LEC现场专访 | 博物馆文化助力儿童IP打造全渠道、全场景、全链路的IP内容

“在科技发达的时代，小九的爸爸为她打造了一支可以打开“奇妙世界”的笔，只要轻轻划一道竖线，就可以进入沉浸的历史文化世界遨游。“新世界”里还有特别的向导，住在故宫太和殿的皇家瑞兽、温和博学的大哥哥甪端和十只住在故宫屋脊上可爱的瑞兽小伙伴，它们守护着小九，就这样一场神奇的探索之旅开始了。”

这是故宫宫廷文化即将正式推出的全新博物文化IP——《遇见九公主》里的故事。《遇见九公主》是如何诞生的？《遇见九公主》系列IP的运营将如何？传统文化IP该如何打造？带着这些疑问，儿童IP研习社在LEC上海站现场采访了故宫宫廷文化IP孵化中心总监张慧，聆听了她的详细解答。

（故宫宫廷文化IP孵化中心总监张慧接受采访）

《遇见九公主》是如何诞生的

从《国家宝藏》到《我在故宫修文物》再到《如果国宝会说话》，从故宫博物院到敦煌博物院，再到河南博物院，从陕西兵马俑到河南考古盲盒，再到四川三星堆网红文物，近几年，“博物文化IP”可谓是C位出道，几乎每一次亮相都会引发社交媒体的广泛关注。

作为故宫宫廷文化全力打造的全渠道、全场景、全链路博物馆文化IP，《遇见九公主》又会是什么样子呢？

2020年10月，故宫宫廷文化开始着手打造一个5-12岁年龄阶段的文化IP——《遇见九公主》。故宫宫廷文化IP孵化中心总监张慧表示，“我们在创作九公主这个IP时主要考虑两个方向：第一，作品要体现博物馆文化IP的教化功能；第二，我们所做的内容要承担社会价值。基于这两个重要因素，我们创作了九公主这个深耕传统文化的IP。”

《遇见九公主》，这个名字十分具有故事性和趣味性，让人一下子就会联想到故宫或者宫廷文化。那么，这个故事又是如何被创作出来的呢？据了解，九公主IP的创意包含一位人类小女孩、宫殿宝座前的神兽甪端（古代守护明君的瑞兽），以及来自于故宫太和殿屋脊上的十只瑞兽。正是基于这些故宫独有的文化意象及带有神秘色彩的宫廷文化，故宫宫廷文化才创造出了这样一个富含文化底蕴又符合儿童心智的博物馆IP。

关于九公主小女孩角色的设计，张慧表示，“九公主小女孩形象的设计是我们基于社会价值的一种考虑。从迪士尼需要被人拯救的白雪公主，到《冰雪奇缘》中勇敢的、能拯救自己国家甚至子民的冰雪公主。公主角色及表现的价值观在不断转变，人们的审美也在变化。我们希望通过公主这个形象背后传达的价值的变化，来创造属于我们自己公主价值的一个儿童IP。”

故宫宫廷文化在设计九公主形象时，并不是首先考虑九公主外形该如何设计，用什么样的视觉去指导，而是把视觉设计放在了最后才去做。“首先，我们要考虑的是受众群体的诉求是什么。其次，我们要考虑受众群体的父母喜欢什么。然后，我们综合考虑IP如何与传统文化结合，如何提取关键的文化、文物元素，如何赋予每个人物具体的性格和人设，如何架构故事背景，最后才是视觉设计。”张慧表示。

深耕内容在先，商业转化在后

博物文化类IP因为会涉及到各种各样的文物，进而就会延伸出复杂庞大的文化、历史等高深的知识，再加上各种各样的文物类型，就会涉及不同的文化知识，对成年人来说要想接受也不是易事，那么怎么才能让认知水平、文化知识有限的儿童喜欢并接受呢？作为博物馆文化IP，《遇见九公主》又是如何解决这个痛点的？

张慧表示，“关于九公主这个IP，我们把所有的文物分成了若干个板块，这些板块分为建筑、绘画、瓷器、服饰等不同主题，其实就是按照文物分类来做的。博物馆文化是九公主IP的内容核心，我们把文物知识情境化，也考虑用孩子听的懂的语言去表达。九公主IP更重故事情节，而不是简单的说教。”

现在市场上与故宫文化相关的内容有很多，但专门针对儿童的内容却很少。尤其是像九公主IP这样带有鲜明博物馆文化印记的儿童IP内容就更加稀少。如果说九公主IP的内容已经非常具有代表性和市场的稀缺性，那么在九公主IP的商业化运作上，故宫宫廷文化将采用什么样的方式去运作，并实现IP品牌价值最大化？毕竟从内容到产品，这种IP营销模式在IP行业已经非常成熟，许多内容IP都是这样做的。

张慧表示，“在商业化运作上，九公主IP不同于公司运营的其它IP。公司其它IP是偏重产品向的，可以直接做IP授权、品牌联名及文创周边。九公主是偏内容的IP，内容IP我们要做减法。现在的九公主有完整的产品图库，已经注册了所有的视觉系统，也基本能见到成品，但是我们没有进行最后一步的授权。我们现在要深耕内容，我们不希望内容没有做到最好的时候就开始商业化的运营。在九公主的IP授权上我们也会很谨慎，我们会基于九公主的人设与性格去做产品，不会去讲另外一套故事，或者去搭另外一套完全不符合人设的产品。”

据了解，在九公主的内容完成后，故宫宫廷文化将会推出儿童绘本、文教玩具、有声阅读、3D动画等与九公主IP相关的多种内容产品。

做好传统文化IP

就要深入了解IP背后的文化涵义

目前，整个内容产业呈现的一个大趋势，就是与传统文化有关的内容创作越来越多。不论是国潮的流行，还是国漫的崛起，在传统文化复兴浪潮下，传统文化IP站在了一个崭新的风口。

“基于整个国家层面不断强调文化自信，以及儿童市场庞大的商业利益。中国传统文化IP，尤其是与儿童类传统文化IP相关的内容和产品会越来越多。”她还表示，“做好文化IP最难的点在于，很多IP行业从业者自身对文化IP缺少了解。”

深耕中国传统文化内容，始终坚持将高深的传统文化精萃，转化成符合儿童心智发展规律的内容形式，用家长青睐、孩子喜爱的方式进行呈现，这就是故宫宫廷文化和《遇见九公主》的初衷。

张慧表示，“一个成功的儿童IP首先要从直接受众群体，孩子的角度去考虑创作，其次要从家长消费群体的角度去考虑。我们要借助故宫或者故宫文化的品牌去让孩子的父母接受，用乐学乐玩的内容产品去让孩子喜欢。我们会继续深耕内容，做好做强IP的品牌力，让孩子和家长都满意。”

无论是深耕内容，还是坚持创造IP精品，故宫宫廷文化已经用许多优秀的内容和产品证明了自己的实力，相信这次以传统文化为核心的的九公主博物馆文化IP同样能获得市场的喜爱和认可，我们拭目以待。

撰文：帅锋

排版：Vicky

审核：Heather

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