依靠一路谎言，茅台登上神坛
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这些年，茅台酒依靠编造故事，欺骗国人，赢取了极高的知名度。
把一瓶酒，从一元钱卖成了3000元。
茅台在商业上获得极大成功，成为中国第四大上市公司。
排在它前面的，仅有阿里巴巴、腾讯、中国工商银行。
然而，茅台华丽的锦袍里爬满了虱子。
让我们来看看茅台是如何依靠谎言走上神坛的。
中国的酒文化源远流长。
然而，茅台的历史却并不长。
曹操写道：“谁能解忧？唯有杜康。”
杜康是中国的酒神，是他发明了酿酒，他出生在陕西省白水县。
三国时期，都已经有了杜康酒。
当然，也可以把曹操口中的“杜康”理解为酒的代称。
曹操早就死了，我们也没法问他当初是怎么想的。
有一首脍炙人口的诗歌叫《清明》。
是唐朝诗人王维写的。
王维这样写道：“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借问酒家何处有？牧童遥指杏花村。”
杏花村产的是汾酒。
在唐朝就有了汾酒。
而一直到了清代，茅台酒才出现了。
清代《旧遵义府志》记载：“茅台烧房不下二十家，所费山粮不下两万石。”
烧房，就是酒坊。
然而，到了咸丰年间，因为天平军起义，茅台镇发生战争，几乎所有的烧房都被付之一炬。
一直到1949年，茅台镇的烧房，也仅仅有三家。
这个时候，没有多少人知道世上还有一个茅台酒。
茅台酒要是谈规模，谈出身，谈血统，谈祖上，谈家学，中国所有的酒都笑了。
先甭说杜康酒和汾酒，就连五粮液也是诞生在明朝，古井贡酒诞生在宋朝。
茅台酒是中国所有酒的小弟。
那么，茅台酒后来又是如何一枝独秀的？
吹牛呗。
茅台酒吹的第一个牛，是获得了1915年的巴拿马博览会金奖。
至今，所有介绍茅台酒的书籍文章中，都会写到这个金奖。
甚至在茅台酒的荣誉室里，还挂着一枚虚假的奖章。
而实际上，茅台酒根本就没有参加这次巴拿马博览会。
当然，更不可能获奖。
具体情况，请看我这篇文章《没有官场腐败，哪来天价茅台！看茅台如何一步步愚弄国人——》。
更为可笑的是，在茅台集团出版的《周xx与国酒茅台》一书中，茅台竟然无耻到编造国家岭导人的对话。
这本书中这样写道：
毛总说：“茅台是出名酒的地方，用来擦脚可惜了。”
周总则说：“同志们呐，这是巴拿马万国博览会获了金奖的茅台啊。”
对话发生的背景，是红军长征来到贵州省遵义市茅台镇。
茅台镇酒坊毁于清朝同治年间的战火，一直到1949年，也仅有三家酒坊。
当时，这个地处贵州封闭山村的造酒作坊，成为文字记载的只有一次，就是我上面写到的《旧遵义府志》。
全中国所有酒都比茅台酒有名，都比茅台酒历史悠久。
毛总怎么会说出“茅台是出名酒的地方”这句话？
周总又怎么会说出一个子虚乌有的“万国博览会金奖”？
编故事，居然编到了这个份上，茅台酒的胆子也太大了。
茅台酒又造谣说，开国大典的国宴上，所用的酒是茅台酒。
事实上，这次国宴上所用的酒是汾酒，而不是茅台酒。
一些亲历者的回忆文章中有记载。
汾酒产于山西，距离北京很近。
而茅台酒产于贵州，距离北京几千里，而且山重水阻，那时候西南很多地区还没解放，你给我说说怎么运输？
还有重要的一点。
山西汾酒在民国时期，一直保持着高产量。
而贵州茅台酒，到解放初只剩三家，产量极低，根本无法满足需求。
1951年，茅台镇仅有三家烧房。
1953年，这三个作坊统一更名为贵州省茅台酒厂。
这就是今天贵州茅台集团的前身。
然而，此时的茅台酒，还不是国家名酒。
还没有走进公众视线。
1963年，轻工部评选出了全国八大名酒。
分别是：五粮液、古井贡酒、泸州老窖特曲、全兴大曲、茅台酒、西凤酒、汾酒、董酒。
当时，所有专家采取的是盲评，茅台酒仅获第五。
这时期的茅台酒，远远不如现在这么有名。
这时候，全国最有名的酒是汾酒。
城市商店，乡村供销社，放在货架上的，都是汾酒。
而茅台酒，连年亏损。
当时的一瓶茅台酒，仅卖1.02元。
一名教师的月工资，可以买50瓶茅台酒。
而一名汽车司机的月工资，更能买100瓶茅台酒。
1988年，国家决定放开名烟名酒的价格，不再由国家统一定价，改为由烟酒企业按照市场自行定价。
放开的名酒一共有13种：汾酒、五粮液、郎酒、泸州特曲、古井贡酒、洋河大曲、双沟大曲、全兴大曲、剑南春、董酒、西凤酒、特制黄鹤楼、茅台酒。
汾酒本来就销量极好，这次更是抓住机遇，扩大经营，降低价格。
从1988年到1993年，汾酒一直是酒业老大。
蛇有蛇道，蟹有蟹道。
汾酒降低价格，五粮液提高价格。
汾酒打着平民品牌，五粮液祭出高端品牌，先后提价三次。
结果，他们都赢了。
建国50周年的国宴上，五粮液摆上了宴会桌。
一旁站立的茅台，看在眼里，急在心里，抓耳挠腮，捶胸跺脚。
茅台酒仿效五粮液，也不断提价。
然而，提价了的五粮液有人买，提价了的茅台酒没人买。
为啥？
茅台酒的知名度不如五粮液。
怎么办？
编故事呗。
于是，编造的故事一个接着一个：
1915年的巴拿马万国博览会上，茅台酒获得了唯一的金奖……
红军长征来到茅台镇，用茅台酒泡脚，脚上的伤全都好了……
1949年的国庆节宴会上，大家喝的都是茅台酒……
每年的人大政协会议上，来自全国的代表和委员都喝茅台酒……
仅仅编造历史还不够，还要编造神秘文化。
茅台酒含有1000多种微量元素，对人体很重要……
茅台酒可以护肝补肾，能够增强男人的某个地方……
神秘的赤水河哺育了神秘的微生物……
神秘的微生物造就了神秘的茅台酒……
东方神兽是藏獒，东方神水是茅台……
只有茅台镇才能造出茅台酒……
国酒茅台，中国好酒……
反正这年头，傻子太多了，你说什么都有人信。
十年如一日地编故事，十年如一日地吹牛逼，十年如一日地说谎话，结果，收到奇效。
2008年，茅台酒的营业收入第一次超过了五粮液，成为中国酒业老大。
而且，这些年过去了，它还是老大。
它依然走着大幅提价的路子，它依然忽悠善良的消费者。
当年一瓶一元钱的茅台酒，现在卖到了3000元，甚至更高。
当年一名教师的工资50元，现在涨到了5000元，只涨了100倍。
而茅台酒涨到了3000倍，甚至更高。
它能不发财吗？
我有一个朋友是品酒师。
我问：茅台酒是不是就比别的酒效果好？
他说：任何酒都对身体有害的。任何酒都不是药，任何酒对身体都没有效果。
我问：茅台酒和别的酒区别在哪里？
他说：原料都是一样的，区别在价格上。
我问：酒的价格有没有一个标尺？
他说：没有的，一瓶茅台酒成本只有十元钱，但就敢买几千元，以后可能还会卖上万元。
我说：这是不是坑人？
他说：就是坑人！
周星驰电影有句著名的台词：出来混，总是要还的。
阿拉伯民族有句名言：沙子上建起的高塔，总有一天会倒的。
中国西北民间有句俗语：走得太快了，就会扯着蛋了。
我相信总会有一天，喧嚣远去，世界回归本有的秩序。
作者：李幺傻 著名暗访记者、畅销书作家
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