TCL赞助LPL：用户从玩到看，电竞营销来到「大屏时代」？
体育老玩家变身电竞新玩家，TCL能否带来电竞新可能？
文 / 派酱
2月1日，TCL正式官宣成为2021英雄联盟职业联赛官方合作伙伴，与英雄联盟职业联赛达成深度战略合作。
从体育老玩家成为电竞新玩家，追求品牌形象年轻化的TCL何以突破，与LPL的联手又能否为电竞行业带来更多新可能？
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电竞市场：大屏影音的新金矿
据奥维云网（AVC）的推总数据，2020年国内电视零售额1209.1亿元，同比下跌11.7%。另据群智咨询（Sigmaintell）的数据，2020年全球电视整机出货同比增长4%至2.5亿台，但2020年中国市场电视出货量同比下跌11.2%至4667万台。
奥维云网数据
与疲软的电视市场相比，国内电竞显示器市场十分火热。中国电竞显示器市场出货量2020年为360万台，同比增长41%，预计2021年将达到480万台，将同比增长35%。疫情防控要求所带来的封闭使得化使居家娱乐需求迅猛增长，加上电竞显卡更新换代，引发新一轮换机潮。在这样的市场趋势下，面板和电视企业纷纷开发电竞产品。
原以电视面板为主的TCL华星积极发展IT面板业务。目前已推出多款高端电竞屏如Mini LED背光电竞曲面带鱼屏以及拥有360Hz超高刷新率的显示屏，有效解决拖影和抖动问题以满足专业玩家对游戏体验的极致追求。
TCL华星27英寸曲面电竞屏
大屏电视企业也在争抢电竞市场。2020年，海信、TCL、创维等电视主流品牌纷纷发布电竞显示器产品。如TCL的34英寸21：9显示器、32英寸240Hz显示器、27英寸240Hz显示器，创维的G1AF24C电竞显示器以及海信的Hard硬派系列电竞显示器
创维的G1AF24C电竞显示器
新进入电视行业的华为、小米也在不断开拓电竞市场。去年6月，小米27英寸电竞显示器上市。去年8月，华为也发布了240HzMini LED背光分区电竞显示器。
小米27英寸电竞显示器
传统家电羸弱、电竞设备崛起正在成为电子市场不可忽视的趋势，这也是值得传统巨头们重视的市场风口。如何利用这股潮流求变求新、抢占市场，既是TCL等企业的新课题，也是价值连城的新金矿。
02
从体育到电竞，TCL力求品牌形象年轻化
在体育行业，TCL有着超过20年的营销经验。多年来，TCL与国内外多个顶级体育赛事合作，涉足领域从篮球、足球等超级项目到赛马等小众项目，在体育行业颇具影响力。
TCL成为2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴
从去电视化、转型AIOT（人工智能互联网）的努力，到通过偶像代言进行年轻化营销。面对市场的变化，用户群体迭代，TCL持续进行品牌形象年轻化的刷新，入局如日中天的电竞行业正是这一战略的重要一步。
TCL集团方面曾表示，品牌要积极识别和占有卡位顶级头部赛事和顶级资源IP，才能形成主流通道的强势品牌曝光以及推广效应。
而在电竞行业中，LPL无疑正是TCL所说的顶级合作对象。
作为目前电竞行业的头部赛事，英雄联盟职业联赛（LPL）吸引了大批喜爱电竞的年轻群体，而这正是寻求品牌形象年轻化的TCL所需要的。以LPL为契机实现对Z世代消费者的品牌传播和接触，无疑是TCL推进品牌形象年轻化的最佳选择。而对于电竞行业来说，TCL等体育行业老玩家的入局，也是电竞更加体育的证明
03
科技大牌入局，能否带来电竞新可能
随着电竞游戏项目的发展进程，「电竞玩家」和「电竞观众」的分化逐渐明显，其追求的视听体验和设备需求也产生了明显的不同。「电竞玩家」所追求的游戏体验需求的是高配电脑、显示器以及外设，而「电竞观众」看比赛时的视听需求则更偏向大屏、清晰度与高质量影音。
对于众多视听设备品牌来说，「电竞观众」不必一定玩游戏，只需要当一个看多玩少的「云玩家」甚至不玩游戏的「云观众」，就足以创造市场价值。当越来越多「云玩家」和「云观众」开始走进电竞市场，游戏电视、私人影院...各种「观赛设备」开始成为市场新热门。
而这个充满潜力的消费群体，就是TCL的一号目标。
前不久，TCL推出了两款游戏电视，搭载具备游戏性能的芯片。在游戏资源方面，TCL与智能游戏平台ATET公司、手游企业GameLoft开展合作。在游戏入口方面，则与腾讯联手发布START云游戏平台，实现即点即玩的游戏体验。
TCL电视腾讯START云游戏专区
此次合作，对于一直关注大屏游戏产业、在游戏电视以及云游戏技术领域探索多年的TCL来说是宝贵的市场机遇，对于LPL乃至整个电竞行业来说，这或许也将成为观赛体验升级的机遇。
也许在未来，LPL能够与TCL合作提供更加出色的观赛和游戏设备，粉丝们能够通过TCL的技术支持享受到更好的赛事体验。无论是游戏还是赛事，这次合作的未来成果都值得行业内外期待。
此外，近年来的发展让LPL成为目前世界级最具影响力的电竞赛事。此次与全球化科技公司TCL的合作，也是LPL完善赛事生态、打造商业价值的见证和成果。ECO电竞派也从LPL处了解到，LPL正在推动更多合作伙伴，未来将持续扩大英雄联盟职业联赛在消费市场的影响力。
随着电竞成为亚运会正式比赛项目，电竞「大众」化正在逐渐加速。迎来TCL等体育行业老玩家的赞助合作，也显示出电竞正在成为值得投入的「体育」项目。
商业价值崛起，社会热度持续升高，电竞的未来正在迎来一场腾飞。
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