服装品牌玩转跨界：李宁服饰虚拟植入《荒野行动》 | 营销派
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多款服饰植入游戏，李宁与《荒野行动》的跨界联手，其背后蕴藏着怎样的行业趋势？
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文/ 派 酱
11月12日，网易游戏与运动品牌李宁官方宣布：开启《荒野行动》与运动潮流品牌李宁的跨界合作。在本次合作中，将会有多款李宁潮流服饰被制作成虚拟服饰登陆《荒野行动》，游戏与潮流的碰撞，虚拟与现实的融合。
数据来源：伽马数据
伽马数据发布的《2019中国游戏产业半年度报告》中显示，2019年上半年中国游戏市场用户规模约为5.54亿人，为近三年来新高。61.8%的游戏用户表示会经常玩游戏，游戏已经成为网民生活的一部分。
数据来源：伽马数据
游戏受众年龄主要集中在18-35岁，这也正是消费市场中的主流群体。随着游戏市场的发展，为了吸引消费者的眼球，品牌通过游戏植入广告的营销玩法已经不再是一件新鲜事。
除此之外，游戏广告植入相比起传统媒体，其用户粘性强，且能产生互动感，更易被接受；不受时间与地点的限制，登陆游戏就可以看到广告，传播效果显著。品牌瞄准目标用户，投放游戏广告，定位精准，更高效。
《荒野行动》X麦当劳X饿了么的跨界合作
AppsFlyer发布的《2019 年上半年全球移动游戏市场数据报告》中同时提到，广告变现在各类游戏中的比重均有提升。各类免费游戏也纷纷选择联合品牌，凭借游戏内广告收入狂赚一笔。
运动品牌李宁近年来抓住「国潮」精髓，打造属于自己的潮流风格，多次登上国外的时装周，运动潮流与中国元素相结合，越来越多的年轻人惊喜地表示「这不再是我熟悉的李宁」，俨然成为受90后年轻群体青睐的运动品牌。
而且李宁的合作版图也由传统体育领域向电子竞技扩张——从早期与EDG、RNG等俱乐部展开合作，推出联名服饰，到收购电竞俱乐部并更名为LNG，李宁循序渐进，逐渐在电竞领域扎根。此番合作《荒野行动》，跨界新方式的尝试为玩家带来新体验。
除了李宁与《荒野行动》的联名之外，事实上，服装品牌在游戏内植入的案例并不少见。凡是存在人物形象的游戏，几乎都能进行服装类的联名。比如Adidas和《王者荣耀》的合作，不仅推出了游戏内的虚拟皮肤，还发布了相关的实物联名产品。
另一桩更为类似的案例是著名潮牌Bape和《PUBG MOBILE》的合作，今年已经是双方第二次进行合作联名了，推出了全新的游戏装备之外，还有联名限定的实物产品。
今年和合作中推出的限定系列包括鲨鱼迷彩帽衫、T恤、短裤以及双肩包，将Bape品牌标志的迷彩图案以及猿人头图像与游戏的印花相结合，尽显双方特色。
除此之外，每件实物服装和产品都配有一个游戏内的专属物品领取代码，通过购买产品就能获得游戏内相应的装备，这样的联动也更有助于将游戏和品牌贴合得更为紧密。
回到运动品牌李宁的这次大胆试水，为传统体育品牌进入年轻新领域提供了样本，此前珠玉在先的潮牌游戏联名也提供了不少可以借鉴的玩法，但这次营销具体效果如何，还需等待时间的检验。
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