滇红的“遗憾与难忘”

试图打造新晋级网红的云南滇红集团股份有限公司（以下简称“滇红集团”）以非正常方式，在日前“红”了——被申请破产重整，引起社会广泛关注。

2021年7月，滇红集团董事长兼总裁王天权直言不讳地表示，要通过短视频和直播，做企业家网红，为40万茶农代言！一年后的今天，滇红集团果真成了“网红”，而他在短视频中的“遗憾与难忘”也一语成谶。

要做明星企业家

“我原来是不想出镜拍这些短视频的，但谁来代表滇红40万茶农的利益？谁来代表滇红近百年的历史？谁来代表中国茶叶走向世界呢？我一下就感受到了一种责任。”2021年7月2日，王天权首次以滇红集团董事长身份参与网络直播时表示，褚时健老先生通过橙子种植，帮助了当地农民摆脱贫困，自己决心向他学习，做企业家网红，为40万茶农代言。

于是，从去年7月起至今年11月初，王天权在一年多时间里，陆续参与了短视频拍摄和直播近60期，试图以打造新晋级网红身份，再造“明星企业家”新名片。但是，通过他发布在社交平台上的短视频和直播看，观看人数最多的一次直播只有6400多人次，短视频点赞最多的一条也只有570多次，低的不到100次。

王天权坦言，过去人们都喜欢歌星、影星，后来一些企业家也成了明星，这说明了人们尊重创造社会财富的人。就如同喜欢明星一样，接下来企业家网红一定会成为潮流。
 

错过了两个风口

滇红集团官网显示，该公司前身系当代中国著名茶叶专家、“滇红茶”创始人冯绍裘先生1939年创建的“顺宁实验茶厂”，1954年随县名改为“云南省凤庆茶厂”，1996年整体改制为“云南滇红集团股份有限公司”。2006年10月，王天权率凤糖集团与滇红集团联姻，重组滇红集团。

面对这一系列荣誉称号，王天权雄心勃勃，欲借历史的辉煌与时代的潮流，重新崛起。因此，他在短视频中坦陈，这些年最遗憾的事情有两件，一是错过了短视频的风口。三年前，自己其实就有这样的意识，但没有投入足够的精力，错失时代机遇。二是错过了新茶饮的风口。小罐茶、喜茶、奈雪的茶刚起步时，都找过滇红集团合作，但王天权觉得这些企业都不懂得茶，最后的合作只停留在原料供应的低层次合作上。现在回头看来，他们的营销，还是值得滇红集团学习的。

面对错失的时代机遇，王天权曾表示：“我（2021年）已经60岁了，正准备重新开始创业，全身心投入到互联网、短视频、直播的大潮中，希望能够成为企业家网红。在这一轮新的营销大变革，我要努力做‘三好学生’。什么是‘三好学生’？就是把好茶卖给好人，好茶就是中国最好的红茶，好人就是喜欢茶的人。当然最好还有好的价格，这也是农民的利益。”

上一秒，王天权还在短视频中直陈情怀与抱负，下一秒，网友就在视频下方留言：“说得很好，哪（那）你就赶紧把拖欠农民多年的茶叶款发了把（吧）。”滇红集团申请破产重整，非今日之疾，而是积重难返。
 

一生只有一次

或许他早就料到如今结局，在短视频中，王天权回忆着说，最难忘的一件事应该算是滇红集团的老厂，也就是1939年创立的顺宁实验茶厂的所在地，确定为全国重点文物保护单位。

值得关注的是，滇红集团“凤”牌茶叶荣获“中华老字号”称号；“滇红茶传统制作技艺”入选“国家非物质文化遗产代表性目录”，滇红集团为指定传承保护单位；滇红集团老厂区被列入国家级工业遗产，是滇红茶文化传承保护的重要载体。

王天权之所以难忘，是因为老厂厂址位于凤庆县的中心位置，滇红集团搬迁到新厂的时候，正处于房地产开发的火爆时期，好多房地产开发商盯上了这片土地，纷纷托人或者直接找他高价买地。面临新厂搬迁，滇红集团需要用钱的地方很多，而且置换老厂、搬迁新厂是大多数搬迁企业的常规做法。

因此，他在视频中表示：“高价卖地的收入对我没有诱惑，那是不可能的事。我也曾经无数次问自己，如果再给我一次选择，我会卖地还是把老厂留下来做博物馆？”一边是高价卖地，一边是放弃高额收入做博物馆，当时王天权做选择还是很容易的事情。不过，当时他问了自己一个问题：“我的初心是什么？滇红集团对我来讲，是一个赚钱的工具还是我的理想和精神的追求？”

最终，王天权选择了传承滇红文化，做博物馆。即使到今天，他还在为做博物馆这个选择在偿还债务，但他从来没有后悔过。王天权认为，钱总是有机会赚的，但做博物馆的机会，一生只有一次。

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