一文解码SKT更名背后的商业故事

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近日，韩国电信巨头SK电讯和美国费城的体育娱乐公司Comcast Spectacor宣布将合作成立一个新的电竞公司 T1 Entertainment ＆ Sports。

在这个震惊世界的新闻背后，究竟有怎样一个电竞商业故事呢？

文 / 杨 欣夷、李 想

近日，韩国电信巨头SK电讯和美国费城的体育娱乐公司Comcast Spectacor宣布将合作成立一个新的电竞公司 T1 Entertainment ＆ Sports，一时间引发行业轰动。

首先说来，两家公司与电竞行业的渊源都非常深：

SK电讯冠名赞助了英雄联盟韩国最高联赛的职业队SK Telecom T1，这支传奇战队曾三次获得英雄联盟全球总决赛冠军的队伍至今仍保持着“拥有最多英雄总冠军奖杯队伍”的记录；

 SK Telecom T1 为2013、2015、2016年度英雄联盟全球总冠军

Comcast Spectacor则拥有守望先锋联赛队伍费城融合队，这支队伍在守望先锋第一赛季中惜败伦敦喷火战斗机队获得亚军，虽然在OWL第二赛季揭幕战上再次对阵伦敦喷火机战斗队获得胜利，但目前只以两胜两负的成绩在新赛季的二十支队伍里暂居第八位。

 费城融合队2018年OWL第一赛季总决赛现场

Comcast Spectacor是一家传统的美国体育娱乐公司，旗下拥有NHL的费城飞人队，也曾有NBA费城76人等顶级的传统体育队伍，而且体育场馆方面，辐射费城飞人队的主场费城富国银行中心，其在体育产业布局上面覆盖面广，且影响力大。

费城富国银行中心

据其公布的官方消息显示，合资公司成立后，SK Telecom T1 将被正式纳入麾下并在未来以更简洁的新名字“T1”活跃与世界舞台，而费城融合队以及同属于Comcast Spectacor的守望先锋挑战赛（Overwatch Contenders）的队伍“融合学院队”将仍由Comcast Spectacor独立拥有和运营，不会被一起并入合资公司中。

除了希望T1这支传奇战队能再夺英雄联盟总冠军之外，合资公司也将为时下热门的几个项目——包括《堡垒之夜》、《任天堂明星大乱斗特别版》以及本月大火的新游戏《Apex Legends》——组建职业分部。这种为电竞分部扩容纳新的做法，表现出了他们在电竞领域攻城略池的野心。

事实上，韩国能成为世界上第三大电竞市场，不仅是凭借其威震四方的游戏水平，更是靠其成熟的联赛体系以及发达的文化输出产业。

众所周知，韩国音乐娱乐产业已经成功渗透到世界的各个角落，协同一些西方组织在这个市场有所布局，与一些顶级的职业电竞队伍签订了合作项目。其中最有名的例子是韩国Gen.G俱乐部（以前叫作KSV），买下了2017年英雄联盟全球总决赛的冠军队伍SSG，并在美国，韩国，中国等地扩张其俱乐部的战队部署。

Gen.G电子竞技俱乐部

虽然T1 Entertainment ＆ Sports成立的消息，是由SK电讯主席朴正浩和Comcast Spectacor游戏部主席Tucker Roberts在刚刚举办的2019世界移动通信大会共同宣布的，但事实上，早在4天之前，Tucker Roberts和费城融合队的CBO Joe Marsh就在首尔的LOL公园观赏了一场SK Telecom T1的比赛，这场比赛正好是韩国两大通讯社巨头SKT对阵KT的比赛，且SKT以2比0的大比分优势战胜KT，夺得此场LCK春季赛常规赛的胜利。

虽然SKT在随后一场比赛中以1比2的比分输给DWG，但目前的也以春季赛排名第三的成绩暂时有望季后赛。

随后，二人会见了SK电讯的高层领导，商谈最后的成立事宜。根据ESPN的报道，两家公司的代表在2018年10月于韩国釜山会面后就开始了合作关系，此番公开的合资公司应该是彼此互相认同互相信赖的结晶。但这次的消息仅透露了部分内容，具体合资公司的股份构成，股东结构等仍未透露。

朴正浩（左）及Tucker Roberts（右）宣布T1 Entertainment＆Sports成立

Roberts 在采访中激动地谈到：“与SK电讯合作成立这个合资公司对我们公司业务的全球化无疑是里程碑式的一步。我们现在不仅拥有了历史上最成功的英雄联盟职业队，同时依靠SK电讯的资源，我相信我们会一起走向更广阔的天地。”

毫无疑问，新的合资公司的成立将带来巨大的商机，尤其是许多品牌赞助商都希望能与这个大平台达成战略合作伙伴关系。而公司在公告中指出，他们仍然会保留部分原来签约的Twitch、华硕玩家国度系列、雷蛇三个品牌，而这三个品牌都为SKT原有赞助合作品牌。

据悉，合资公司将在首尔、费城及洛杉矶设立办公室进行运营，首尔方面将依托LCK联赛的公用主场LOL Park，而费城则是费城融合队的未来的主场场地（未来OWL将宣布启动城市主场来开启联赛）所在地，洛杉矶则是OWL联赛目前的唯一的官方比赛公用主场——洛杉矶暴雪竞技场。

洛杉矶暴雪竞技场

而T1的运营成本和收入，在两公司间的具体分配细则尚未公开。

除了电竞领域之外，新成立的公司也将涉足其他媒体与娱乐市场以期扩大其圈外的影响力，真正成为一个全球性的公司。

Comcast Spectacor此次与SK公司的进一步合作，不仅巩固了其在美国体育产业的地位，而且更加进一步扩张了其在韩国，甚至亚洲范围内的影响力，而直接拿原SKT这支顶级战队的做法，也相比自己成立《英雄联盟》战队从零做起进军亚洲来得更加简单直接，彰显出了这家美国体育巨头的野心。

另外，其本身辐射的体育资源如场馆不仅能作为目前的NHL等比赛场地，而且未来也有可能成为OWL费城融合队的主场，或是T1《英雄联盟》相关活动比赛的场地，让场地资源能更充分利用。

据悉，T1战队下一步即将与一家国际知名体育营销公司合作，目标进军中国市场，消息或将于近日释出。

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