七度空间 x WUCG，高校电竞营销新风潮

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文 / 徐 鹏

编辑 / 朱 星宇

9月15日，伴随着此起彼伏的欢呼声，在数万名现场观众和上百万的网络观众的注视下，世界大学生电子竞技联赛（以下简称 WUCG）2019中国北区决赛经过两天的角逐在吉林省长春市国际会展中心圆满落幕。

赛场上，WUCG共进行了英雄联盟、DOTA2、王者荣耀、炉石传说、拳皇14五大游戏项目的激烈对决，再加上「声化V机」校园歌手大赛、「遇见舞见」宅舞邀请大赛选手们的精彩表演，让电竞、音乐、二次元席卷了中秋假期的长春。 

2019年中国电竞用户将持续增长至3.5亿，电竞生态市场规模增至138亿元。在如此之大的用户群体和市场规模中，学生群体是电竞中非常重要的组成——根据企鹅智酷的统计，在国内所有电竞用户中，学生占比达到24%，位列所有职业的第一名。这意味着学生是电竞用户的主力军，是电竞商业行为最需要去顾及考虑的用户群体。

在当代年轻人的高校生活中，一起打球、运动等传统体育集体行为被弱化，取而代之的是组队开黑上分、一起为职业电竞比赛助威的游戏电竞内容。顺潮而下，优秀高校电竞赛事的重要性便被凸显出来，作为高校人群的定制赛事，其具有着参与度高、关注度高、粉丝人群被学校&地域概念天然划分的优势，赛事氛围塑造有着较高的起点。在品牌营销「投用户所好」逻辑的驱使下，高校电竞赛事更是后续商业合作伙伴进行校园宣推的全新渠道。

不过在中国的电竞历史中，高校电竞赛事鱼龙混杂，由于主办方资质的良莠不齐，整个领域始终未成气候。而在其中，2016年创办的WUCG世界大学生电子竞技联赛（早期名字叫UCG）已经成功走过了三个年头，每年都能在全国各地上演盛大的大区赛和总决赛，在高校电竞赛事市场的大浪淘沙中逐渐露出了自己的光芒，成为了其中的佼佼者。

ECO氪体已经追逐WUCG报道多年，而在此次WUCG2019的北区决赛现场，我们特别注意到了一个充满着少女气息和二次元风格的七度空间展区。

作为国内市场女性护理的第一品牌，七度空间早在2018年就冠名了WUCG2018，这也是女性用品品牌首次涉足电竞领域，进行的电竞营销尝试。今年到了七度空间与WUCG合作的第二个年头，在这次北区决赛的现场，我们有幸采访到了七度空间东北区域总经理肖总，听他谈了谈关于七度空间与WUCG的故事。

ECO氪体：七度空间为什么会选择电竞这个项目切入市场？

七度空间：电子竞技作为一项逐渐被官方认可的竞技项目，越发庞大的年轻群体通过这项竞技运动登上了世界的舞台，而且我们发现，在这个电竞舞台中，年轻女性所占据的比例不容小觑，已经成为了不可忽视的中坚力量。

七度空间不仅是想要契合用户群体的兴趣爱好，更是因为这场国际性的专业赛事展现了当代青年的积极风貌，代表着新时代的进步思想，和品牌倡导的理念不谋而合。我们希望以全球化品牌的高度，打造更加强大自主的七度空间。

ECO氪体：今年是七度空间和WUCG的第二年合作，有什么期待吗？

七度空间：今年在比赛直播中，大家发的弹幕从去年的惊讶，到今年的乐于接受，也说明七度空间与电竞的结合已经深入人心，大家会觉得七度空间的品牌理念是很新的。尤其是现在女生电竞选手也越来越多，也与七度空间倡导的努力拼搏的品牌精神一致。我希望七度空间能在今年的合作中结合WUCG玩出更多花样，吸引更多七度的用户，同时鼓励到更多热爱电竞的女孩子来勇敢追逐自己的梦想。

ECO氪体：从赞助商角度而言，WUCG相比于其他电竞赛事，给品牌带来了哪些独特的优势与帮助？

七度空间：WUCG的世界大学生电子竞技比赛，所以人群集中在高校，而七度空间历来也是将高校人群放在一个很重要的位置，所以人群是不谋而合。WUCG的进校宣传，也能同时为七度空间所用，达到一个大范围宣传的效果。

ECO氪体：今年七度空间在品牌宣传上有哪些发力点？

七度空间：七度空间从去年的「创造101」，到今年与「乐队的夏天」合作，以及持续与WUCG合作，都是延续了「酷女孩」的概念，而且很有幸，这些都引起了不错的反响，并且得到了大家的认可。希望能让大家看到七度空间就能想到酷女孩，成为酷女孩！

ECO氪体：这一次北区决赛在长春漫展，前一场的南区决赛在广州漫展，都是人气非常高。您对漫展有什么评价？

七度空间：漫展里面都是二次元爱好者，很年轻，很有活力。二次元、电竞、这些都是年轻人的爱好，来参与的人也都是七度空间的目标用户，跟七度空间的调性很搭。所以我们这个快闪店的人气也非常高。

正如七度空间肖总所说，WUCG是一个国际性的专业赛事，展现了当代青年的积极风貌，代表着新时代的进步思想，不仅是品牌获取年轻人的新阵地，同时高校所提供的场景和人群也有望成为商业的新战场。

伴随着WUCG北区决赛的成功落幕，我们衷心希望中国高校电竞的未来会越来越好。

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