LEC现场专访 | 爱奇艺：从潮流生活类IP到故事类IP的开拓性挖掘

7月14日-16日，2021全球授权展·上海站（LEC）在上海国家会展中心成功举行。1200余家热门IP参会，覆盖动漫形象、影视、文博艺术、网络文学、娱乐、游戏、体育等全行业授权类别。

爱奇艺作为一家拥有众多动漫、综艺、网剧、电影等耳熟能详IP的在线视频网站，通过多年的积极尝试，探索出一套与当下市场相契合的IP发展路径。展会期间，爱奇艺IP增值业务部总经理袁嘉露接受了儿童IP研习社的专访，分享了爱奇艺IP战略布局以及IP授权新消费玩法。

（爱奇艺IP增值业务部总经理袁嘉露）

品牌+IP双向赋能

在IP授权的过程中，品牌与IP只有势均力敌才能获取长足发展，没有创意的产品即使有IP授权也吸引不了消费者，只能徒劳损耗IP价值。袁嘉露表示：“IP授权是从商品和商业消费体验端口反向反哺IP，我们授权的服务或者业务能让我们延续IP的生命周期。”

爱奇艺从2014年开始做自制综艺时就一直在主打青年潮流文化，直到近年来《中国新说唱》的热播带火了国内外众多潮牌，才让爱奇艺真正意识到“文娱热会带动消费”。

基于年轻人对消费品牌升级换代以及线下娱乐体验的要求，爱奇艺适时推出了《潮流合伙人》节目，首次尝试“内容+消费”模式，在内容IP序列上增加产业链因素，并成功在节目当中孵化出了FOURTRY的IP品牌，从线上小程序、天猫店到线下实体店，形成消费闭环。

尽管FOURTRY品牌是由《潮流合伙人》节目孵化的全新消费IP，但FOURTRY品牌独立于节目本身成为全新IP，“这个IP可以出现在爱奇艺的任意泛潮流内容的合适的场景中，我们会通过授权，将这个FOURTRY与其他品牌合作，创造新的产品和消费体验，再把它反向植入到爱奇艺更多的潮流内容中，不单单是综艺，也可以是剧或动漫，或演唱会、音乐剧等各种内容。”袁嘉露说道。

原创儿童IP的布局

爱奇艺从三年前就开始了儿童IP的布局。未来几年，爱奇艺的儿童IP类型将覆盖少女动漫、科学探索、中国传统文化等多种题材，满足不同受众圈层需求。

《音乐公主爱美莉》主打女孩成长过程中的美商和情商教育。《萌赛可》则主推男孩探索未知，具有很强的趣味与游戏基因。《嘟当曼》是爱奇艺自创、自有IP的第一次尝试，目前《嘟当曼》已推出五季，成为爱奇艺经典儿童IP，播放渠道也不局限于爱奇艺平台，还包括央视卡酷、湖南金鹰等上百个电视台。

此外，爱奇艺着重发力儿童IP国际化与国潮化，《无敌鹿战队》成为第一部登陆尼克儿童频道美国市场的中国原创儿童动画，实现国产动画向海外输出的一次代表性探索。在爱奇艺将要推出的儿童IP中，《家有灶君》讲述的是中国版“哆啦A梦”灶王爷进入一个小女孩的家庭里面，帮她解决各种家庭问题的故事，其创作品质跟现有的迪士尼动画不相上下。“《家有灶君》的画风和制作非常国际化，融合了东方传说和普世价值观，为以后推出动画大电影打下了基础。” 袁嘉露向记者表示。另外，北京老胡同房子上面的屋檐兽也在动画的加持下活了起来，被构建出一个个奇妙的故事，弘扬国潮文化。

故事IP落地线下场景 打造沉浸体验

传统的IP授权玩法是形象直接输出到商品设计，如中国新说唱和ffit8之间的联名合作，ffit8作为一个新兴消费品牌，受众跟喜好说唱文化的年轻人重合度高，中国新说唱IP加持到牛肉口味新品的全套营销中，在去年双十一取得销量超1000万的好成绩；另一类玩法则需要对原IP进行二次解读后再对外输出，如“故事类IP”的玩法，袁嘉露说到：“《风起洛阳》、古都系列、迷雾剧场、迷综季，这些IP都包含带着较强的故事和角色，授权开发的元素从这里开始，最能牵动观众情感的元素和背后的文化基因。”

《风起洛阳》作为爱奇艺同马伯庸共同打造的全新剧本，挖掘的是洛阳古城的故事文化，不仅制作宏大，也使用了王一博等出演，复原出武则天时期的盛唐面貌。《风起洛阳》故事IP一经推向市场就受到了众多用户的青睐。其中，洛邑古城拿下酒店、沉浸剧本杀以及VR游戏三项授权，年底剧集上线，线下相关文旅体验就可以同步开放给用户。

无论什么样的IP，其生命力都是有时间性的，如《风起洛阳》作为一个故事类IP，如果不加经营任由其发展，其热播期可能就很短的时间，但“当我们往线下去走的时候，做长线布局，有可能这个IP会五年、十年甚至更长时间流传在大家身边。”袁嘉露表示。

迪士尼乐园作为一个拥有众多粉丝的大IP，其所有项目都在根据游客情况进行更新和迭代，所以才会有“永远建不完的迪士尼乐园”一说。由此可见，创新也是维持IP生命力的重要方式。线下场景对故事IP的创新和拓展，无疑是IP授权新的发展方向。

撰文：灰灰

排版：Vicky

审核：Heather

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