KPL的2018：「巨变」进行时

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文/ Alvis雷

一场精彩程度足以封神的“巅峰对决”战罢，Hero久竞最终4-3艰难战胜BA黑凤梨夺冠，问鼎KPL秋季赛总冠军，今年第二度捧起了象征着无上荣誉的银龙杯。

成都决赛现场，Hero粉丝久久不肯离去，她们在看台上一遍遍高喊FMVP久诚的名字。而在此前的比赛中，这位Hero中单场均贡献着40%的输出占比，是团队的无可争议的第一核心，FMVP的称号可谓是实至名归。

“但我觉得，这个FMVP更应该属于Hero久竞的每一个人，今天我们所有人的表现都达到了MVP级的程度。”久诚在接受采访时说道。

总决赛喜悦过后，蓉城华灯落下，KPL的2018年也正式结束了。如果用一个词来总结这过去的12个月，我会毫不犹豫地选择“巨变”——五个赛季以来，2018的两个赛季是最为特别的。

地域化第一年

同LPL一样，KPL于今年也开启了“地域化”的改革，但和前者“一队一城”模式有所不同，KPL选择了从“双城主客场制”到“多城主客场制”的过渡，2018年首期“双城主客场”上海成都，并将其定调为“东西对抗”。

作为中国电竞公司最密集的城市，上海入选无可争议。而另一个主场落户成都的原因，其一在于蓉城是川地首府、西部名城，能够营造出东西对决的环境，其二在于这里亦是《王者荣耀》开发商腾讯天美L1工作室的故乡，有着近水楼台之便。

年度联赛双冠王Hero久竞从今年上半年的春季赛正式升入了KPL，他们原先俱乐部设在上海，但却被联盟分配到了成都，所有人只得举家西迁。

“一开始从上海过来的时候，我们都不太适应，尤其是川菜的麻辣。但时间长了，我慢慢发觉开始有点喜欢上了这里，成都相比上海虽小，但生活精致、烟火气儿十足。”Hero教练久哲回忆道。

通过一年比赛的沉淀，Hero用出色的成绩赢得了成都粉丝们的支持，被称为“西部之光”。在这场秋季赛总决赛开始前，成都的地铁广告箱以及公共区域的大屏内换上了“欢迎来到我们的主场”的海报，决赛现场的粉丝们也极力地为队员加油呐喊，将这里真正变成了Hero的魔鬼主场。

“当我们迷茫或者有点低落时，他们喊一声就可以燃烧我们内心的那股热情。好几次大家状态有些差，但是一听到他们的嘶喊声，心里就冒出一股火，打起来感觉会特别热血。”FMVP久诚告诉电竞派。

值得玩味的是，自全兴时代过去，成都职业体育除了CBA的四川金强外，多年来鲜有大声量级的队伍，就连后者也在上个赛季中表现略有起伏。

反而是今年Hero久竞等KPL西部队伍到来后，给成都职业体育带来了巨变。最明显的体现在互联网社交媒体端，电竞无论是在粉丝数、讨论热度还是话题数上，其带来的增量极其夸张，远超原先传统体育数倍，使这座城市的体育文化氛围获得了巨大提升。

电竞商业化的得与失

就像北京国安之于北京，职业体育队伍应当是一座城市精神文化的名片。而在成都传统体育持续下行的今天，KPL电竞带着巨大的流量强势闯入，颇有取而代之之势。

从流量构成来看，KPL用户要相比传统体育俱乐部用户而言更加年轻，并且女性用户更多。这两点对于商家们来说尤为重要，因为她们是消费潜力旺盛的年轻群体，最好从现在开始播种自己的品牌文化，与她们寻找品牌认同感。

成都本地火锅品牌大龙燚非常了解这点，根据《2018中国餐饮报告》显示，90后餐饮消费是80后的近两倍，而美团点评数据则表明，20-39岁的消费者贡献了84.4％的餐饮消费，其中90后的餐饮消费已经大幅了超越80后。加之目前KPL俱乐部的正处于价格洼地，大几百万的赞助额可能在传统体育中做不了任何事，但在电竞中却可以翻江倒海，可谓性价比极高。

于是在今年春季赛结束后，他们立刻签下了刚取得第一冠的Hero久竞，后来也跟着吃到了第二冠的红利。

这次合作最终达成了双赢。Hero的粉丝来源有很大一部分是成都当地的年轻粉丝，这点和大龙燚的客群十分契合，后者借此在年轻人中树立了良好的品牌形象。而另一方面KPL俱乐部不像是传统体育队伍的土生土长，Hero等队毕竟都是从外地空降至此，大龙燚品牌也能帮助自己增添地域元素，强化和城市的联系。

除了餐饮品牌外，运动品牌也开始对KPL着重关注。今年3月，361°发布了年度电竞战略，其中核心内容便是赞助KPL老牌豪门QG Happy。电竞年轻群体对品牌的作用不用说了，而在361°的这边，他们除了提供赞助费、共同出品合作服装等常规操作外，还将当时QGHappy的主力中单Cat推上了雅加达亚运会火炬手的位子，进而带来了一波良好的社会舆论。

在此次KPL秋季赛总决赛的进行期间，另一家国产运动品牌李宁也闪电般地同Hero久竞达成了合作。在捧起银龙杯后，全队脱下外套、露出了李宁Hero联名款的冠军T恤，共同庆祝胜利。

这款冠军T恤在设计上充满着传统体育的元素，右上角Hero LOGO上面加入了两颗金色的五角星，象征着两夺联赛冠军的荣誉，这点与国内外足球联赛的惯例所契合。胸口“接受膜拜”的四个大字既展现出了年度两冠王的霸气，也贴合当代年轻人张扬不羁的行事风格。同时通过李宁品牌的背书，Hero乃至KPL无疑都会在体育化上更进一步。

除了顶尖俱乐部外，KPL联赛的商业化也在2018年上升到了一个新的台阶。春季赛开始前，KPL联盟官宣了麦当劳、vivo、浦发银行信用卡三家年度赞助商，而在后续的秋季赛中，m豆和上汽大众凌渡也相继投入怀抱。

然而，随着赞助商数量的增多，选手的时间也是越来越不够用。原先的KPL是春季赛+秋季赛的两大联赛制，而今年还加入了两大冠军杯国际赛，加起来一年四赛，几乎实现了全时间轴覆盖——当然，这也为品牌的赞助提供了全年覆盖的时间利好。

当然，这样的改革对观众和品牌来说虽是利好，但对于俱乐部和选手来说则是加剧了难题——本来赛训就要占大头、选手跑赞助商线下权益的时间就很少，这下更少了。有俱乐部表示，现在旗下明星选手在仅剩的“非赛训时间”中，为了执行权益忙得跟一线娱乐明星一样，早上飞北京晚上飞上海，几乎一点休息时间都没有了。

KPL联盟主席张易加认为，出现这种情况的原因还是更多在于俱乐部时间管理上的不到位，这是一门复杂的学问，俱乐部管理层应当更加科学地规划选手时间。而在联盟方面，KPL下赛季也会在客观上更照顾对俱乐部商业化的平衡，适当地减少一些常规赛场次，为选手和俱乐部减负，留出更多空间去让俱乐部完善商业化、品牌建设和粉丝运营。

结语：2019，KPL依旧可期

纵观整个2018年，地域化和商业化的双重深入，让整个KPL自上到下产生了巨变，使其越来越向成熟的体育赛事靠近。

在赛事本身，本年度 “全局BP+巅峰对决”的赛制改革颇深好评，大幅提高了观赏程度。并且随着未来赛事国际化的愈加深入、海外战队的实力逐渐增强，明年的KPL赛事无疑将会更加精彩、吸引更多的受众，相信在商业化的维度上，会有更多品牌进入到这个性价比极高的领域。

而在地域化维度上，KPL联盟主席张易加在采访中提到将会在后续的主场城市挑选中以“观赛氛围”、“电竞水平”和“俱乐部参与度”三个维度为重要标准，其中深圳将作为率先考虑的选择。在目前官方赛事主导电竞产业发展的大前提下，相信这个新主场的落地，将会是未来潮水方向的重要信号。

2019，KPL依然可期。

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