电竞营销：品牌年轻化的高速通道！｜报告
报告总结了目前中国电竞市场整体发展状况，对电竞的市场、用户人群、发展格局、前景、经典案例分析以及商业化价值角度进行解读，以供业界参考。
来源：人民电竞X九九研究院，ECO电竞派授权转载
电竞市场分析
2020年全球电竞市场略有下降，但中国电竞市场保持着6%的年复合增长率，高于全球水平。
中国是世界上第一大电竞市场，推动电竞商业化是保障其未来市场收入增长的必要手段。
预计2024年游戏市场将成为中国第一大虚拟消费市场，各地分别颁布扶持电竞发展的政策。
电竞人群画像
全球电竞人群画像：
全球电竞人口规模持续增长，中国是这一数字贡献最大的国家和市场片区。
亚洲地区新电竞用户增长速度超过其他地区，更有潜力。
全球41%的电竞用户花费在电竞上的时间超过传统体育。
区别传统体育，通过互联网在线观看直播已是全球电竞用户主流的观赛方式。
射击类、MOBA类游戏是全球电竞用户最喜欢的两个游戏类型。
中国电竞人群画像
中国电竞用户规模持续增长，规模已超4亿。
中国电竞用户对电竞是新兴体育运动的认可度较高。
男性多，年轻化，二线城市占比高是国内电竞用户的三大特征。
中国电竞用户整体学历偏高，中等收入者占比较高。
电竞赛事依旧是刺激电竞用户增长的核心因素之一。
疫情期间，用户观看电竞赛事的频率提升，核心用户带动用户总量提升。
直播平台成为电竞用户获取电竞信息的主要渠道。
中国电竞用户更加钟情MOBA类游戏。
电竞用户在线问卷调研分析
结论：
样本电竞用户中男性占比更高，年轻人是主要群体。
视频平台是电竞用户的心头好，游戏电竞内容是他们的最爱。
MOBA类游戏是样本电竞用户的主流选择，他们倾向于购买电竞游戏周边。
头部赛事关注度最高，观看时长多在每周1-3小时。
直播平台成为电竞用户获取资讯的主要渠道，品牌跨界营销方式较受欢迎。
04
电竞营销的价值
电竞营销已成为时下品牌年轻化的高速通道。为品牌提供了一个在电竞用户群体中创立品牌认知和有效沟通的快捷介质。
电竞营销三大方向：「人」的营销、游戏营销、电竞营销
05
电竞营销的未来以及趋势
未来电竞行业发展预测
未来电竞产业商业模式收入多元化，电竞营销创新迎来新机遇。
电竞营销趋势
传统体育电竞化
国际化趋势
电竞社交场景深度化
电竞文化内容中的产品营销
创新技术助力电竞用户体验升级
以下为报告全部内容
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