《银河护卫队3》真的是“复联4后漫威最佳”吗?
“复联4后漫威最佳!”
且不说“最佳”的说法是不是违反广告法的相关规定,单说漫威影业官方微博的这个宣传语,那是相当值得玩味。
“复联4后”这四个字,它说的不是美队、钢铁侠或蜘蛛侠,而是说“复联”;说的也不是“前”,而是“后”;不是“123”,而是“4”。
用“一字万金”形容这4个字,丝毫不夸张。
因为只要用错一个字,不仅“最佳”的地位不稳,还可能涉嫌虚假营销。
虽然重点是“复联4后”,但“漫威最佳”,迷惑性极强——它会迅速吸引潜在观众的眼球,为犹豫不决的消费行为,按下最后一个助推按钮。
很有可能,漫威影业官方微最开始用这个说法时,应该也很忐忑,否则也不会在豆瓣开分8.7时,迅速舍弃“复联4后漫威最佳”,替换成“真·漫威最佳”,并置顶了这条微博。
欣喜之情,溢于言表了。
但问题是,评分最高,就真的意味着水平最高吗?
价值营销,
银河友情岁月
POST WAVE FILM
很明显,漫威知道银河护卫队的路人缘最好,洞悉观众就算对漫威宇宙无感,也不妨碍他们溺爱这群欢乐逗逼的小伙伴。
不同于以往拯救地球、拯救人类的主题,这次的主题是友情,戏剧任务是拯救火箭浣熊。
剧情重复,四个字概括,救来救去。
小分队来回往返无知之地、傲格集团、反地球这三个场景,一时少了权限,一时缺了密钥,奄奄一息的火箭,硬撑超过100分钟。
较于第一、二部,终结篇可谓无惊喜、无悬念、无亮点。
全片卖力兜售“有朋友真好”这样的普世价值观,来转移观众对于剧情优劣的注意力。
三个场景,一件事,全靠友情岁月情绪带动,全靠友情岁月滤镜支撑。
对于喜爱的角色,观众确实表现出了极大的宽容。
观众慷慨送出的好评,对象是宇宙天团以及他们的友谊,而非电影本身。
另一个价值观营销,则聚焦“动物保护”。
全世界的舆论氛围,在这一点达到了共识——不爱护人类可以,不爱护动物,尤其是小动物,绝对不行。
亚当术士随意杀死人类,但就因为拯救了一只小动物,不忍心杀死它,而挽回形象。
杀人类,无伤大雅;杀小动物,人渣败类。
为了放大“保护动物”对于观众的感染力,小动物成为煽情的工具。
大量篇幅表现,大Boss至高进化如何残害各种动物,用于他的基因改造实验。
如果杀人(剧情)无法赚人热泪的话,那么就残杀小动物(剧情)吧,小动物越可爱,越感人。
从观众的一众好评可以看出,这一价值观营销,也奏效了。
除了友情“刀”,还有动物“刀”,总有一把能“杀我”。
长线营销,
永远在布局
POST WAVE FILM
众所周知,漫威影业最讲大局观,永远都在布局、铺垫、挖坑,为下一部做准备,为整个宇宙做规划。
以上提及两点只不过是这一次的营销策略,而长线思维,则站到了营销战略的高度,是长期奉行的指导方针。
终极篇上映之前,“银护”系列之所以受到路人观众的偏爱,除了他们的人设更讨喜有趣,更重要的是,这是一个不用为大局着想的独立小团体。
观众不需要化身漫威专家,研究这个宏大宇宙的前世今生,也能轻松入戏,观影体验极佳。
这是其他系列无法企及的,也是“银护”独有的魅力。
可惜,《银护3》丧失了这种魅力,由于这是系列终极篇,出于商业目的,它不得不承担起以“大局为重”的责任。
星爵等人的戏剧任务是拯救,而《银护3》的历史使命是铺路。
新人物亚当术士,开场重伤火箭,这才推动了后面的所有剧情。
中场插科打诨,看起来有点傻,逼供变灭口,“但是热爱小动物呀,感觉是个好人”;末尾又救回星爵一命。
亚当术士触发了主线剧情,又保住了HE的胜利果实,但干这个事的人,非得是他吗?
很明显不是!
换谁来干这个事都可以,工具人实锤!
但为什么要加入这个工具人?
就是为了让这个新角色在观众面前露个脸,先混个脸熟,以后才好开展工作。
亚当术士,不为《银护3》服务,为漫威宇宙服务,为迪士尼爸爸服务。
至于第二个彩蛋,已经开始为星爵个人电影作预热。
一代银河护卫队的故事落幕了,二代已经登场,字幕君更是承诺,星爵将会以个人形式回归大银幕。
这跟想象中的“告别”,好像不太一样。
长线思维的指导下,为将来打算,被当成了重中之重来经营,但却忽略了现在。
彩蛋再精彩,也无法弥补正片不精彩的损失。
本末倒置的处理,似乎已经变成了一种漫威式的常规操作。
DC出品,动画电影《少年泰坦出击电影版》中明确指出,超英电影的制胜法宝是,一名优秀反派。
对于不少路人观众来说,漫威最佳是《复联3》,灭霸,功不可没。
《复联3》中的灭霸
《银护3》的一次性大boss至高进化整体拉胯,时不时情绪失控,能力不稳定,他也是工具人,为了衬托“银护”友情岁月的“大坏蛋”。
如果哪一天,漫威要上映最后一部电影,可能会成为真正的“漫威最佳”。
因为,它再也不用布局了,再也不用为了30秒彩蛋,拍150分钟的电影;再也不用为了宣传下一部电影,拍150分钟的预告片。
商业片没有原罪,诚然,爆米花片也有优秀和普通之分。
《银护3》,是一部勉强及格的商业片、流水线上的爆米花片、平平无奇的情怀片。
编辑丨 毛头 排版丨石页
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