优酷如何押中《山河令》《司藤》？
2021开年，《山河令》和《司藤》让出品方之一优酷大放异彩。
这两部在平台内部评估为A，起初不被市场看好的剧，一部创造了豆瓣8.6分的高口碑，一部成为新的BG之光。
两部A等级的剧最终释放出了爆款（S、S+）的潜力，创造出了类型剧的新高度。优酷的选剧之道一时被行业人津津乐道，有制片人在朋友圈夸赞优酷剧集中心总经理谢颖，“很有眼光。”
从《东宫》《长安十二时辰》《镇魂》，再到《山河令》《司藤》，无论是甜宠、古装还是奇幻灵异类，优酷参与的剧集总是能押中爆款，并保持口碑不减。
优酷到底是如何选剧的？如何让“A”级产生“S+”效应？娱刺儿（yuci-er）专访了优酷剧集中心总经理谢颖，试图去复盘优酷选剧的方法论。
选中《山河令》《司藤》
选择《山河令》《司藤》对谢颖来说，有“大胆”的成分存在。
做《山河令》的时候，主角龚俊和张哲瀚两个人算不上大流量，对剧集的带动效应暂未可知。
做《司藤》时，男主演张彬彬虽然有多部作品，但还算行业里的新人。女主角景甜此前的作品多为电影作品，不知道是否能适应剧集上的新角色。另一方面，奇幻剧的制作还“不成气候”。
不确定性很多，但最终都化险为夷。
2020年，谢颖在立项会上遇到了慈文《山河令》的项目，“当时慈文和各个平台一起聊合作，我们先看中了这个项目，商量一起按定制剧合作。”
武侠，江湖，中国文化。《山河令》有着完整的故事脉络与世界观，结构十分完整。但更打动谢颖的，是《山河令》区别于传统武侠的创新性。
在传统的叙事模式中，拳拳到肉的硬核打戏是看点，建功立业是人物的终极目标。相较之下，《山河令》更侧重人物情感的描摹，主角相知相伴，不在乎名利，一起闯荡天涯，精神上有双向治愈和救赎。
尽管是古装戏，但抽丝剥茧后，谢颖觉得《山河令》的故事核心意外的具有现代性。
《山河令》第12集中，世间的热闹被晾晒在一旁，温客行和周子舒二人坐在市井街角惬意地晒太阳。温客行说，“我就是觉得活着，给太阳晒着，还有个人的名字这么给我叫着，真好。”
这个片段播出后，谢颖注意到了社交论坛上一个特殊的评论。一位情绪低落的网友说，“温周”晒太阳的片段治愈和温暖了自己，“《山河令》的重点是在讲如何坚持自我，怎样和自己与世界和解，这样的故事能和年轻观众产生很多共鸣。”谢颖分析道。
时间在流逝，传统的武侠故事足够经典，但用户却越来越年轻。要想吸引观众，还是应该找到新表达。
《山河令》将叙事的焦点定位在人物本身，通过温客行和周子舒的内化情感，与观众的情感产生勾连，再将武侠元素融入其中。谢颖认为，这样的处理，反而更容易让新一代观众接受。
武侠内核并未改变，变的只是表达方式。
人物的反差感，故事的完整性和创新性，国民情绪性，以及主创团队的专业性，是优酷选择项目的四大审核标准。
这样的标准放在《司藤》身上同样成立。
2019年，谢颖就看中了《司藤》的IP。原著作者尾鱼的作品风格强，但影视化改编却很难，曾经的3.3分的《示铃录》就是一个血的教训。其次，奇幻类型剧标杆少，粉丝支持意愿不强烈，影视化《司藤》的决定看起来吃力且不讨好。
然而，谢颖恰恰看重了这部剧在市场上的“稀缺性”。
甜宠剧当道的时代里，不创新就意味着原地踏步。《司藤》“女A男O”的设定让谢颖耳目一新，“‘女A男O’的设定就像是男女主拿错了剧本一样，傲娇女王搭配帅气男主，既有反差感又有趣味性，对看腻了傻白甜的观众来说十分友好。”
奇幻剧改编成功的例子少之又少，然而谢颖不认为这是一个很难解决的问题。男频剧起初也并没有成功得到市场的认可，最终不也找到了正确的打开方式，奇幻剧为什么不能？
尾鱼的小说有很大的粉丝基础，做影视化改编的时候，谢颖对制作方提出的第一个要求，就是不能改变司藤又A又飒的大女主人设，以及司藤解开身世之谜的核心故事走向。其次再考虑当下用户的审美，想办法让观众相信《司藤》的奇幻设定。
虽然她理解创作者的难处，但“魔改”不但浪费IP本身，还会伤害原著粉情感。平台能做的，唯有在符合影视创作法则的基础上，保护IP最核心的内容。
《司藤》的改编最终很成功，豆瓣评分高达7.9分，提高了奇幻类剧集的口碑标准。女主角司藤以拥有异能的外星人身份登场，她杀伐果断，独立果敢的人物魅力，得到了完整的表达。
第14集中，司藤去乘坐出租车，前有男主角秦放无条件听话，后有颜福瑞任凭差使，小孩子瓦房也需要“礼让”司藤先上车。全方位的男性服务，尽显司藤女王风范，让弹幕飘过一片笑声。
谢颖对娱刺儿（yuci-er）强调，无论是演员还是IP的选取，优酷不再盲目追求大流量。
“其实我们看项目，还是看它本身的故事核，人物关系，人物情感这些方面，平台很少会动不动买上千万的IP回来做改编，在优酷不会发生这种事。”
变A为S
优酷偏爱哪类剧？
2019年，平台竞争进入白热化阶段，内容同质化带来的收视低迷，让平台致力于打造差异化。腾讯通过《庆余年》加深了观众对男频改编的印象，爱奇艺通过迷雾剧场，则打响了悬疑品牌。
优酷也有悬疑厂牌，区别于爱奇艺，它另辟蹊径，打造女性悬疑剧《白色月光》。通过对《冰糖炖雪梨》《三千鸦杀》《全世界最好的你》等甜宠剧的排播，又让“宠爱剧场”被更多人看见。
站在平台方的角度，谢颖并不认可“哪类题材火爆拍哪类”的方式，“我们同类型题材的储备非常少，基本不会主动进行同一个题材的扎堆备货，对我来说，每一种题材的都有自己的生命周期。”
优酷更看好“大赛道”+“好题材”的类型剧，并能在此基础上做差异化的创新。就像《山河令》是古装赛道下的武侠剧，但又能与同赛道的《镇魂》（奇幻）《陈情令》（仙侠）等相区分；《司藤》是大女主赛道下的奇幻题材，横跨古代、民国和现代的外星人设定就较为罕见。
《山河令》《司藤》的受众70%都是女性，两部剧的成名之处不止在于内容，也在于平台对目标观众重视。《山河令》将武侠风唯美化，《司藤》增加了男女主的对手戏，这些主观的改编，因为足够“投其所好”，带来的是客观的好评。
考虑用户的喜好，是优酷选项目的标准之一，也是进行赛道安排的一个重要参考。
平台建立之初，男性用户占比高。现如今，优酷的女性用户占比约达到54%，选择项目时需要考虑各个圈层和年龄段的用户。
目前，优酷主要将精力放在“宠爱剧场”“悬疑剧场”“都市剧场”“港剧场”“合家欢剧场”五大剧场。“宠爱剧场”成绩最好，累积追剧用户超1.3亿，未来仍是重点发力之地。
此外，优酷还有10%的创新赛道，“每家平台都会发布，但从选题材、选合作伙伴、到最后的制作，能否达成预期就另当别论。因此做好内容的精品化和差异化才更为现实。”
精彩才刚刚开始。谢颖透露，今年优酷仍然坚持“大剧独播+五大剧场的策略”，其中，独播大剧的数量只多不少。
《山河令》《司藤》打响了第一季度剧集市场的头两枪。李易峰主演的《号手就位》，王一博和陈晓主演的《冰雨火》等剧将陆续上线，杨紫和井柏然主演的《女心理师》，赵薇和秦昊主演的《学区房》，雷佳音和袁泉《落花时节》等现代剧也在努力排期中。
《号手就位》讲述火箭军的故事，题材较为新颖；《冰雨火》讲述双男主并肩作战的刑侦故事，搭配较为新鲜；而《学区房》《女心理师》《落花时节》等都市家庭情感剧，“女性”和“家庭”话题能在当下赢得更大程度的共鸣。
“新”“情绪”，是优酷选剧的格调。同时，他们也注重主场团队的专业性。《落花时节》是剧集市场正午阳光的新作，《小敏家》则是柠萌影业继《小欢喜》后的重点项目。
对于优酷来说，它们的野心不仅仅是押中《山河令》和《司藤》。在堪称玄学的剧集市场持续讲好故事，才是优酷要做到的。
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