为什么要抢冰墩墩？

1.一墩难求，商家卖冰墩墩已经卖到傻眼了。王府井工美旗舰店已经开始全天限购，每个人只能买一个，全天只卖500个。极少看到有如此火爆的纪念品，黄牛已经把原价128的小号冰墩墩炒到了888元，原价192的大号冰墩墩炒到了1288元。

2.一个穿着科技感外衣的熊猫形象，怎么会火到这种程度？有人将其解释为政治因素（对国家的支持和对抵制的抵制），也有人认为一句“可爱”就足以说明问题了。我们认为，冰墩墩的火爆有经济理性和社会情绪的双重性。

3.经济理性：大型活动是社会共同记忆的重要组成部分，具体到个人来说，是人生的片段，承载了一段时间里的回忆，这意味着远超商品价格的价值。因此，从历史上看相关产品都是非常受欢迎的——包括盼盼熊猫、奥运福娃、航天纪念币等等。但仅仅出于经济理性，人们并不会为其付出溢价。

4.社会情绪：这是一个非常复杂的概念。具体到冰墩墩的代表意义，指的是在目前不明朗的经济环境下，原本有大量消费者在压抑自己的消费欲，尽可能少消费、不消费。但是当重要的社会活动出现，冰墩墩的稀缺性就体现出来了。人们开始给自己以确凿的理由去购买和消费，甚至不惜高价购买，释放被压抑的消费热情。

5.社会情绪（social emotion）是指个体伴随着整个社会心理过程，所产生的主观心理体验和心理感受，是个体在长期社会交往中所体验到和表达着的情绪。现阶段的社会情绪在经济上体现出来的更多是一种压抑、焦虑和不安。

6.冰墩墩就像是一个导火索，引爆了人们内心深处的消费欲，但它并不能完全扭转这种社会情绪。社会情绪一旦形成，就需要更加巨大的力量才能扭转。

7.作为一个文化产品，或者一个IP来说，冰墩墩是非常成功的，它融合了科技属性、可爱的熊猫形象和冰雪元素，却又没有福娃身上的那种政治色彩，整体上给人的感觉是放松、恬逸的，这是设计的成功，也是决策的正确。

8.对比2008年，如今的中国不再需要用一场盛会去证明自己的发展成绩，冬奥会也因此看起来更像是一种PARTY的感觉，金牌银牌名次没有那么重要，运动的快乐更重要。

9.经济发展从来都不是一路高歌前行的局面。历史上我们遇到过多次经济、消费遇冷的局面，包括1988年之后出现的消费寒冬，1998年、2008年两次经济危机级别的困难。但最终整个社会都能找到足够多的经济增量。政府已经积累了足够多面对这种局面的经验，相信这次也会顺利解决，不会例外。

10.二级市场是冰冷、残酷而短视的。投资者不必将任何社会情绪、个人情绪转化成交易决策。有人把女足夺冠、冬奥会举办的信心和热闹带入到股票交易中，这是有风险且大可不必的。

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