LEC现场专访 | 梦之城：线上内容与线下实景双向赋能，构建IP 4.0矩阵

说起阿狸，恐怕无人不知，无人不晓。这是一款十五年前就火遍全网的知名IP，高达50亿次的QQ表情包发送量，3亿的微信表情下载，超过5亿次的阿狸输入法皮肤下载。

（梦之城副总经理马林接受儿童IP研习社采访）

IP赋能 唤醒新活力

作为卡通形象IP的元老，阿狸从未停止过探索的脚步。自从2006年伊始，阿狸以表情包的形式火爆全网，与此同时梦之城创立，并相继推出阿狸系列的绘本、壁纸、输入法皮肤等内容，继而创作出相关衍生的动画番剧。

据梦之城马林介绍，明年将会有更多阿狸系列的番剧持续轮播，第一部阿狸大电影也将在明年第一季度定档上线，绘本也将以每年八本的速度进行快速更新。在商业变现方面，阿狸每年将根据不同的主题，不同的商业环境、大事件，跟更多的第三方合作伙伴联名，例如当下最火的盲盒、潮玩等周边。可以预见，阿狸根本不会被时间的长河淹没，反而乘风破浪，砥砺前行。

除了王牌IP阿狸，马林还着重介绍了梦之城今年下半年主推的两个IP。一个是来自日本冲绳的苦熊，另一个是《天朝小吃二三事》，已经在抖音上开始发布运营。另外，梦之城还有《檬檬与糖糖》《粉鲶小溪》等一系列大IP作品，也会在不久的将来跟大家见面。

实景娱乐 打造国民级IP

不同于其它泛娱乐IP，实景娱乐是梦之城的亮点之一。当下的梦之城商业体系是以内容为核心，商业上呈现产品+授权+实景等多种发展形式，呈现一种比较均衡的态势，这也是梦之城可以做平台的基准。以阿狸为例，2014年阿狸的第一场大型主题美陈展在北京三里屯举办，吸引了有F4组合的吴建豪、李云迪等众多明星粉丝来打卡，形成一股现象级的线下时尚风潮。截止目前，阿狸主题展已经去过30多个城市，举办过50多场次，成为当之无愧的最受用户喜爱的国民IP形象之一。

不仅如此，阿狸的“茶与店”相继在桂林、成都、昆明、重庆等地开业亮相，据介绍直至今年年底，还会有近10家阿狸主题店对外开放营业。

马林说，“线下实景始终是梦之城IP内容开发的重要方向。通过展现丰富、多元的线下实景衍生场景，打破用户与虚拟IP的次元壁垒，才能大大推动梦之城IP的商业发展”。

目前国民IP阿狸的线上线下内容均进入到稳定的开发周期，未来融创文化梦之城也将更注重线上内容和线下实景的双向赋能，相信会有更加优质的内容与衍生场景充分互动，为用户带来全方位的IP沉浸式体验，打造更多的国民级IP产品。

新内容、新美学、新场景

构建成熟IP 4.0矩阵

今年上半年，梦之城提出了IP 4.0模式。即从IP制作-内容创作-设计服务-产品定制-品牌营销-渠道分发-实景服务，形成全新的商业闭环。其中“IP美学”是梦之城率先提出的一个新概念，旨在让IP从想法到落实拥有独特的设计美学。

马林介绍说，“IP美学研究所是梦之城在疫情困境中成立的，目前已经拥有数十位专业设计师，涵盖各种产品设计领域，包括有平面设计、潮玩设计、玩具设计，以及实景设计，持续满足不同客户需求，并为其提供美的、有功能性的、有价值的产品”。

简言之，在IP 4.0的运营矩阵中，IP美学研究所作为一座连接IP和商品之间的”桥梁”，不仅为IP粉丝提供商业价值服务，更是让非粉丝受众认可IP衍生出的内容和商品，从而转化为商业变现。

对于梦之城而言，IP 4.0是一次大胆的尝试。通过不断丰富各个IP内容，赋予IP新生命，让用户与IP产生深切的情感共鸣，进而主动为其买单，构建一种可复制性的IP运营模式。马林表示，“我们希望给客户提供非常强大的渠道能力，无论是线下售卖还是线上电商。未来，在梦之城IP矩阵中IP 4.0将会起到非常重要的作用。”

随着梦之城旗下IP从动画、电影、绘本、艺术展览、衍生品开发、商品授权到实景娱乐等全产业链深度运营，从虚拟走向实景，形成一个全闭环的商业产业链，同时持续扩大IP品牌的社会影响力，相信未来梦之城将为中国儿童构建一个属于中国孩子的童话世界。

撰文：九月

排版：Vicky

审核：Heather

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