滑雪也拼单，年轻人穷到没朋友？
数据洞察，商业万象
文｜文斌
乘着冬奥会的东风，冰冷的滑雪运动也热了起来。
携程数据显示，2021年12月以来，全国滑雪场门票元旦假期预订量同比去年增长86%。其中，华北、东北地区用户在选择周边景区时，平均5个人中就有1人会选择滑雪场。
但就在大家纷纷涌入滑雪场的时候，“拼单滑雪”却成为大家参与滑雪时的一个特别有意思的现象。
在豆瓣几个过万人的滑雪小组中，各种求捡、拼房、拼车、拼教练的帖子数不胜数。比如“2.3~2.9丝路，将军山有没有拼滑的”、“2月新疆滑雪组队”、“石家庄西部长青滑雪，目前两女”等等。
要知道，截止2021年，滑雪人群在中国的渗透率还仅仅只有1%。但就是这样的小众运动，却在奶茶、剧本杀、密室、露营之后，被人们称为新一代的“年轻人社交货币”。在这背后，拼单玩法功不可没。
不过，年轻人滑雪爱拼单，仅仅是因为想省钱吗？我们与4位滑雪爱好者聊了聊，也深入调研了滑雪相关社区，发现了一些关于年轻人滑雪隐秘而有趣的真相。
滑雪，昂贵的社交运动
说起拼单，很多人可能首先会想到微信群里被“拼夕夕”支配的恐惧。但对于滑雪来说，“拼”其实并没有那么多无孔不入的困扰，反而带来许多不错的体验。
众所周知，滑雪就是一项“贵”族运动。
这贵，首先就贵在装备。
“滑雪板2千多，头盔1千多，雪服1千多，还有固定器、雪境、雪鞋......”北京的雪友珊珊一件一件盘算着自己的装备，她告诉商业数据派：“第一次购买滑雪装备就大概花了接近2万块钱。”
两万块钱不是一个小数目，但对于滑雪却只能算是入门，因为真正花钱的还在后面。
“即使是市区的室内滑雪场，3个小时也要接近400块，这还只是初级滑雪，中高级道就要接近500块了。” 北京的雪友乐丰告诉商业数据派：“而且在室内学滑雪可以，但学会之后肯定是要走出冰箱的，我们称为外滑，那个费用还要更高一些。”
“我们通常会去崇礼，坐高铁，单程票价是90元。”珊珊说：“离开本地的话，东北、新疆也是大家常去的地方，而且去外滑一次不容易，一般都会在那边住一段时间。”
携程数据也显示，2021年全年在雪场玩耍2天及以上的用户规模较2019年增长180%。
“在崇礼的话，一般雪票300，周边酒店民宿大概300元左右，再算上100元的餐食，每天花费大概就需要700元左右。去东北和新疆肯定更贵，只是机票就要两三千。”
“滑雪就像玩游戏，一个地图玩久了总会腻，然后就会想要换新的、更有难度的场地，外滑的费用也会越来越高。”乐丰说：“还有就是请教练，不只是初学者要请教练，如果你想在专业技术上有所提升，也需要专业教练的帮助，这也是一笔额外的支出。”
现在滑雪场的教练一般300元一个小时，三四个小时就要一千多。而外面的教练，中级教练和高级教练通常2000~3000元一天。
和装备这种一次性投入不同，住宿、交通、餐饮、教练这些费用是每一次出去都要花的。所以针对这些费用，雪友们也是能拼则拼，能省则省。
“我们出去滑雪三天，每天300多的房费，如果住标间，两个人一起拼的话就能节约500元左右。”四川的雪友瑞明说：“我们天然雪场大多都在川西，带着许多装备交通也并不方便，所以我们都是拼车自驾。”
“一般四个人是最好的，两个房间、一车刚好，不仅互相有个照应，而且出去一次至少能节约一千多块钱，如果算上教练费用就还会更高。”
看起来滑雪圈子里热衷拼单，很会精打细算，但玩滑雪的人收入其实并不低。
据赞意和艺恩联合发布《2021滑雪圈层研究报告》显示，在滑雪人群中单月收入过万的用户占比高达82.1%，核心用户中有47.2%因为滑雪每年花费超过1万。
但他们也仍然喜欢拼单，这或许是因为“拼”是天然的社交场景。
珊珊说，一起出去玩儿的人，会一起住，一起吃饭，一起坐缆车，有经验的为没经验的指导、教学，身体的接触和碰撞都能让人很快地熟识起来。
上述报告数据显示，在滑雪人群中，单身人群占比45.5%。而拼单滑雪则能够有机会认识更多的朋友。
珊珊告诉我们，她和前男友就是通过滑雪认识的。能一起出来滑雪的人三观和爱好基本都很相投，再加上滑完雪之后一次吃个饭，喝杯酒，都增加了很多社交机会，大家很快就会在这种细节的相处中熟识起来。
除了更有效的社交之外，另一个有意思的现象是，社交平台上雪友求组队、约滑雪的帖子即便在春节期间也仍然络绎不绝。不知情的人看起来，这些热衷滑雪的年轻人好像都没有朋友。
事实上也确实如此，豆瓣网友@哈哈 告诉商业数据派，滑雪属于高危高支出运动，身边很难找到相同爱好的人，想要拼单并不容易，而豆瓣上却能找到志同道合且行程相同的人。
除了身边确实不好约人之外，疫情也成为年轻人春节期间也在网上寻找雪友组队的原因之一。
比如在北京、上海等地，许多年轻人因为疫情选择就地过年。而部分地区的疫情防控差异也让许多网友选择“滑雪过年”。
有雪友在社交平台上表示，如果回家和爸妈过年，需要隔离14天，而去滑雪却只需要48小时核酸+落地核酸，这种差异很难不让人选择春节去滑雪。
总的来说，当整个城市的信息化越来越完善，当我们能够在网上一键购物，外卖也能送到门口；当我们能够通过微信、微博、社区平台解决大部分交流需求的时候，我们的社交场景也开始变得越来越匮乏。
而在这个过程中，像滑雪这样具有天然社交场景的运动，即使贵一些，也同样能够获得年轻人的青睐，成为年轻人的社交优选。而拼单，更让社交变得性价比更高且有趣。
滑雪为什么让人痴迷？
从省钱到社交，“拼”在滑雪圈子里几乎成为了一种深入骨髓的文化，而“拼”的前提则是要与更多有相同爱好人建立联系。
所以在各种雪友聚集的社交平台上，我们就会发现，许多热爱滑雪的人也几乎同样热衷于组队，扩列，加群和找组织。比如在豆瓣小组中，回应最多，最热门的帖子，基本都与组队相关。
不过，虽然许多人热衷于通过滑雪交友，但对于真正热爱滑雪的人来说，“社交”也仅仅只是滑雪的表象，真正让人痴迷、并给带来快乐的，还是滑雪本身。
瑞明告诉商业数据派，他喜欢滑雪是因为的滑雪很刺激。“真正站在陡峭的雪道上，人是会感到兴奋和恐惧的，类似坐过山车和跳楼机。不同的是，过山车和跳楼机你无法控制，但是滑雪可以，而且滑雪真的会摔跤。”
“所以每一次滑雪，特别是每一次挑战陌生的，更高级的雪道，其实都是在直面自己内心的恐惧，然后战胜它的过程，这种过程不仅让人肾上腺素飙升，分泌充分的多巴胺，也会让人体会到不断战胜自己，突破自己的成就感。”瑞明说。
因为刺激，滑雪也很容易受伤。知乎上就有网友调侃，称滑雪非常地烧钱，哪怕就去一次。比如，2000-4000/个的国产胫排骨钢板、5000-6000/个的锁定钢板、10000-60000/个的人工膝关节等等。
“有些人学地快，第一天就能用上这些。”
虽然这些是调侃式忠告，但“永远年轻，永远膝盖淤青”也确实是许多雪友的真实写照。即便如此，许多人摔伤了，也仍然对雪场念念不忘。
比如最近在许多雪友群广泛流传的一张截图，这是一个拥有300多人的大群，名字叫“雪季干瞪眼养伤群”。群里的雪友来自全国各地，受伤的位置也五花八门，从常规的韧带拉伤，手腕骨折；到锁骨骨折，胸椎错位，更有人直接表示“伤太多了写不下”。
可以看得出来，这些人对滑雪是真的热爱。但这里面，其实除了刺激和对自我的不断挑战之外，滑雪带来更深层次的体验也是人们所关注的。
网友@梅小姐一只 在社交平台上表示：“滑雪真的是难得的一人沉浸式体验，不为别人服务，只专注于自己的身体控制和前方的预判。这种体验是社交所不能给予的，并且可能释放多倍多巴胺，简直快乐巅峰。”
乐丰也告诉商业数据派，滑雪其实是一个很好释压力的活动。而和网友@梅小姐一只 一样热衷于通过滑雪来远离日常工作和生活琐碎的也同样大有人在。
据赞意和艺恩发布的报告显示，企业白领、自由职业者是滑雪的主要人群，其中企业白领占比72.4%，自由职业者占比13.8%。
而这里面，因为互联网人群的增多，许多具有互联网特色的滑雪段子也应运而生。比如有人说，作为产品经理，学单板前刃很快，因为跪惯了。
除了刺激和情绪的释放之外，不擅长社交的人也能在滑雪的过程中找到和自己相处方式。
比如有网友在社交平台上发帖说：“每次摔倒只有你最关心我。”完了附上一张手机的摔倒提醒截图。
这与之前作为“社交货币”的画面明显不同，幽默中又略显孤独。但对于许多不擅长社交的雪友来说，这却是真实存在，并值得享受的过程。
所以说，与剧本杀、密室、露营这样必须融入集体才能获得体验的活动不同，滑雪显然具有更多面的特性。
社交和独处，挑战和专注，每个人都能在其中找到属于自己的位置。
想来，这或许也是滑雪为什么会在这么短时间里突然流行，并被许多人们称为“白色鸦片”，即使身受重伤也念念不忘的原因。
漫漫雪路，道阻且长
虽然滑雪拥有许多令人着迷的特质，并且最近几年在冬奥会氛围的渲染下也一度在朋友圈刷屏，成为年轻人钟爱的潮流运动，但从整体渗透率来说，滑雪在中国仍然是一个小众运动。
从滑雪运动在全球主要滑雪国家的人口渗透率来看，虽然在冬奥会的带领下，中国冰雪运动的渗透率达到24.56%，但滑雪的渗透率仍然仅为1%。对比来看，美国和日本滑雪人口接近10%，而瑞士和奥地利则超过30%。
由此可见，中国滑雪运动的全民普及仍然有很长的路要走。
那是什么阻碍了中国滑雪运动的普及呢？
在运动社区平台虎扑上，一个由网友发起，并有3900多人参与的投票显示，59%的人认为国内滑雪不流行的原因是滑雪场少；其次有25%的人认为是因为装备贵。
但从这投票结果来看，其实目前许多困扰和阻碍我们参与滑雪的问题一定程度上也已经得到解决了。
比如在装备贵这件事情上，从淘宝雪具销量排行榜TOP 10的品牌来看，主要雪具的价格基本已经下探到500元以下了。
也就是说，仅从7大件来看，原本需要接近2万元才能配齐的装备，现在大概3500元就能搞定。价格的下探无疑会让更多人能够加入滑雪的队伍。
而对于困扰最多人的场地不足问题，自2015年成功申办冬奥会以来，中国滑雪场地也在不断建设和完善，据国家体育总局最新发布的数据显示，截至2020年底，全国已有803块室内外各类滑雪场。
在未来，随着滑雪人群的不断壮大，带动更多社会资本进入滑雪产业的建设，基础设施必然也会更加完善。
天眼查数据显示，自2015年北京获得冬奥会主办权起，中国每年都有超600家滑雪相关企业成立。目前中国有近7000家从事滑雪相关，且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业。即使是炎热的广东，也以633家企业闯入滑雪相关企业地区分布TOP 5。
但即便如此，现在冰雪运动也仍然很小众。比如，滑雪在网络上的讨论度却并不高。
在微博上，滑雪超话仅有8300多个帖子和1.2万粉丝；在知乎上，关于滑雪相关话题的讨论只有一个问题的浏览量超过了100万，其他大多都在10万上下；而即使在雪友活跃度最高的豆瓣，过万人的小组也仅有3个。
这里面，可能唯一一个比较好的平台就是小红书，目前小红书上关于滑雪的帖子已经超过了48万。只是这里面，小红书特色打卡模式仍然是多数，具体有多少人真的滑雪，可能也需要打上一个问号。
而这些数据也都再次说明，滑雪运动的发展，从一个只属于年轻人的流行运动，到真正全民运动，并带动整个产业链的进步，仍然任重而道远。
但无论如何，冬奥会，是一个好的起点。
*文中人名均为化名，图片来源于网络
· The End ·
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