电影院还能撑多久？

你家门口的电影院，现在还在开门吗？

 以及，你上次去电影院，是什么时候？ 撇开院线片的质量如何且先不说，单是持续了两年多的疫情，就够电影院受的。尤其是当下，疫情的肆虐程度，以及由此带来的关门歇业，让电影院所面临的困境，比2020年上半年的时候更糟糕。 2022年春节档，观影人次创下近四年最低。 2022年3月票房共计9.13亿，每天都在屡创新低。 2022年清明档，票房只有1.2亿，为近十年来（除2020年）该档期最低票房。 比票房收益更糟糕的是：2020年全国影院关门时，大家还盼着影院能快点开门；而现在，人们已经很少再提及电影院，人们似乎习惯了它从日常生活里退却、消失。

01

票房谷底，影院惨剧

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先来看一组数据吧。

在这组由“灯塔专业版”整理的“近十年清明档票房数据”里可以看到，除去2020年因为疫情原因全国影院被迫停业，近十年的清明档期里，2022年处于垫底状态，仅有1.2亿票房营收，平均一天不足4000万。

同样根据“灯塔专业版”APP的数据，2022年的清明档，全国电影院营业比例不足50%，期间放映总场次62.79万，观影总人次342.02万，档期票房前三的影片分别是《精灵旅社4：变身大冒险》2817.3万、《月球陨落》2438.2万、《密室逃生2》1887.2万。

尽管有好莱坞制作，依旧没能挽回今年清明档的颓势。

应该说，出现这种情况，已经和院线影片的质量关系不大，而是和全国电影院的营业数量息息相关。我们不妨看下2022年3月1日至今，全国影院营业数量的走势图，如下：

根据“猫眼专业版”APP显示的数据，从3月1日至4月10日，全国影院累计营业数最低的一天是在4月7日，共有5183家电影院开门营业。

从3月21日开始，全国电影院的营业率，连续在50%以下徘徊，并且毫无反弹迹象，倒是在通往下跌的道路上，来回试探。

与电影院营业率持续走低相伴的，就是日票房营业额的持续走低。

因为每周五通常都是新片上映的日期，我们姑且就以每周五作为参考标准，来看一下3月份至今的票房状况。

票房最低的周五，出现在愚人节。

要知道，这天可是有好莱坞大片《神奇动物在哪里：邓布利多之谜》上映。

这么大体量的院线电影都失去号召力，在连续六周的周五档期里占据低谷的话，那就说明不是电影失去票房号召力，而是人们对去电影院看电影这件事本身，就兴趣缺缺。

当然，也有更大的客观原因不容忽视。

疫情袭来，在全国多个城市散点扩散，波及了许多城市和地区，尤其是上海、深圳、广州这样的一线票仓。

以上海为例。

截止到3月13日，上海只有13家电影院在营业，而此后至现在发稿，上海还查不到电影院的营业数据。

类似还有广州、深圳、成都和南京。

这些往年都作为电影票仓重镇存在的一线城市，就像是突然被按下了暂停键，直接导致本就显得低迷不振的电影市场，变得更加雪上加霜。

据统计，自2022年初至今，中国内地票房最差的一天，应该是4月11日，连服务费统计在内，全天全国电影院的票房收入，仅有831.78万。

这是近十年来，除2020年全县停业之外，票房最低的一天。

每个影院平均每天卖出的电影票不足50张，平均每场只有1.5个人。

自从新冠疫情爆发后，今年绝对算是电影院的第二次危机，而且比2020年停工半年要严重得多。

2020年停业半年时，大家心里还惦记着电影院，还想着什么时候可以到电影院去看场电影。

但现在的情况却是，尽管有50%左右的电影院还在营业，但这部分数据显示的结果，却更像是电影从人们的生活里退场了。

或许是因为电影院不营业，以及大家出于安全的考虑，选择收看电视剧或网播影视了吗？

猜测无用，我们来看一组数据对比一下，就能知道这个问题的答案。

左图是2021年3月份，电视剧和网播剧的收视状况；右图则是2022年3月份，电视剧和网播剧的收视状况——从两张图的收视占比可以看出，去年3月和今年3月，靠电视和网络收看影视内容的受众，并没有电影院人数锐减得那么明显。

也就是说，电影院人数锐减，并不意味着平台视频的收看人数激增。

反倒是数据统计网站Sensor Tower提供的数据，更加耐人寻味。

根据这份数据，2022年3月份，抖音抖音及其海外版TikTok的下载量，超过6300万（不含此前已经下载安装用户），蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军，较2021年3月增长9.1%。

比电影院退场更可怕的，是人们有太多可替代的休闲娱乐，比如抖音，比如游戏。

02

疫情是不是罪魁祸首？

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反复无常的疫情，是不是造成这个局面的根本原因？

是，但不全是。

这么说，绝不是在耍滑头。

的确，从爆发以来，疫情对类似电影院这样的行业，造成了严重冲击，一来是政策举措为全民负责的考量，二来则是老百姓自己，也主动在拒绝到具有密闭性质的公共场合去。

但我们对比下2019、2021和2022年的春节档，就能大概知道，疫情并不是人们退出电影院的绝对原因。

2019年春节档没有疫情，总计票房59.05亿，其中总出票1.32亿，共放映292.5万场次，平均票价是44.7元。

等到了2022年春节档，疫情并没有大面积扩散的情况下，电影院的放映增多到315万场次，票价大幅度涨到了52.8元。

但是结果呢？2022年春节档的总票房，只比2019年的同期，增长了1.35亿元人民币。

也就是说，这个高票房完全是靠高票价堆出来的，而不是靠观众的人流量冲上去的。

从春节档开始，走进电影院的人数，就已经开始下降了。但后知后觉的是，那不过是个开始。真正的恶化，是与疫情再次反扑前后相随的。

或许单纯以春节档做对比，说服力还是有点欠缺。鉴于票仓重镇上海是在3月12日关停的电影院，我们就以2019、2021和2022这三年的3月1日-11日，作为票房样本对象。

首先是2019年的3月1日-11日。

2019年的这11天，全国共计票房收入18.69亿。

其次来看2021年的3月1日-11日。

2021年的这11天，全国共计票房收入7.89亿，相比于2019年，锐减了10.8亿的票房。

最后来看2022年的3月1日-11日。

今年的这11天，全国共计票房收入只有4.04亿，比2021年少3.85亿，比2019年少14.65亿。

一路下跌背后，疫情只是替罪羊和催化剂。

观众不愿再为市场来买单，才是根本原因。

疫情只是加快人们撤出影院速度的直接原因，却并非决定性原因。究其根本，全球影视行业在质量上的乏善可陈，才可能成为人们不愿进电影院买单的终极因素。

从春节档到情人节档再到清明档，电影市场已经连续在人心和票房上，出现双重流失的尴尬局面，但似乎电影院所面对的困境并没有得到纾缓——

疫情反复、关门停业、高昂房租，即便现在能开门，市场也没有足够吸引观众的电影。

或许，电影院所要面对的行业寒冬，才刚刚开始……

作者 | 苗子

真味只是淡，至人只是常

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      编辑 | 清晏    排版 | 趣多多    

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