POST WAVE FILM在去年撰写各类市场稿件时，惯用的一个说法就是“史上最惨XX档”，多个档期都创造了过去多年来的历史最差成绩。几乎所有从业者看到这些数字都得摇头。而今年从春节档开始，则迅速扭转颓势，虽然档期总票房未能超越2021年，但是7部电影的总票房将有望突破120亿，这个成绩也将远超2021年。2023年的总票房拥有了一个非常好的基础。自中国电影市场化改革以后，档期经历了不断的生长和发展，愈发成为市场的重要支撑因素，如今主要的电影档期基本上已经趋于成熟。故纵览过往7年主要档期的票房，我们也能看出一些端倪和趋势。先看疫情尚未爆发的2017-2019年，我们可以清晰地看到除了端午和贺岁档以外，每个档期的大盘都在逐步上涨，倘若不受疫情影响，或许去年就有望冲击全年700亿的目标。再看受疫情影响较小的2021年，会发现春节档、清明档、五一档均比2019年也都有增长。说明，市场的容量并没有达峰，依然存在持续挖掘的空间。而2023年，考虑到影院座位数彻底放开限制，且银幕数依然在持续增长等多个利好因素，未来的多个档期也都有较大概率在2018年甚至2019年的基础上实现增长。其中五一档、暑期档、国庆档、贺岁档4大档期的发挥将异常关键。倘若分别能实现15亿、180亿、45亿、50亿的成绩，那么全年600亿的目标将极有可能实现。而档期能否迸发出应有的能量，落位其中的片单有着举足轻重的作用。
不再片荒，也要谨防扎堆
POST WAVE FILM 对于去年的电影市场来说，有一个关键词无法绕开，就是——极限定档。这也是影响电影票房极为重要的因素。毕竟观众对于一部电影的认知是需要一个过程的，极限定档会造成宣发周期过于紧张，宣传无法按照最有利的节奏开展，还会出现大量物料因为时间因素来不及落位造成的困难。最严重的就是连拷贝都无法及时送达影院，就会造成想排片都无法排片的尴尬。这显然会极大地打击市场，让原本想看这部电影的观众错过了观看的最佳时机。而2023年首要的一个转变就是档期的自主性重新回归到了片方。根据猫眼专业版app提供的信息，未来1-2个月内已经有不少电影进行了布局。基本上可以避免过去几年常见的春节档后出现电影片荒的情况。毕竟要冲高全年大盘，除了档期外，平日的票房也非常重要。从下图可以看到几乎每个周末都会有几部值得关注的电影上映，且不乏具备较好市场号召力的大片，例如《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》《雷霆沙赞！众神之怒》《长空之王》等。也有一些已有较高评分的口碑佳作，比如《宇宙探索编辑部》《毒舌律师》《拨浪鼓咚咚响》等，这些或许也都能创造出不错的票房成绩，营造出叫好又叫座的良好局面。好电影拥有更高的票房才能让市场更加良性地发展。且在类型上也较为丰富，基本上可以满足不同人群的需求。
POST WAVE FILM上述这些利好的信息其实都有一个非常重要的转折点。即一个对于电影行业来说非常关键的人事任命。年初，曾经担任过广电总局电影局副局长的毛羽，在阔别电影行政管理岗位6年半之后，重新回到了国家电影局，执掌电影工作。随之而来的就是春节档迅速定档布局，后续还出现了所谓“腹泻式定档”，让市场一下子稳定了信心。更让人欣喜的是，暌违多年后，又有华语电影入围柏林国际电影节主竞赛单元。而且不止一部，直接2部，分别是张律导演的《白塔之光》和刘健导演的《艺术学院》。而且今年直接以井喷之势在各个单元疯狂入围了多达14部华语电影、剧集、短片！显然这些电影都拿到了龙标，必然也跟主管部门的支持不无关系。这也为后续电影出海参展发行提供了一个非常积极有益的信号。毛羽生于1966年，大学毕业后长期在国家广电总局电影局工作，是中国电影产业化改革的参与者和见证人。2016年7月，调任总局电视剧司司长，任职三年，期间顶住了“大IP+小鲜肉”创作风潮的冲击，以一批优秀的作品推动了现实主义的回归。此次重新执掌电影工作，也让业界颇为振奋。除了漫威电影重获引进外，韩国电影也将在上海、北京两地举行影展，是否也意味着存在破冰的可能？也让人备受期待。其实早在去年新任中宣部部长李书磊就再次重申了文化建设要坚持“双百”方针，因此可以预见中国电影行业在未来应该会有一个更加光明和可期待的未来。一直以来，我们经常会说电影行业很小，区区几百亿的票房甚至还不到小龙虾一年产值的1/6，从业人员也不过百万人而已。但是电影行业也很大，像在春节档、暑期档、国庆档等重要档期，电影的话题几乎必然会成为全民性议题。如今在春节期间看一部电影已然成为新民俗，可见电影行业的影响力。1993、1994年，广电部先后下发《关于当前深化电影行业机制改革的若干意见》和《关于进一步深化电影行业机制改革的通知》两个文件，明确提出与市场经济体制相适应的十大改革措施。其中最核心的两条是：一，把国产故事片由中影公司统一发行改为由各制片厂自主发行；二，放开电影票价，具体由地方政府自主掌握。当年的改革一下子盘活了中国电影市场，由此开启了高歌猛进的历史进程。2023年正好是中国电影市场化改革的第30年，或许也会成为一个重要的时间节点和契机，帮助中国电影市场创造一个新的高峰。在政策层面，会呼吁更多像《电影产业促进法》、“科幻十条”等有利于电影行业更加健康持续发展的文件出台。除此之外，整个市场的复苏也需要产业链上的各个环节一起努力。除了出品、制片、宣发方面的配合，还有一件事不容忽视——院线硬件。院线在前三年因疫情影响日常的硬件维护和软件服务都有所下降，需要进行多方位的维护。对观众来说，每一张电影票也是一张选票，虽然看电影是一件非常稀松平常的事情，却也应该把更多的票给到那些真正尊重观众的电影，毕竟有什么样的观众，才会有什么样的电影，彼此是互相促进的。期待，未来10年可以成为中国电影真正最好的10年。