2021全球授权展·上海站(LEC): 打造IP授权交易“大”平台
近日，License Global 发布了全球授权业行业年度报告与榜单，回顾了过去一年国际市场上IP及品牌授权方面概况，并结合2020年度各家版权方的被授权商品（包括玩具、婴童、幼教、游戏等）销售额总结出榜单。其中，2020全球授权商第一名为授权商品销售540亿美元的华特迪士尼，大家熟悉的孩之宝和宝可梦分别位列第五和第八，而位列第39位的是中国公司奥飞娱乐，其2020 授权商品销售为4.5亿美元。
而作为全球最赚钱的IP，精灵宝可梦的累计收入达980亿美元，其衍生品收入高达641亿美元（约合人民币4330亿元），占比达67%。由此可见，授权之于IP品牌溢价及商业变现具有不可估量的价值。
根据国际授权业协会发布的《2020全球授权市场报告》显示，2019年全球授权商品零售额增长至2928亿美元，比2018年的2803亿美元增长了4.5%，达六年来增幅最高水平。从授权类别来看，娱乐及角色授权市场为市场份额最大的类别，占全球授权市场总额的43.8%，达1283亿美元。
就地域分布来看，北美地区保持领先，占全球市场的58%，达1697亿美元，较2018年增长4.5%，而以中国为代表的北亚和南亚地区的授权市场增长最为强劲，全年增长超过5%，其中中国授权市场稳居全球第五，亚洲第二，但仅占全球市场份额的3.4%，发展潜力和空间十分巨大，极具商业潜力。
另外，根据全球授权刊(License Global)发布的全球授权行业年度报告与榜单。在亚洲区域，游戏、奢侈品和娱乐的产业十分庞大，普遍认为是授权业极具潜力的品类。近年来，通过品牌授权开发IP商品已经成为一条高质量新赛道。大量优秀品牌，从IP覆盖的消费者洞察出发，结合品牌自身特点规划相关产品，获取大量的高质量新增消费者。伴随Z世代年轻消费大军的崛起，个性化、潮流化的消费需求不断增长，IP授权合作正在为促进新消费需求推波助澜。
近年来，中国内容产业的快速发展和随之带来的“IP热”令中国IP市场一派繁荣。国内IP产业的价值呈现随着内容产业的发展而突飞猛进，漫画、动画、电影、电视、游戏、艺术、玩具、短视频等产业领域出现了一批国产优质IP，在IP授权和交易上亟需一个集中、完备、高效的平台为内容产业的授权转化来服务。或许正是因此，全球授权展·上海站（LEC)于2017年来到了中国，至今已成功举办了四届。
致力于推动中国授权产业链发展，2021全球授权展·上海站（LEC)将于7月14日至16日在国家会展中心（上海）2.1号馆举办。汇聚全球1200+热门IP，全球授权展·上海站(LEC)旨在促进动漫形象、影视、文博艺术、网络文学、娱乐、游戏、出版、企业品牌、体育等全品类授权商及代理商与各行业被授权商的有效对接，拓展中国授权市场。
自2017年举办以来，全球授权展•上海站展会观众规模逐年屡创新高，2020年展会三天现场共计接待了54619位来自全球的专业观众，较上届大幅增长42%，整体授权市场热情高涨。
2021全球授权展·上海站（LEC）精彩纷呈，宝可梦、机动战士高达、樱桃小丸子、大英博物馆、国家博物馆、MFA美国波士顿艺术博物馆、BBC环球频道、爱奇艺动漫等国内外1200+知名IP重磅登陆此次展会，助力中国“大”授权市场快速发展。
一方面中国IP市场的热度越来越高，另一方面中国IP市场较欧美和日本IP经济发达及IP产业链完善的国家还有一定差距。其中一个显著特征就是，国内IP授权·方面存在明显不足。
在当下IP产业授权中，IP的授权与沟通依然存在着信息不对称的现象。如何辨别适合自身产品的IP形象和内容，如何将IP和产品结合，授权方如何对接版权方，IP授权的流程和形式是怎样的······像这样的问题一直困扰着版权方、授权方和销售方。
针对这些突出问题，全球授权展·上海站（LEC)也将同期举办中国际授权业峰会、中国授权业论坛、中国授权业大奖等行业活动，为参展观众和商家提供专业意见、前沿信息与行业经验，并提供国内国际授权市场的宏观信息及全球IP市场动态。
国内IP授权市场方兴未艾，在内容和授权市场之间的连接和塑造方面依然存在一定程度的断裂。从一个好的故事到成为一个能带来巨大经济价值的IP衍生品，必须要经历的重要一步就是IP授权。而在此次2021 全球授权展·上海站（LEC)上，来自全球的500家商家、1200+IP参展，将为内容方和授权方提供一个面对面直接交流、交易的超级“IP市集”。
从市场主体来看，这种展销活动直接可使授权市场上游的内容创作商、版权所有商和内容授权代理商等IP内容企业受益，同时也能服务于产业链中下游的生产制作商、零售商、代理商和分销渠道、进出口商等授权制作企业，打造整个授权市场产业链的闭环。
授权产业和内容产业在深层的逻辑上其实是一致的，都是2C的生意。内容产业为授权产业带来品牌溢价和受众基数，授权产业为内容产业增加更加丰富的消费场景和品牌活力。通过IP授权，IP内容可以从电影、动画、绘本等载体与场景中走出来，以更加丰富多元的产品形式切入到消费者的日常生活中。服装、玩具、文具、主题公园、饮食、手办、沉浸式体验空间等多元产品形式提供了IP衍生更多的可能性和想象力。
对于生产制作商、零售商、代理分销渠道等授权制作企业而言，受众群体的忠诚度、消费能力、存量基础已经在IP内容方的经营中成熟与夯实，在品牌的号召和消费者的用户属性和市场价值已经确定的情况下，授权产品的适销对路和市场前景更为明晰。
在消费生活中，消费者对熟悉的IP产品和IP版权所有者的认知还有偏差，从一个侧面展示了人们对爆款内容背后IP产业现状、市场主体的陌生，大量的内容需要被授权并衍生成各种各样的产品，进而创造更多的价值，但大量的待被授权方却还在苦苦找寻内容和IP的授权门路而不得。
就此次授权展而言，在助力推动IP授权市场发展上，主办方启动了全新商贸配对系统，实施核心买家计划，设立IP跨界展区，举办展商推介会，优化升级小程序提供一站式展会服务等多种新内容与新形式。除此之外，在展会期间，全球授权展·上海站（LEC)会举办中国国际授权业峰会、中国授权业论坛、中国授权业大奖等一系列活动，促进授权业发展和IP行业交流学习。
在国内IP市场呈现的复杂迷离情境下，全球授权展·上海站（LEC)这类专注与对接市场需求、打破行业信息壁垒的展会服务和产业活动，或将为中国IP授权市场发展提供强有力的支持。
撰文：帅锋
排版：Vicky
审核：Heather
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