伊利办了一场 AI 大赛，想和创业者一起寻找视频生成的真需求
伊利集团、阿里云、新华网共同发起了「真AI牛奶 真AI创意」 2024 AIGC 视频生态创新大赛，同时面向 AI 创业者和创作者，Founder Park 作为独家社区合作伙伴，一起尝试探索 AI 技术在品牌营销领域的创新应用，以及视频生成技术的商业化落地。
牛奶和 AI，听起来毫不相关，但实际上，AI 早已经落地在伊利内部的各个环节上，从智慧牧场、智慧工厂，到面向消费者的数字化运营，AI 无处不在。
更具智能的大模型拓宽了技术与普通消费者的「接触面」，降低了门槛，能够更好地成为企业与消费者之间的「中间介质」，并将企业上下游链条里的数字化成果进行整合统一。
而将 AI 融入品牌营销和内容营销，也是多模态视频大模型在今年带来的新机遇。
实体企业对于 AI 的真需求是什么？AI 到底如何改造了伊利，以及， 伊利拥抱 AI 和落地 AI 技术的成功经验，给了行业什么启发？
在今年伊利的生态创新大赛上，我们或许可以看到这些问题的回答。
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01
企业的 AI 真需求在这里
对于伊利来说，每年的生态创新大赛，既是伊利对于探索新技术的尝试，也是伊利作为实体企业对外传达他们对于新技术的真实需求。
2022 年是数字化转型，2023 年是健康+AI，今年，则是全面拥抱 AIGC。
视频生成、音乐生成等多模态大模型在今年的火热，让人看到了 AI 在多媒体领域的新可能，不管是对于普通人内容创作的平权，还是 ToB 向的更成熟的内容生成技术解决方案。
而对于一直苦于寻找 AI 技术落地场景的创业者来说，这无疑也是发现真实需求、解决真实需求的好时机。
今年的生态创新大赛，伊利将「数字 N+伊」生态创享计划升级为「数智伊利」生态创享计划，面对人工智能技术不断发展和应用的大势所趋，全力聚焦在 AIGC 视频创作和技术解决方案上。
大赛分为两个赛道，面向 C 端的内容创作与面向 B 端的技术方案赛道。
技术赛道-AIGC 技术方案奖
10 家获胜企业，分享项目启动资金 50 万元。
能够将最新的 AI 能力，包括但不限于视频生成、文本生成等，应用于企业的内容生成流程、消费者需求研究、品牌营销以及客户服务等，用大模型的能力，赋能企业内部的业务能力。
AI 应用的 ToC 付费难以解决，但 ToB 赛道，可能更容易进行落地。
内容赛道-AIGC 营销视频创作奖
5 万元大奖，参赛者需要使用各类 AI 生成工具，围绕伊利的 10 大品牌，创作满足需求的视频。
在国产视频生成模型如可灵、豆包视频生成模型崛起的当下，如何用 AI 制作出大众和品牌方认可的视频作品，无疑也是对于视频模型商业化能力的一次全面测试。
扫码报名，详细要求可点击文末的「阅读原文」查看。
02
在伊利，
AI 不只用来生产牛奶
本届比赛的主题是「真 AI 牛奶，真 AI 创意」，大部分人听到「AI 牛奶」这个词，可能依然会感到迷惑，甚至觉得荒诞。AI 当然无法生产出牛奶，但这并不意味着它就无法参与到牛奶的生产、包装、销售等全部过程中。事实上，AI 早就被伊利应用在牛奶生产的各个环节，从智慧牧场、智能工厂到消费者研究，都全面使用了 AI 的能力。AI 与实体行业结合，也并不是抽象的概念结合。已经有不止一家食品企业，在利用 AI 大模型进行「新口味」的研发，通过向 AI 输入当下流行的语料数据，分析出消费者对哪些口味元素感兴趣，并进行针对性的研发。
除了研发，在生产和销售端，其实也有 AI 发挥作用的空间。2023 年，伊利打造了首个「数字孪生」工厂，将现实里的工厂，搬进了数字空间。消费者可以登录这个数字孪生工厂，进行线上参观，了解乳产品生产的全过程。
对任何企业，特别是食品企业来说，与消费者保持沟通，增加信息透明度，都是非常关键的工作。伊利通过线上打造智能交互的全景全球产业链，以及线下利用新技术智能升级参观工厂活动，全面升级消费者互动模式，推进乳业全球产业链的全景化与智能化。迄今为止，突破 1.5 亿人次通过线上、线下方式参观伊利产品全环节的生产过程。
今年 6 月，伊利元宇宙数字孪生工厂全面升级，众多消费者通过手机登陆伊利智能工厂，穿梭于各个车间。7 月，来自阿里巴巴、联想、海尔、复星、洁柔、三只松鼠等各企业的数智化领域精英，走进伊利现代智慧健康谷，深入探访伊利智能工厂。从线上到线下，行业专家和消费大众纷纷打卡「数智伊利」，共同开启跨越现实和虚拟的数智化之旅。
而借助 AI 大模型技术，整个这类触及消费者的广度将被提升一个数量级。过去几年，很多厂商都在积极打造自己的 App、小程序，面向消费者进行数字化运营。不难想象，可以借助 AI 大模型技术，打造出一个可交互的产品，解答消费者关于产品的各种问题，比如「喝两盒牛奶相当于实现了今天蛋白质摄入目标的百分之多少？」。在这个过程中，与消费者建立起坚实的互信和共识，这是任何企业发展的基本。
去年伊利举办的「健康+AI」生态创新大赛就主要聚焦于这一领域，通过 AI 为消费者带来更加个性化的健康服务，增加消费者对产品的营养认知，实现了不错的效果。他们推出了业内首款 GPT 应用产品——YILI-GPT，打造了全球乳业首个超写实数字人「金婰」，以及优酸乳品牌数字人「小优」，与消费者，特别是年轻消费群体实现了共振。
而「AI 牛奶」还只是第一步，随着大模型 AI 越来越融入普通人的生活，我们完全有可能看到它与生活中更多应用场景进行深度结合，带来更多便利和品质提升。
03
拥抱 AI，
拥抱下一个30年
作为国内处于市场龙头地位的老牌乳企，伊利早已是中国乳制品的名片企业，见证了改革开放后物质逐渐丰富，人民生活质量提升的进程，陪伴了不只一代人的成长。但任何历史悠久的消费品牌，都会面临发展的「分水岭」。很多品牌因陈旧而走向了衰落，也有很多品牌成为经典，达到了发展的新高度。过程中的关键，就在于如何在坚守初心的同时保持创新精神，将自身的历史转化为与消费者之间的情感共鸣和品牌触达。
过程同样与技术息息相关。这里最经典的例子莫过于任天堂，从 100 年前生产花札纸牌的小作坊，到后来拥抱新技术，开始开发电子游戏，最终成为全球文化影响力最大的品牌之一。
而现在，越来越多的企业都开始借助 AI，把握市场潮水流动的方向。不少传统品牌都推出了自己的 AIGC 主题的广告片，而下一个经典的品牌策划，可能就会由 AIGC 大模型生成。
可以说，AI 技术已经深刻地改变了许多行业，其中的风暴之眼就是内容创作。AIGC 工具借助大模型的生成能力，不仅提高了内容创作的效率和质量，还开辟了新的创意和表达方式。
而伊利 2024 AIGC 视频生态创新大赛，正是一个让创意与科技碰撞的平台，激发出更多创新灵感，令我们看到了 AIGC 重塑营销生态的无限可能。
正如伊利集团数字科技中心总经理尚直虎所说，「通过本次大赛，希望能够激发更多创新灵感，挖掘出更多具有前瞻性和实用性的 AIGC 作品，为伊利乃至整个行业的创新发展做出更精彩的诠释，为品牌与消费者更好的沟通注入新的动能。」
而且，这并非大模型技术对实体行业的单向赋能，通过伊利 AIGC 视频生态创新大赛这样的活动，我们也能看到更多 AI 创新应用的思路，为大模型未来的发展带来更多启发。
在 AI 创业苦恼于 PMF、落地场景的时候，这种表达明确需求的 AIGC 的比赛，无疑是反馈给市场的积极信号，也正是这种技术与实体场景的互动，才为技术发展和落地提供了来自应用场景的源动力。
在大模型时代，尤其是创业者略显迷茫的当下，我们比任何时候都需要这样的应用场景探索，也期待更多以伊利为代表的实体企业，探索大模型 AI 的优秀应用实例。
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