探秘德甲电竞：6年坚持与拉锯，极致足球思维下的电竞硕果
点击△蓝字，添加星标，关注电竞派
今年11月，电竞派（ID：eco-esports）有幸受到PP体育邀请，赴德国参加“探秘德甲·PP体育足球发现之旅”。
在这里，我们感受到了当世界顶级足球联赛碰撞上新鲜事物电子竞技时，在德国人严谨与古板并重的性格下，所迸发出的全新能量。而顶级足球联赛的电竞故事，对于行业而说也极具借鉴意义。
文/ Alvis雷 编辑/ 吴 础怡
德甲的影响力不用多言，这里有着最好的俱乐部氛围和最有激情的粉丝，平均4.4万的上座人数排名五大联赛榜首，威斯特法伦等魔鬼主场名震欧洲。在邮人体育发布的《2018 Red Card报告》中，德甲更是力压英超西甲，成为中国社交媒体中最具影响力的足球联赛。
在国内，PP体育是德甲中国区2018-2022年全媒体独家版权持权商，从本赛季开始以来，他们围绕重点赛事做了大量的球迷运营活动，激活了德甲观赛气氛。此外，PP体育也经常组织球迷赴德现场观赛，以及邀请德甲球星来华深度交流。
此次PP体育安排的德国媒体行，便是为了让国内媒体更好了解德国足球文化而设立的。在茫茫专业体育记者的人群中，我作为唯一一个电竞出身的记者，本以为自己的身份会有些尴尬，不想却见证了这个足球帝国里的全新能量。
11月1日，由于航班原因，我们一行抵达柏林的时间比原计划晚了5个小时，天色早已暗下。不过，德甲方面依然等候在酒店，并热情地接待了我们。
交流中，我无意间提到了电竞目前在中国的趋势，以及中超球队们参与CEFL中国足球电竞联赛的热情。而此时，德甲国际高级营销经理Patrick表示，他们已经不断对此进行了6年的尝试。
6年尝试铸就德甲电竞
时间回溯到今年3月31日，德国职业足球联盟（DFL）在多特蒙德的德国足球博物馆举办了一场《FIFA》电竞比赛，15支德甲球队注册报名，他们的签约选手将与公开赛选拔出的选手同场竞技，最终来自公开赛的瑞超巴塞尔俱乐部选手TheStrxngeR捧得冠军，带走2.5万欧元奖金。
这个赛事的官方名字叫做Virtuelle Bundesliga（VBL），直译过来是虚拟德甲，概念和我们国内的CEFL类似，也可以叫做德甲电竞联赛。
从2012-13赛季开始，VBL就已经正式成形，经过6年的发展与积淀，这项赛事在以德国、奥地利和瑞士为主的德语市场声名鹊起，上赛季总报名人数高达15万。
做电竞对于足球有什么帮助？这个问题我们老生常谈了，最常见的一个答案是在传统体育观众老龄化的今天，电竞可以起到吸引年轻人的效果。但事实上，这只是电竞的一小部分威力。
之前电竞派（ID：ECO-esports）独家专访LaLiga eSports（西甲电竞）时，其随队官员Javier曾如下表示：“西甲及其俱乐部们都对电竞非常感兴趣，而且也是一个吸引赞助和商务拓展的新机遇。”
而DFL已经将这句话落到了实处。本赛季VBL电竞联赛得到了TAG HEUER（泰格豪雅）的冠名赞助，并且转播权也分发到了传统电竞德国体育一台Sport1和Facebook等网络媒体手中。
我们都知道，在五大联赛中，德甲是对财政要求最为严格的联赛之一，近年来也一直保持着增长。从VBL“奢侈品品牌赞助+传统媒体转播”的架势来看，其商业价值突显无疑，甚至还超过了一部分主流电竞联赛，完全可以当做一门独立的业务去运营。
同样对赞助商泰格豪雅而言，DFL是他们重要的合作伙伴，之前提供的客群都是传统的足球用户，现在还多了VBL这个充满年轻人的平台，这无疑是极具吸引力的。
此外，在海外市场的拓展上，电竞业务的调整能力比传统足球机动性更强，亦能对推广德甲这个品牌起到帮助。
这句话怎么理解呢？今年10月，《马卡报》披露西甲有意将部分联赛放到北美，借以拓展北美市场，但最终被国际足联一口否决。这也相当于告诉其他联赛在进行海外品牌推广时，“出国踢足球”是行不通的。
但踢真的足球不行，虚拟的却可以。上赛季，DFL同FOX Sports一起，将VBL赛事推到了亚洲和南美——他们在马来西亚和智利分别举办了《FIFA》电竞公开赛，优胜者亦可获得通往德国的门票。
通过在这两个地区的办赛和宣传，德甲成功将自己的品牌推向了更大的非德语市场，这也是6年前电竞化决策给他们带来的便利。
体育与电竞的矛盾
这几年，随着电竞的影响力越来越大，这项运动逐渐突破圈层迈向主流。然而在这一过程中，质疑和讨论是避免不了的坎，其中最经典的一个问题就是：“电竞算体育吗？”
对于古板的德国人来说，这个问题曾经引发了巨大的争议，人们吵的不可开交。而德甲作为德国体育的掌上明珠，他们涉足电竞的行为更是引发了大量讨论。
德甲有句著名的口号，叫足球本该如此，意在强调运动的纯粹性。在政策上，德甲有着非常特殊的“50+1”规则，限定了控股权和表决权的不对等，用简单的话说就是“你可以花大价钱投资我们，但你不能控制我们”。
很明显，这一做法和商业逻辑背道而驰，谁会愿意去做这个花钱办不了事的“冤大头”呢？但德国人并不这样认为，在他们眼中商业化不那么重要，大资本时代的“壕购引援”也不那么重要，坚持足球的纯粹性才是最重要的。比如坚持青训、坚持校园足球、坚持球队名字只能代表城市而非商业化等等……
于是，与传统体育差异极大的电竞也自然成为了眼中钉，不少人认为它不是纯粹的体育，导致保守派盛行。
其中，德国足协（DFB）主席格林德尔以及德国奥林匹克同盟（DOSB）是保守派的代表人物，他们曾在各种场合多次斥责国际奥委会“承认电竞是一项体育运动”的行为，甚至不惜炮轰支持电竞的德国总理默克尔。许多年长的球迷也并不买账，在得知自己俱乐部决定要发展电竞后，他们便从看台上往下扔手柄以示抗议。
但俱乐部的脑子是清楚的，负责管理俱乐部以及德国职业足球未来发展的DFL也是清楚的，他们十分明白电竞的意义与能量。
首先，由于DFL和德国足协DFB是两个不同的个体，DFL主职业赛事和俱乐部侧，DFB主国家队侧，故格林德尔的意见并不会对DFL的电竞化造成阻碍。
第二，DFL和俱乐部中支持电竞的改革派，找到了一个折衷的说法，就是不用电竞esports的字眼，而是Virtuelle虚拟。比如刚刚说的VBL（Virtuelle Bundesliga），就叫虚拟德甲，不叫电竞德甲Bundesliga esports。
“足球分两种，一种是绿茵场上的正式足球，还是一种是计算机里的虚拟足球，这俩都是足球，你看说的通了吧？只有足球，没有电竞，很纯粹。”沃尔夫斯堡合作发展总监Felix这样解释道。
不过，由于在这个国度中，所有人受“体育纯粹性”影响太深，改革派的人数还是少数。故即便这种说法暂时堵住了保守派的口舌，但也意味着他们将与所有非体育游戏的电竞项目绝缘。
而面对《英雄联盟》、《CS:GO》、《守望先锋》等能量更大的项目，改革派只能无奈地选择暂时放弃。他们清楚地知道，对于电竞与体育概念的终极改变，在德国仍需很长时日。
最像足球的德甲电竞
德国人的古板保守，造就了电竞不上不下的社会地位，而他们性格中另一大重要的组成部分——严谨认真、把在做的事一定要做到最好，则让那部分电竞先行者成绩斐然。
在去年FIWC世界总决赛的四强中，德国人占了3席，占比高达75%；而在随后公布世界《FIFA》电竞实力榜中，德国以104分的成绩傲居榜首，拉开第二名英格兰近一半分数；到了今年世界顶级赛事FIFA eWorld Cup电竞世界杯中，德国进入到总决赛阶段的人数最多，共有8名选手，而第二多的法国仅有3名……
种种数据表明，德国已经当之无愧地成为了足球电竞世界第一大国。
除去严谨的精神，我也很好奇德国人是如何将足球电竞这件事做到世界第一的。为了进一步了解情况，我们与PP体育一行，去到了沃尔夫斯堡和柏林赫塔两家德甲俱乐部。
对于前者，可能足球电竞用户会更加熟悉，它就是去年FIWC高光选手TIMOX的主队。
沃尔夫斯堡足球俱乐部的办公室位于主队球场的一侧，作为最早成立电竞业务的德甲球队之一，他们办公室的电竞氛围是很足的。走到前台，一向古板的德国人竟坐起了俱乐部定制的专属电竞椅，还用起了电竞显示器。
Felix感慨道，今年刚满20岁的TIMOX是他见过最有天赋的足球电竞选手之一。他认为，在德国由于电竞发展的相对滞后，选手很难获得一个较好的训练条件，导致很多人具有天赋，但最终没能完全兑现天赋。相反，沃尔夫斯堡很擅长将培养足球运动员的宝贵经验，移植到足球电竞选手的培养当中，让他们获得突破。
“我们始终认为饮食和身体健康，对于任何一种运动的选手来说都至关重要。俱乐部为他配了传统足球运动那边的营养师，告诉他什么该吃、什么不该吃，他的食谱完全达到了沃尔夫斯堡足球运动员的标准。这也是为什么，签约在传统体育俱乐部的电竞选手会变得更健康。”
Felix补充道，除了饮食外，俱乐部还给他提供了专业的训练设施，传统足球运动员也会时常和足球电竞选手进行交流，提升足球理解并完善一些打法套路。
借鉴传统体育经验、提升训练质量，是沃尔夫斯堡俱乐部培养明星选手的方法论；而另一边，坐落在首都的柏林赫塔俱乐部则更侧重于放眼未来。
“2个月前，俱乐部刚刚开拓了电竞业务，重点也是‘虚拟足球’《FIFA》，不过我们不像沃尔夫斯堡那样财大气粗。赫塔擅长青训，‘虚拟足球’我们也着眼于青训，电竞学院已经建好了。”柏林赫塔品牌总监Daniel如是说道，墙上“The Future Belongs To Berlin”的大字也映衬了俱乐部的思考。
Daniel带我参观了位于足球基地中的电竞学院训练房，其中设置了5个训练位和1个直播间，可供学员们进行日常训练。
据了解，目前柏林赫塔已经签约了3名职业选手，而电竞学院则面向14-18岁的潜力选手进行招生。除了正常的技术指导外，俱乐部亦会为电竞选手提供身体健康和饮食方面的指导，并且遵循柏林赫塔足球青训“体教结合”的模式，让电竞小学员的正常学习不会落下。
“我们青训非常大的一个优势在于学校距离球场只有数步之遥。”说完Daniel指了指不远处的一栋建筑，那便是小学员上文化课的地方。德国足球的青训准入极为严苛，大约只有2%的青训学员最终能成为职业球员，不过在这种“体教结合”模式的帮助下，没有进入职业球坛的学员也能正常地融入社会。
在过去的一段时间中，将传统体育经验复制到电竞中是一种很常见的说法，但真正将其落到实处的却少之又少。很荣幸受到PP体育的邀请，通过此次德甲之行，很高兴能和多位足球电竞的先行者畅谈实际经验和方法论，也从中真正感受到了德国体育人严谨与古板并具的性格。
在沃尔夫斯堡临走前，亚洲市场负责人Tim还对中国电竞市场给予了很高的期待：“中国真的是一块很大的市场，过去我们有男足友谊赛、女足友谊赛，以后为什么不能有虚拟足球的友谊赛呢？未来我们还计划来中国踢《FIFA ONLINE》，或许也会再招募培养一些中国的选手，共同为足球的未来而努力。”
扫码关注体育产业生态圈旗下电竞媒体
——“ECO电竞派”
世界电竞产业的巨大市场，我们共同守护！
爆款电竞文章鉴赏
长按识别二维码 关注我们
点击 “阅读原文” 进入生态圈官网