表情包、社媒运营和「整活」：LEC的娱乐之道
文 / 邵俊豪
英雄联盟的各大职业赛区都有其鲜明的特点，比如LCK的「发育半小时，打架一分钟」的运营式打法、LPL「全场打架」的暴力美学。但说到欧洲赛区LEC，所有人第一个想到的一定是「整活」这个词语。
LEC一直是全球粉丝津津乐道的乐观赛区，从观众到队员到俱乐部到联赛，整个赛区都洋溢着快乐的氛围，但快乐的背景下也暗藏着欧洲赛区的强势崛起。从S1欧洲战队Fnatic夺得S赛首冠之后，整整6年，英雄联盟的官方大型赛事中的决赛舞台从未有过白人的面孔。
亚洲人一直霸占着英雄联盟的霸主地位，我们的LPL赛区在MSI、S赛等世界性比赛中也一直将LCK视为头号对手，而对于北美与欧洲，LPL素来只是把他们当成「练级」路上的一个「小野怪」。
究其原因，首先是LPL与LCK都身处亚洲，由于网络延迟影响很难拥有和LEC、LCS这样的远方赛区队伍训练的机会，所以对于欧洲与北美，LPL与LCK的战队基本上与他们「零」接触。
其次，欧洲与北美由于比较注重老牌电竞项目诸如《DOTA2》与《CS:GO》的发展，对于英雄联盟这个新生事物他们在一开始没有表现得很上心，这也导致了新鲜血液不足，联盟化发展缓慢，所以也难以与LPL和LCK抗衡。
但在S8上，全新的欧洲面孔让所有中国以及韩国观众认识了他们，首先，Fnatic和G2两只欧洲战队双双进入八强，随后Fnatic斩落LPL三号种子EDG、G2斩落当年的夺冠大热RNG，这样傲人的战绩足以让所有人记住这个正在崛起的欧洲。而C9作为北美老牌强队，也斩落了LCK赛区的AFS，在IG击败LCK最后的希望KT后，坐落于韩国的S8俨然变成了欧美的主场。
虽然IG在四强和总决赛上轻取G2和Fnatic，拿到了LPL史上第一个S赛冠军奖杯，但所有人都不可否认LEC已经强势崛起了，没有人再敢小瞧他们。随后的MSI上，G2成功获得LEC史上第一个MSI冠军，而在S9总决赛上，Fnatic再次在小组赛中击败RNG，随后G2也击败了SKT站在了总决赛的舞台。
很难想象，LEC在如此轻松快乐的氛围中依然可以保持强劲的实力，那么下面我就来盘点一下，LEC究竟都「整」过什么「活」。
01
LEC整活盘点
首先，被国内观众了解的LEC第一次「整活」就是G2的「观众BP」环节，在2019年的一场夏季赛中，G2中单选手Caps在BP环节看到了一名观众手举写有「选小炮」的牌子，随后，G2教练直接让Caps选择了小炮这个英雄。
然而，「观众BP」还不够，G2又创新式的开发了「猜拳BP」环节。在2019年的又一场夏季赛中，G2上单选手Wunder与中单选手Caps通过猜拳的方式决定谁可以玩螳螂这个英雄，而Wunder在猜拳中获胜，LEC首个上单螳螂就此诞生，但是快乐归快乐，G2也因此输掉了比赛，吞下了自己种的恶果。
在赛场上除了这些，中单派克、上单奶妈等其他赛区根本不可能出现的「非主流」英雄登场也赚足了观众们的眼球，并且，在世界赛上，这样的「非主流」英雄也确实给LPL以及LCK的队伍上了一课，G2也频频获得对老牌劲旅们的胜利，LPL和LCK等战队也开始学习起了这些起源于欧洲的神秘打法，这也迫使拳头官方对这些「本不该出现在该位置」的英雄进行了严重的削弱。
赛场外，「阴阳怪气」对手也是欧洲赛区的专利。在LPL中，每次比赛前俱乐部都会发出战前海报，而每一支战队的海报都很硬核，从美工到寓意都凸显了「高大上」的气息。
但在LEC中，「搞笑」则是他们的手段。G2与Fnatic是两支在欧洲赛区相爱相杀多年的老冤家，之前，「黑人抬棺」视频火爆了全网，而G2也十分迎合的在对决Fnatic之前拍摄了G2选手和经理抬着印有Fnatic队标的形似「棺材」的纸盒走路的视频。
在Twitter上，相比于国内粉丝在微博上为了自家主队频频「高强度对线」，LEC赛区的粉丝会经常批评他们喜欢的俱乐部，而俱乐部之间则「战火」频频，在今年2月G2作为欧洲霸主输给了当时排名垫底的S04战队，S04由于拿了赛季首胜，在Twitter直接发图调侃G2。
这种俱乐部互相调侃的方式也在此次季中杯上让LCK与LPL学会了，在T1第一场战胜FPX后，T1直接发了一张T1开自己的宝马撞坏FPX宝马的图片，暗示FPX不行。
随后，FPX不甘示弱，在赢下T1后，发了一张FPX宝马漂移躲过T1宝马撞击的图片，宣告自己反击成功。这虽然只是一个简单的社交网站互动，但其不仅吸引了粉丝的关注，BMW也成功的完成了一次颇具创意的品牌营销。
G2作为目前的欧洲第一强队，最让粉丝感到有趣的就是队员之间的位置互换。S8结束后，G2从Fnatic手中买来了欧洲第一中单Caps，而原来的中单选手Perkz则转型AD选手。这一点粉丝可以理解，但S9结束后，Caps和Perkz互换了位置，Perkz重回中单，而Caps转型AD。
这一点也可以理解后，G2在今年夏季赛宣布上单选手与辅助选手互换位置，并且在观众调侃后，「官宣」了打野选手与教练互换位置，引得粉丝笑声连连。
最后，由于疫情原因，MSI取消，虽然LPL和LCK举办了季中杯供给广大粉丝观看，但北美和欧洲赛区的观众则面临着自家赛区没比赛看的情况，所以，为了粉丝，没有赛事的LEC开发了更加吸引观众的玩法：战队粉丝赛。而最终，Fnatic的粉丝实力更胜一筹，夺得了第一届粉丝赛的冠军。
02
欧洲人为什么这么能「整」？
首先，不可否认的是，拥有5000年历史传统的中国人一直以一种内向的性格站在世界之中，儒家思想讲究沉稳而不张扬，不要在社会团体中过于突出自己，要有内涵，多听取他人建议。
而欧美人则喜欢合作共赢，合作的首要条件是交际，能开口与别人说话才能产生合作的机会，所以中国人对于挚友十分重视，而欧美人则相对善于与陌生人打交道，性格外向。
其次，就经济发展来看，欧洲是世界上最早进入工业化时代的地区，本身资本雄厚，并且人口并不多，这样也就导致了发达国家的社会福利很高，普通人的生活压力并不大，拿职业选手薪资来说，LPL规定了职业选手的最低月薪不得低于10000元人民币，而LEC的最低月薪则是5000欧元，折合35000元人民币。
没有了生活压力，人活得就自然会很乐观，很会享受生活，所以LEC在闲暇之余也可以更加的贴近粉丝。并且，在观众体验上升之后，自身实力的急速增长则会完善这个循环链：观众多-收入高-俱乐部和选手收入增长-实力增强-观众更多-收入更高。所以，最开始的「整活」是为了收视率，为了吸引粉丝，但粉丝到来之后，「整活」这个传统则可以提升粉丝体验，留住这些粉丝。
最后，「整活」的出现也证明着G2、Fnatic这样的强队在欧洲赛区的唯一霸主地位，在LPL和LCK这样强队云集的赛区，我相信没有俱乐部会拿比赛成绩做冒险，而正因为欧洲没有其他队伍能够与G2这样的队伍抗衡，他们才可以如此肆无忌惮的「整」。
虽然很多人都爱看，但欧洲地区俱乐部水平差距之大也是一个严重的问题，排除这两只队伍，其余队伍的水准确实还不足以跟相同排名的LPL以及LCK队伍进行对比。
在中国，人们对于体育竞技的态度是严肃的，力争用最完美的状态与对手比赛，希望借此来表达对对手和观众的尊重，所以这一点造就了中国体育顽强拼搏的精神。而对于欧美来说，乐观的性格造就了他们愉快的比赛氛围，观众们除了关键时刻的屏气凝神，开怀大笑也是不可或缺的一点。
03
电娱结合的未来
「游戏」的本质就是一种娱乐方式，和其他所有娱乐方式一样，都是为了充实人们的生活。而电竞的出现赋予了游戏「竞技」的功能，选手们的拼搏，努力超越了娱乐程度，变成了职业。
但如果在保持原有竞技态度的基础上加入娱乐方式呢？这样对于观众来说可谓是「双喜临门」。在体育比赛的场馆中，我们可以看到很多的娱乐环节，诸如NBA的球队吉祥物给粉丝派发衣服，中场表演以及「Kissing Time」，这些都是促使观众来到线下观看比赛的动力。
但是电竞作为新生事物，娱乐化的进程还很漫长。比如早期的LPL，线下观众除了可以看到选手，举着应援牌，高声呐喊加油之外，本质上与线上观众并没有区别，观众的积极度也仅限于对选手和战队的热爱。
不过近几年，国内的电竞线下娱乐方式在慢慢变多，粉丝有机会和获胜队伍选手合影，并获得他们的礼物，线上的应援视频，微博应援文字也加入了休息时间的屏幕。S赛总决赛以及刚刚结束的KPL春季赛决赛中的文艺表演，电竞与文化的融合都在不断地吸引观众莅临现场观赛。
当然，无论是体育比赛还是电竞比赛，除了比赛选手外，观众们都视其为一种娱乐方式，所以提升观赛体验是电竞目前以及未来所要关注的最重要的事情。LEC俱乐部与粉丝互动的方式是中国在电竞比赛中的一个良好参考，越来越多的人也会因此喜欢上电竞，并为这个行业的发展贡献出自己的力量。
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