，将举办2021年中国品牌发展国际论坛、中国自主品牌博览会、云上展览以及地方特色展等活动。为充分展示昆滇特色，云南遴选推荐了40家滇企参与主会场线上展，其中15家企业赴沪参与线下展，包括雪兰牛奶、云天化、云南白药、锦苑花卉等一批知名企业。

2021年中国品牌日活动。

值得注意的是，为期一天的、在昆明分会场举行的“昆明市品牌发展论坛暨品牌资源对接会”，不仅齐聚德和、昆船、师大附小等新老“昆明名片”，会期还将开展专家解读品牌、品牌故事分享、品牌成长路演、圆桌对话、品牌“对对碰”等一系列活动。

会期在集中展示昆明品牌建设成果的同时，还将开展现场直播及公益带货，通过打造线上线下互动体验场景，让消费者亲身体验“智造昆明”的新力量，增加“魅力昆明”的新情感，掀起“消费昆明”的新热潮。此外，活动期间还将举行五轮次云品盲盒抽奖、中国首位盲人（云南籍）小提琴演奏家现场演奏等活动。

昆明市云上2020年中国品牌日地方特色活动。（资料图）

昆明市发展和改革委员会相关负责人表示，在消费升级的大趋势和构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，在日益激烈的市场竞争中，如何实现“中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”，是时代给昆明的考题，必须直面挑战，持续推动品牌发展，让更多“昆明智造”冲出高原，走向海内外，为全市经济行稳致远、高质量发展提供动力。

品牌赋能

昆明高质量发展

昆明是一个从不缺乏品牌的城市。从近代的大重九、中国第一根电缆到改革开放初期的“五朵金花”——山茶电视机、春花自行车、兰花电冰箱、白玫洗衣机、茶花汽车，再到如今脱颖而出的云南白药、一心堂、贝泰妮、嘉华食品等，不断崛起的昆明品牌企业正添彩当前打造“中国春城、历史文化名城、国际大健康名城、区域性国际中心城市”四个新定位。

山茶电视机。

贝泰妮薇诺娜系列产品。

建品牌梯次发展格局

一直以来，昆明市坚持把品牌发展作为提升高质量发展内在动力主攻方向，聚焦昆明“188”重点产业和“四个新定位”，按照“品牌产品—品牌企业—品牌区域—品牌城市”的品牌升级路线图，逐步建立全市品牌梯次发展格局，赋能昆明高质量发展。

在高质量发展过程中，企业是市场竞争主体，也是品牌打造的主体。昆明市发展改革委党组书记、主任李绍俊说：“品牌是企业乃至城市、国家竞争力的综合体现，代表着供需结构的升级方向。”近年，昆明把质量提升工作作为推进区域性国际中心城市供给侧结构改革和迈向高质量发展的基础性、支撑性工作来抓，取得显著成效。

昆药集团生产线。

统计数据显示，过去五年，昆明市累计认证“三品一标”企业（单位）308家，产品718个（无公害农产品153家311个产品，绿色食品124家348个产品，有机食品23家50个产品，农产品地理标志8家9个产品）。

在粮油、肉食加工、花卉、野生食用菌、蔬菜等领域培育了雪兰、神农、晨农、嘉华食品、潘祥记食品、金丰汇等一批具有地方特色和一定实力的食品龙头企业，嘉华食品、雪兰牛奶等企业被授予“2020年云南省绿色食品10强企业”称号；七彩云南庆沣祥茶业、德和罐头、听牧肉牛等企业被授予“2020年云南省绿色食品20佳创新企业”称号。

昆明晨农农产品标准化加工中心。

在生物医药领域，形成了以云南白药、昆药集团、植物药业、贝泰妮等为代表的企业，主要业务收入超过10亿元。在工业和信息化领域，云南中烟、中石油云南石化、云铜等5户企业产值超100亿元；云南滇金、云内动力、贵研铂业等7户企业产值超50亿元；云铝等39户企业产值超10亿元；优必选、南天等14家电子制造企业年产值突破亿元大关，腾云、浪潮、东电、东讯、北斗高分、联诚科技、昆船物流信息等21家软件和信息技术服务企业营业收入超亿元。

三措施加速自主品牌成长

李绍俊表示，今年昆明市将重点开展品牌质量提升，强化企业家以质取胜战略意识，做强大健康、会展、绿色能源、绿色食品等昆明特色品牌。持续开展全国“质量月”、中国品牌日、世界计量日、世界标准日、国际认可日等活动。动员各行各业和广大群众广泛参与，提升全民质量意识和质量素养，开展质量提升典型案例和品牌故事征集评选活动，多角度、立体化传播和塑造昆明质量形象，讲好昆明品牌故事。

下一步，市发展改革委将坚定实施扩大内需战略，以持续办好中国品牌日地方特色活动为抓手，重点围绕加强品牌建设、发展品牌经济这条主线，引导全社会聚力推进品牌创建行动，加快推动品牌发展，为促进形成强大国内市场、推动经济高质量发展、构建新发展格局提供有力支撑。

沃森生物肺炎疫苗车间1号生产线。

具体来说，坚定品牌强市步伐，通过充分发挥各方面力量的作用、补齐自主品牌发展短板、持续推进品牌基础建设三方面的工作措施，加快培育昆明自主品牌，增强本土企业品牌意识。其中，在学习借鉴先进发达地方品牌发展实践经验的基础上，结合昆明实际情况，走高原特色品牌发展道路，逐步改善质量、创新、诚信、文化、人才、营销、环境等品牌影响要素，构建品牌发展良好生态，引导带动消费市场整体升级，以产品、企业、产业品牌为支撑，加快推动全市品牌建设迈向新台阶，为昆明市经济社会高质量发展作出新贡献。

品牌力量

昆船

美好生活“一键开启”

城市因自动化、智能化而美好。对于许多人来说，如果每天早上到单位，能顺利找到一个停车位就感觉如同中了大奖一样幸运。为了一个停车位，不少驾驶员内心的焦灼指数直线上升。这样的担忧将逐渐被一个叫做“智能立体停车库”的“神器”化解。

在“智能立体停车库”，你只需要完成倒车入库，在触摸屏上点击确认自己的车牌号和车辆安全信息后就可以去打卡上班，一切交给AGV机器人就行。下班取车时，输入车牌号、支付停车费用，5分钟后车就被机器人送到了指定取车口。通过停车App，不仅可以通过平台完成费用支付，还可以查询车位信息，预约空车位停放车辆。车库内没有工作人员，只有搬运机器人托载着一辆辆汽车有序地穿梭着，停车取车实现全自动化。智能停车库的自动计时计费和识牌无卡自动缴费速度比人工收费的通信率提高了6倍以上，极大缩短了排队等待缴费的时间……如果你也想体验“一键开启”的便捷，可以驾车到昆明市羊仙坡公共停车场，这里是昆明市首批多层立体智慧停车场。

昆船智能AGV。

作为网购达人的你，或许还不知道：你所签收的包裹，大部分来自无锡。无锡建成了世界先进水平的菜鸟无锡商超自动化仓储分拣中心。这个分拣中心具备仓储、分拣、包装、配送、顾客退货处理等全方位的功能和服务，可满足天猫商超未来5—10年全国电子商务的发展需求，是天猫商超各地物流配送中心改造建设的标准设计和模板。而你的包裹能快捷安全地到达目的地，就是这个分拣中心发挥了作用。

5G穿梭车。

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以上提到的这些自动化、智能化产品，它们有一个共同的LOGO——昆船！它们都是昆船自主研发的高科技产品。25年来，昆船以自主技术创新实现了开疆拓土，在物流市场彰显着智能制造的“民族英雄”本色。

1997年，昆船以红河烟厂自动化物流系统项目为依托，培育了第一代堆垛机、AGV穿梭车等物流设备，并将该项目建设成为国内烟草行业的示范性项目。之后，又连续实施了玉溪卷烟厂自动化物流系统、海尔自动化物流系统、杭州老板电器、昆明长水国际机场行李分拣系统等全国32个省市、近千个大中型典型项目，凭借强劲的实力成为国内智能物流装备品牌的龙头企业。

昆船电器智能化立体仓储系统。

2012年，昆船实施了委内瑞拉医药配送系统项目，近两年又实施了印尼、科威特、泰国、巴西等多个国外自动化物流集成系统项目，进一步拓展了海外市场，让国外的老百姓也享受到科技成果带来的美好生活。

未来，昆船将致力于将制造业带入新纪元，提升人们的获得感和幸福感，用“一键”方式开启美好生活！

德和

百年老字号企业“老树换新颜”

昆明德和罐头食品有限责任公司成立于1946年，前身是浦在廷先生于1921年创立的兄弟食品罐头股份有限公司，至今已有百年历史。一代代德和人坚守传承，让德和成为云南为数不多的百年老字号企业。

多年来，德和深耕云南市场，专注打造以“云腿”及“云腿午餐肉”为核心的罐头系列食品，凭借专业的生产能力及良好的产品品质成为云南家喻户晓的食品品牌，也成了几代云南人舌尖上的记忆。现在的德和，已成为集生产、加工、销售于一体的综合性食品企业，生产经营范围包括罐头食品、生鲜食品、腊味食品、烘焙糕饼等。

德和全方位探寻品牌创新发展之路。‍‍‍

百年光阴，道阻且长，大部分老字号企业都面临着品牌形象老化、产品陈旧、经营模式单一、品牌宣传推广乏力、盈利困难等问题，无法准确把握消费者的新需求、新审美，难以适应市场经济环境的变化。面对这些难题，德和品牌如何破局新生？

自2017年起，德和开始全方位探寻品牌创新发展之路，为企业注入发展动力。其先后通过品牌重新定位、品牌形象升级、产品升级、品牌宣传推广、营销渠道再造等步骤，推动德和“老树换新颜”。其中，在营销渠道建设上，德和在商业购物中心开设“德和罐头公司”专卖店；提前布局生鲜赛道，开设“德和黑猪”社区生鲜店；完善线上渠道，进行线上全平台布局，积极探索电商直播模式；与多位明星主播合作，多款产品上线明星主播直播间，与消费者建立互动、融合、分享模式。

德和品牌破局新生。

德和认为，老字号不会成为德和墨守成规的枷锁，而是代表着沉淀百年的工艺经验和百年如一的匠心品质。德和将把累积百年的工艺技术和口碑荣誉作为基石，以创新引领发展，以消费者需求为导向，积极拥抱互联网，拥抱新时代，再续德和百年辉煌。

专家解读

“五名工程”路径打造“品牌昆明”

在担任第四届全国质量管理和质量保证标准化技术委员会（SAC/TC151）委员，昆明市质量协会副秘书长、管理顾问等多项社会职务的张兵看来，品牌的塑造不是一朝一夕能炼成的。

昆明这座城市从不缺乏品牌。比如，大重九香烟，其源于1911年10月30日，农历九月初九，由蔡锷、李根源等人领导的昆明“重九起义”改变了云南的历史。在“重九起义”中，身为炮标营长的年轻将领庾恩旸率队炮轰五华山和都督署，为起义胜利立下汗马功劳，但此后庾恩旸遇刺身亡。1922年，其弟庾恩锡为纪念“重九起义”，也为纪念兄长，从上海等地引进先进的制造设备，在昆明庆云街创建了云南首家机制卷烟厂——亚细亚烟草公司，并为公司第一个品牌取名为“重九”。从此，一段彪炳千秋的历史和一个经典品牌的传奇在昆明生生不息……张兵认为，品牌是一种联想，更是一种信任、承诺、责任。

亚细亚烟草公司。

在培育壮大民族企业和知名品牌，引导企业提升产品和服务附加值，形成自己独有的品牌价值方面，昆明有一定的比较优势。可以以产业集聚区、国家自主创新示范区、高新技术产业园区、国家新型工业化产业示范基地等为重点，开展区域品牌培育，创建质量提升示范区、知名品牌示范区。实施中国精品培育工程，加强对中华老字号、地理标志等品牌培育和保护，培育更多百年老店和民族品牌。建立和完善品牌建设、培育标准体系和评价体系，开展中国品牌价值评价活动，推动品牌评价国际标准化工作。

昆明871创意工场。

具体来说，昆明可以通过“名企进名区—名区育名品—名品托名企—名企出名人—名人护名企”的“五名工程”路径打造“品牌昆明”。在新时代发展背景下，要培育更多企业形成品牌，必须直面三个“变量”，即来自消费者的变化、市场环境的变化、企业自身的变化。因此，在培育、管理品牌的过程中，无论是企业还是政府职能部门都需要“内外兼修”，在质量管理、创新管理、品牌管理等方面不断探索，凝聚社会共识、营造良好氛围、搭建交流平台，共同提升昆明品牌的知名度和美誉度。

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