「三新」时代，哔哩哔哩电竞点燃Z世代出行热情
面对Z世代的新消费者，仅有接近的热情是远远不够的，如何与他们玩在一起，哔哩哔哩电竞与上汽MG名爵提供了新的样板。
「这位玩家日后也可以跟人说，自己是单杀过职业选手的人了！」哔哩哔哩电竞麾下LPL官方解说长毛这番调侃让会场的气氛瞬间又迎来新的高潮。
如此热闹的场面并非是大型第三方电竞赛事现场，而是哔哩哔哩电竞与上汽MG名爵（简称「MG」）举办的Z世代「新主场挑战赛」暨战略合作发布会。
早在2月22日，BLG就正式宣布MG成为独家汽车合作伙伴。BLG教练选手齐上阵，携手第三代名爵6车型一同拍摄的宣传片也一同上线，打造数字画面，科技感十足。这一次的宣传吊足了观众与粉丝的期待，哔哩哔哩电竞这一跨界大玩家与汽车品牌的合作又将擦出怎样的火花？
3月21日这场别开生面的发布会上，两家合作品牌果然没有让人失望。打破传统合作发布会形式，以一场Z世代「新主场」挑战赛冠军杯开启，来自BLG的辅助选手Mark与杭州闪电队的选手GUXUE也亲临现场各带一队。
满满的电竞元素既符合本次发布会的主题，也让大众看到MG与哔哩哔哩电竞联手并非只是简单的一次商业赞助合作，而是进行有深度、有广度的多圈层对话。
「打造年轻世代新主场」，是这一次哔哩哔哩电竞与MG合作所共同追求的价值主张。
在各大电竞联赛主客场制推动下，电竞人群对于主场概念已经不再陌生。但哔哩哔哩电竞与MG的「主场」可不只是与竞技赛场的联动，更是为Z世代年轻人打造一个潮流生活聚集地，无论是线上还是线下，都有一片能让追赶时尚的年轻人所栖息的领域。
既然是新主场概念，那么这一次哔哩哔哩电竞与MG的合作究竟「新」在何处？
首先，就是载体上的「新」：MG在本次发布会上推出的全新车型——MG Cyberster 概念车，这款纯电汽车单品限量版除了外观上更加大胆时尚，更重要的是真实地将电竞概念嵌入了汽车的设计中。
这款概念车让游戏中未来世界的概念车走进现实，全球第一台纯电超跑电竞座舱、科幻风格的内饰空间、游戏化仿真体感，更重要的还搭配哔哩哔哩电竞风格的主题界面。全球首款针对电竞用户群体打造的车型，足以看到MG与哔哩哔哩电竞此番联手对于用户的重视及诚意。
除此之外，双方还基于哔哩哔哩电竞「小闪电」IP形象打造的专属于MG车主的全新IP形象，并且将围绕新IP形象开发一系列的衍生品。MG将与哔哩哔哩合作，通过结合车内语音及方向盘硬件、AI等能力，开启电竞车载内容时代。
在有了「新玩伴」后，还有「新玩法」和「新生态」等待着用户与MG以及哔哩哔哩电竞一同去解锁。
上汽集团旗下 「移动出行」战略品牌享道出行也加入了这一次的新主场联动，用户可以在享道出行平台上呼叫哔哩哔哩电竞主题的MG彩蛋车接驾。全面覆盖网约车、企业用车和个人租车等业务的享道出行加入，也丰富着电竞+汽车合作的新业态。作为汽车合作的补充，除了购买电竞私家车外，出行用车也可以拥有电竞私人定制，出行的电竞化沉浸式体验，仪式感十足。
而除了这些生活与消费上的合作，哔哩哔哩电竞也给MG的车主以及喜欢电竞的年轻人提供了展示自我的舞台。一方面是在MG的潮选旗舰店中，MG与哔哩哔哩电竞共同建设具备完整电竞赛事功能的电竞角Gaming Corner，开拓MG到店顾客的互动休闲及电竞体验的场景。
另一方面，MG与哔哩哔哩电竞即将推出第一个覆盖全国、区域联动的电竞挑战赛事，招募全国车主、经销商及喜爱电竞的年轻人，通过线上招募、线下海选，进行对抗赛和晋级赛。在赛事举办的过程中，MG会将电竞文化融入到销售网络，在Gaming Corner承接区域淘汰赛。
不难看出，探索新鲜事物是哔哩哔哩电竞与MG不变的追求，而「新玩伴」「新玩法」「新生态」一整套联动下来，哔哩哔哩电竞与MG也共同推动着电竞赛事体系的多样性，及时为大众电竞娱乐提供补充。这些举动已经不单是电竞商业合作的范畴，除了对引领电竞潮流生活方式的关注外，还透露出哔哩哔哩电竞的电竞责任感。
可以预见的是，哔哩哔哩电竞与MG正在开创电竞合作的全新生态。
如今，汽车行业也面临着一场巨变，市场的竞争更加焦灼，新锐品牌如雨后春笋且来势汹汹，传统品牌期望转变，在这样的环境下，汽车品牌的营销重要性日渐凸显。而且，随着年轻用户的成长，Z世代逐渐成为汽车消费市场不可忽视的主流力量。
在汽车品牌展开电竞营销如火如荼的当下，正如上汽乘用车公司副总经理俞经民所言：「要和年轻人在一起，才可以成就彼此，才可以如MG所说的那样always YOUNG。」电竞的年轻受众已经不用再过多赘述，MG这样主打年轻市场的汽车品牌进军电竞只是时间问题。
而选择哔哩哔哩电竞，一方面是出自「哔哩哔哩电竞是上海的企业，上汽也是上海的企业。上海要打造全球电竞之都，哔哩哔哩电竞有很大的前景和任务，上汽MG很愿意参与到这件事中。」
另一方面，哔哩哔哩电竞可以说是电竞商业合作中最会玩的俱乐部品牌之一，在选择合作伙伴时也有着自己的考量。首当其冲就是要和哔哩哔哩电竞的主张与价值类似，MG此前的合作案例早就展现出自己的年轻潮流属性，这与哔哩哔哩电竞的调性一致。
而此前哔哩哔哩电竞无论是「炮姐」御坂美琴加入杭州闪电队，还是金融品牌平安银行冠名BLG，亦或是由海报文化衍生出的特殊周边「小海豹」，这些既是哔哩哔哩电竞跨界「搞事」能力的完美体现，也传递出其对于年轻文化的掌控力。
与MG的合作中，我们又看到了一个全新蜕变的哔哩哔哩电竞，整合自身资源优势，打破圈层壁垒，全方位渗透年轻人的生活场景，为用户打造「未来式生活体验」。同时，哔哩哔哩电竞也不忘电竞使命，电竞融入生活，也是在推动电竞文化生活方式的主流化发展。
在有了新的合作伙伴之后，我们更加期待着哔哩哔哩电竞持续为用户输出惊喜。
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