LEC现场专访 | 咏声动漫：线上线下联动，全方位打造“猪猪侠”正能量IP形象

前不久的五一档，《猪猪侠大电影·恐龙日记》在全国各大影院上映。“猪猪侠”作为家喻户晓的“国民动漫IP”，大电影首映票房以接近8000万的票房成绩收官，打破了中国影史五一档动画电影票房纪录，夺得了同档期上映影片的票房、上座率冠军。

从2005年第一部动画片上线以来，猪猪侠已经陪伴我们走过了16个年头，也陪伴了一代又一代少年儿童的成长。据统计，每年约有150多家电视台播放《猪猪侠》系列作品，那么是什么让这个IP在长达16年的时间里始终保持着对观众的强大吸引力？儿童IP研习社邀请到广东咏声动漫股份有限公司副总裁陈晓先生来与我们分享爆款IP运营的成功经验与营销方法。

 （广东咏声动漫股份有限公司副总裁陈晓接受采访）

伴随Z世代成长的国民动漫IP

80、90后们儿时的银幕记忆，几乎被日漫所占据。《龙珠》《海贼王》《火影忍者》《犬夜叉》等长篇连载动漫，也沉淀为了一代人心中的情怀。

而对于Z世代的孩子们来说，陪伴他们童年的则是另一批优秀动画作品。借着政策的春风，国漫如同雨后春笋般崛起，“猪猪侠”这样一个“国民级动漫IP”便应运而生。

一直以来，咏声动漫都是将注意力更多集中在动漫内容的创新与优化上，努力做好作品内容的制作与发行。在8月将要推出的猪猪侠第17部长篇动画电视剧中，咏声动漫进行了一次大胆的尝试，将中国的传统武术文化和猪猪侠超星特工的身份相结合。

陈晓表示，“透过猪猪侠动画影片，我们希望向青少年儿童传播一种文化自信，提升中国传统文化影响力，推动我们的文化走出中国，走向世界。”

同时，咏声动漫也从儿童的视角出发，将“猪猪侠”这样一个IP形象打造成一个勇敢自信、坚持不懈的小英雄，激发孩子们的共鸣，积累粉丝基础，也得到了大批观众的喜爱与认同。

“我们在专注创作优质内容的同时，也会向少年儿童传播正能量的思想，而这也会帮助我们得到家长朋友们的支持与认同，进而在产业链的其他领域有一个更好的延续。”陈晓说道。

IP多元化授权运营

打造沉浸式用户体验

作为较早开发衍生品的老牌原创IP之一，迄今为止，“猪猪侠”系列IP授权和自主研发的衍生品品类已达上千种，并且与上百家被授权商达成了合作，合作领域涵盖了玩具、食品、游戏、日化用品、图书、家具等诸多品类。

在这次的全球授权展上海站（LEC）大会上，咏声动漫表示希望与自身IP消费人群重合，同时能够生产优质产品的企业达成合作，通过双方的整合营销，力争实现“IP+品牌”赋能效益最大化。

近年来，随着文旅产业的迅猛发展，越来越多的IP开始通过与文旅产业深度融合的方式，探索实现IP价值最大化赋能的途径。

咏声动漫也在IP与文旅的深度融合方面不断发力，打造室内与室外主题乐园，将线上形象和场景转化为实景娱乐项目，增加受众的沉浸式体验。

2014年咏声动漫便开始投资建造了以“猪猪侠”为主题的5000平方米以内的室内主题乐园。到目前为止，咏声动漫在全国各地已经拥有10个室内乐园，主要分布在内蒙古赤峰、四川泸州等地,而广西玉林的户外主题乐园也正在紧锣密鼓的建设当中，预计将在2021年内落成迎客。陈晓说，“我们会不断深耕‘文旅+IP’这个板块，为受众和粉丝打造沉浸式的场景体验。”

 线上线下联动

解锁IP运营新玩法

在我们谈到IP的价值时，咏声动漫认为，一个成功的IP形象，在与消费者之间产生一定的情感共鸣的基础上，可以为被授权商带来一定的商业价值。在“猪猪侠”这个IP形象长达16年的沉淀中，咏声动漫也在不断尝试，探索全新授权与营销模式。

咏声动漫每年都会为明星IP“猪猪侠”创作发行一部104集的动画长篇，一部52集的科普日记系列，每两年制作发行一部大电影，而且短视频、音频故事、绘本等衍生内容同步运营，构成一个宏大的内容系统，让粉丝可以多维度认知IP，多维的内容也让猪猪侠保持高度的市场热度。

同时，咏声动漫也会和被授权商进行线上线下联动，比如线上发起粉丝活动，回馈粉丝对猪猪侠的支持；线下以舞台剧表演和粉丝见面会等形式与小朋友进行趣味互动，为被授权商线下活动引流，同时增加粉丝和IP之间的粘性。

除此之外，咏声动漫还通过其他类型的公益联动活动，例如和广东交警、消防、教育部门等职能部门合作，借助“猪猪侠”、“百变校巴”等IP形象以通俗易懂的方式去宣传交通安全和防火防灾知识，助力青少年儿童的健康成长。

“目前，中国正处于一个高速发展的阶段，作为国内IP授权行业的一份子，我们将努力做粉丝喜欢的事情来反哺社会，为整个行业的发展贡献自己的一份力量。”陈晓说道。

撰文：含笑

排版：Vicky

审核：Heather

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