「电竞是体育和娱乐的未来」丨专访ONE Esports首席执行官
对于许多国内粉丝来说，ONE Esports或许是个陌生的名字。在体育圈，他们有一个更响亮的IP——ONE冠军赛。2019年，作为一家以格斗起家的公司，ONE冠军赛宣布将进军电竞产业。同年4月，ONE Esports成立。如今，他们已经成长为了东南亚地区最为知名的赛事运营方之一。旗下举办赛事项目包括《DOTA2》、《无尽对决》、《街头霸王》等。
而作为一家「非典型」的电竞公司， ONE Esports在电竞领域上布局和探索，也值得行业上下学习和借鉴。日前，ECO电竞派有机会与ONE Esports首席执行官Carlos Alimurung进行了深入访谈，聊一聊他们对电竞产业的看法和思考。
文 / 北力
4月4日，DOTA2新加坡Major决赛，来自中国的IG战队，「让二追三」拿下了赛事冠军。
然而，相比于最终的夺冠，IG选手Emo在比赛中的一次公屏聊天，成为了全世界电竞粉丝讨论的热点。那是比赛的第三局。由于前两把发挥糟糕，2比0落后的IG把自己送上了绝境。看双方当时的势头，「EG横扫IG夺冠」似乎将成为当天DOTA2社区新闻的头条。
但竞技体育中的精彩时刻，都是在逆境中诞生的。顶住压力的IG，在第三局发挥出了自己原本的实力。比赛最后，Emo在一次精彩操作之后，于公屏打出了一个「？」。
就这样，一个DOTA2电竞的传奇时刻诞生了。在「让二追三」和冠军光环的加成下，原本平淡的问号，被赋予了更多的意义，成为了一个时间胶囊。从社媒上职业选手、粉丝的反应中，你能感受到这个「？」蕴含的能量。
图片来源：知乎陈青云
2020年，由于疫情影响，DOTA2电竞经历了一个相当困难的一年。TI的延迟让其电竞生态难以为继。但是，在艰苦的环境下，也有很多赛事组织方设法为粉丝提供精彩的赛事，而新加坡Major背后的组织方——ONE Esports，就是其中一员。
对于许多国内粉丝来说，ONE Esports或许是个陌生的名字。在体育圈，他们有一个更响亮的IP——ONE冠军赛。2019年，作为一家以格斗起家的公司，ONE冠军赛宣布将进军电竞产业。同年4月，ONE Esports成立。如今，他们已经成长为了东南亚地区最为知名的赛事运营方之一。旗下举办赛事项目包括《DOTA2》、《无尽对决》、《街头霸王》等。
而作为一家「非典型」的电竞公司， ONE Esports在电竞领域上布局和探索，也值得行业上下学习和借鉴。日前，ECO电竞派有机会与ONE Esports首席执行官Carlos Alimurung进行了深入访谈，聊一聊他们对电竞产业的看法和思考。
01
「电竞选手、电竞故事值得更多歌颂。」
ECO电竞派：你们是一家以格斗起家的公司，为什么会选择进入电竞领域？
Carlos Alimurung：首先，大多数观看搏击内容的都是千禧一代和Z世代。这些观众的喜好和电竞内容有很高的重合度，大约70%吧。从个角度出发，我们考虑做电竞是合理的。其次，我们认为电竞产业在讲述电竞故事、包装选手上能做的更多。ONE Esports的一项使命就是，让电竞选手也能得到像传统体育运动员一样的待遇。而做到这个最好的方式，就是用世界级的包装，来讲述电竞选手拼搏与付出。
ECO电竞派：作为一家非典型的电竞公司，你们的优势是什么？
Carlos Alimurung：电竞粉丝喜欢使用不同的社媒工具来关注电竞内容。而各个公司为了跟电竞粉丝加强联系，也需要运营多个社媒。对于想要布局电竞领域的品牌来说，这其实是个分散式的生态统，品牌需要兼顾多个点。
ONE Esports的优势在于能提供一体化的服务，让品牌能通过赛事活动、电竞新闻、社交媒体、直播等方式来跟粉丝互动。我们和很多俱乐部和网红主播有深度合作，有自己的制播工作室、数据中心等。对于粉丝来说，他们也能通过ONE Esports提供的内容，获得一站式的电竞体验。
ECO电竞派：从ONE Esports成立到现在，电竞行业发生了巨大的变化，ONE Esports旗下的赛事和活动也越来越多，那么你对电竞行业的态度和两年前相比有什么变化吗？
Carlos Alimurung：我一直很看好电竞产业。我认为电竞是体育和娱乐产业的未来，过去的一年更是说明了这种看法是正确的。我们最近举办的DOTA2新加坡Major跨平台收看数达2.74亿次，最高同时观看量达到了110万，是史上第二高Major收看。此外，女性在电竞领域的影响力也在过去一年中极具增长，移动电竞也变成了一股不可阻挡的实力。因此，当我们在思考电竞的变化，我们需要考虑如何去满足女性粉丝的需求，如何去继续讲述移动电竞的故事。
ECO电竞派：能否介绍一下ONE Esports的发展策略？
Carlos Alimurung：我们的发展重点一直是为粉丝、品牌提供一站式的服务。这也意味着我们需要不断提高赛事标准、举办更多世界级的线上、线下电竞赛事，需要继续深耕的电竞内容和故事。最后，我们也需要继续在长视频和直播内容上发力，去捕捉和讲述电竞产业中发生的精彩故事。在考虑公司业务时，我们一直把「内容飞轮」放在首位，确保飞轮中的每一环都是同步发展。只有这样，我们才能带来一站式体验。对于品牌来说，这种一站式服务是最有效的，而对于粉丝来说，这也能带来更有趣、更激动的体验。
ECO电竞派：你们最近举办了DOTA2新加坡Major，这个赛事受到了很多玩家的关注，也是有史以来收视率第二高的Major，你怎么看待这个结果？哪些因素促成了这个结果？
Carlos Alimurung：有两个重要原因。首先，DOTA2电竞社区在过去的14个月中处于「关机」状态。因此粉丝们都铆足了劲，等待重大赛事的来临。我很幸运能举办这段时间以来的首个Major，让粉丝对DOTA2电竞的热情有地方释放。其次，中国战队在本次Major上表现的很精彩。《DOTA2》在中国非常受欢迎，中国战队的实力也很强。决赛上IG「让二追三」夺冠，奉献了非常精彩的表现。我觉得是这两个因素让新加坡Major取得如此优秀的成绩。
ECO电竞派：在决赛中，IG俱乐部选手EMO的「？」梗席卷了国内外社媒，引发热烈讨论。电竞需要更多类似的故事，你们怎么看待这点？
Carlos Alimurung：我们每天都在讲述电竞俱乐部、选手的故事，不管是他们是来自中国、韩国或是印度尼西亚、菲律宾，你都能在oneesport.gg中看到。我们一直在寻找和讲述各种故事，不仅关于选手场上的表现，也关于场外，例如是什么在驱动着他们，电竞之外他们还有什么样的喜好等。就像传统体育粉丝一样，电竞粉丝也想尽可能多的去了解自己喜爱的选手。我们把oneesport.gg、短视频平台或社媒平台上的内容看做是对俱乐部、选手的歌颂。
oneesport.gg官网截图
ECO电竞：疫情对你们产生了什么样的影响？
Carlos Alimurung：这也是我为什么要说电竞是体育和娱乐的未来的原因之一。在疫情期间，传统体育完全停摆，但电竞继续保持了强劲的势头。为什么？因为电竞来源于线上。疫情让我们从线下回到了最初的开始——线上比赛。2020对于许多公司和品牌来说，是电竞让他们大开眼界的一年。如果你想一下，你会发现每个传统体育赛事都是起源于某个地区、地方，然后发展壮大并走向世界的。但电竞的独特性在于，它一开始就是全球化，这也是电竞的力量和优势之一。
02
「我们希望让国外粉丝把中国选手当成自己的偶像。」
ECO电竞：东南亚被认为是电竞发展最有潜力的地区之一，你怎么看那里的电竞环境？对于赛事组织者来说，东南亚能给他们带来什么？
Carlos Alimurung：在许多游戏中，开发者已经开始东南亚地区的名人或文化元素，以游戏皮肤或者角色的形式创造出来。例如，拳王帕奎奥就作为角色被加入到了《无尽对决》里，这能说明很多。此外，在世界范围内，中国、韩国产出了很多明星电竞选手，因为这两个国家在PC电竞上的布局很早，而如今的东南亚则是在移动电竞上有很大优势。
可以预见的是，这种趋势是一直持续下去（移动电竞）。所以，东南亚电竞为公司、品牌提供的机会，是「移动电竞Faker」可能就会从这里诞生。我相信，下一个世界级的电竞选手会是移动电竞选手，要么来自中国，要么来自东南亚。就ONE Esports来说，我们毫不怀疑东南亚电竞的潜力。
ECO电竞派：目前，你们主要为DOTA2和格斗游戏举办一些电子竞技活动，这背后的逻辑是什么？之后你们会不会扩展到其他赛事，比如《英雄联盟》和《CS:GO》？
Carlos Alimurung： 我们的逻辑就是要么举办全球受欢迎的赛事，要么举在某个区域火爆的赛事。在东南亚地区，《DOTA2》非常火爆。此外，《无尽对决》也是我们发力的点，这款游戏在东南亚地区也同样火爆。谈到《英雄联盟》，我们一直在跟拳头游戏积极交涉，粉丝可以期待未来双方会有更多的合作。而鉴于《CS:GO》是个非常拥挤的空间（赛事、组织很多），我们的兴趣更多是在新品类上，例如《Valorant》、《使命召唤》等。
ECO电竞派：与其他电竞赛事相比，你们的赛事有哪些不同之处？
Carlos Alimurung：不仅仅是直播内容，比赛之间穿插的衍生内容也是粉丝观赛体验的重要组成部分。因此，我们也把中心放在这些内容上。在本次的新加坡Major中，我们就《DOTA：龙之血》动画剧集，和网飞合作推出了寻宝活动。我们相信内容内容至上，丰富的内容能让粉丝观赛体育更是一层楼，这也是我们努力的方向。
ECO电竞：你们对ONE Esports在中国的发展有着什么的计划？
Carlos Alimurung：我们现在已经有一个团队在中国工作了。我认为ONE Esports在中国有很好的发展机会。具体来说，我们认为中国选手在中国之外也有营销价值。看看Twitch的聊天室，你会发现国外粉丝对中国战队、选手充满敬意。挖掘中国选手的海外价值，我认为这是ONE Esports的机会和优势所在。正如中国粉丝把NBA球星、足球球星当做偶像一样，我们希望让国外粉丝把中国选手当成自己的偶像。
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