董宇辉之争，决定结果的“幕后黑手”是谁？
大家好，我是老古。
董宇辉小作文事件，算是告一段落了，最后的结果，如我在第一篇事件评论一样，升职了，俞敏洪改变了产品路线的思路，将董宇辉定为高级合伙人，围绕着他来发展业务了。
这其实就是小董创业了，就是他开公司了，高级合伙人，肯定要给股权的，不可能只是个虚名，也即，小董也是股东之一了。
问题来了，是谁决定了这个事？是俞敏洪吗？当然不是。
最著名的仇视资本的宣传者之一是巴斯菲尔德夫人，她是一名富商之女，她年轻时曾担任她父亲的秘书。
她在回忆录中写道：“在我父亲的企业里，每个人都必须服从我父亲即老板发出的指令。只有他发号施令，但没有任何人对他发号施令。”
他说的对吗？真的是企业主的发号施令在决定一切吗？在这是一种非常短视的看法。向她父亲下令的是消费者，是买主。
不幸的是，她看不到这些命令；她看不到市场经济中发生的事，因为她感兴趣的只是从她父亲办公室或工厂发出的命令。
同理，决定这一结果的，是董宇辉的全网粉丝们，特别是他直播间里的卖货的粉丝。
从这件事中，我们应该明白一个道理，那就是资本家（俞敏洪）可决定不了什么，真正决定企业要如何运作的，不是资本家，而是消费者。
的确，消费者没有在企业中有任何的地位，也没有任何的职位，他们表面上看起来指挥不了任何人，但是，他们却是所有企业真正的主宰者。
很长时间以来，在中国流传着这么一些谬论。
比如：
千万不要被外国资本控制了中国的产业，否则中国的老百姓就死无葬身之地了。
当中国的产业被资本所掌握时，资本这时就会大搞垄断，会鱼肉百姓，会让你花十块钱买只值一块钱的东西。
资本家们是黑心的，他们控制了我们的消费，他们想让我们玩什么，我们就得玩什么，他们想让我们买什么，我们只有买什么，我们不过是资本的菜。
等等诸如此类的观点，在中国甚器尘上。
然而，这些观点，全部是大错特错，错到离谱。不仅仅错，当他变成政策后，就会变成一场经济灾难。
所有的资本，在没有权力加持的前提下，他们处理事务的方式，只有一种，那就是迎合消费者，成为消费者的奴仆，在经济学上，这叫作消费者主权。
对于所有的经济问题，我们都必须牢记伟大的法国经济学家巴斯夏的话，他有一篇名为“看得见的与看不见的”的精彩文章。
要理解经济制度的运作，我们须处理的不仅是那些看得见的东西，还必须关注那些不能被直接感知的东西。
例如，老板对办公室职员下令，在场的每个人都听得见。但听不见的则是顾客对老板的命令。
事实上，在自由市场制度下，最终的老板是消费者。
即使是买错了东西，即使是民众们喜欢那些道德上被鄙视的消费品，这都不过在证明，民众们有权愚蠢。
因为民众们喜欢，所以生产者必须生产这样的产品来迎合他们，比如香烟。你有权犯错，才能证明你是老板。
若是市场上香烟都被政府宣布不能销售，那这时，谁是老板？政府才是老板，美国政府就曾经执行过禁酒令，这时的消费者就从老板地位变成了奴隶。
消费者至上，是在说，消费者也会犯错，消费者也会有不当购买或不当消费，但是，生产者必须服从，只有这样，消费者才是真正的上帝。
自由市场中，并非一切生产都是所谓道德上正确的，而是他给予消费者权利，让他们可以犯错。
有人鄙视消费者在董宇辉直播间花高价买比超市更贵的产品，但这就是自由市场，自由市场让消费者有权任性。
他一样给予消费者另一种权利，我只不要爽，哪怕你打折促销，我一样大量取关，天权直播时怼消费者，一晚上就取关数十万粉。
我不喜欢，哪怕你再便宜，又如何？
有人说我们是原教旨市场派，是极端的自由主义者，我们主张的不过是让消费者而不是权力来决定你要买什么。
一个商业单元的好与坏，只应由消费者来决定，这就是所谓的自由放任，让消费者自己进行选择，而不是让一位大家长为他们选择。
还记得几十年前的国营商店吗？上面写着不许打骂顾客。
还得记以前的供销社吗？消费者需要卑微的向体制内的营业员请求拿产品看一下，还得赔着笑脸，怕被骂。
消费者主权在这时，荡然无存。
纯粹的资本，只要没有权力加持，是无法作恶的，他要获得利润，只有一个方法，那就是听从消费者的指挥。
消费者指挥企业生产什么产品，你生产错误，就没人买，就会亏损倒闭；消费者指挥企业用什么管理模式，你的管理模式可以导致成本过高，消费者也一样不买，于是倒闭；东方甄选管理不当，不改变，也要倒闭，企业的一切行动都服务于利润，但利润来源于消费者的自愿选择。
大量的企业倒闭，因为他们不符合消费者的意愿，消费者用手上的钞票将这些企业的厂房、工人、土地转移到另一家优秀的企业手里。
不是电商老板打败了实体店，是消费者选择了电商。
消费者还用购买某一种产品，放弃另一种产品，改变了供需，让稀缺的产品价格更高，他们在用这种行动指挥企业家生产急需要的产品，因为那个更重要。
价格上涨后，企业家晚上组织工人加班加点生产，因为只要生产够快，就能赚到更多的钱，你看消费者一句话也没有说，但是，资本就努力生产更重要的产品，在满足消费者更为重要的需求。
消费者愿意光顾那些能使他们以最低价格购买到所需商品的商店。他们不会同情实体店，因为价格太贵。实体店老板要想活下去，只有一个方法，努力把价格打下来，或是转行迎合消费者其他的需求。
他们购买与否，决定谁能继续拥有和运营那些工厂。
消费者可以让穷人变富，也能使富人变穷。
董宇辉的升职加薪，不是俞敏洪给的，而是消费者给的，是消费者用不购买的行动在威胁老俞，你要是不这样对待董，我们就不买你家的货。
消费者是无情无义的“老板”，充满异趣奇想，并且变化多端，难以预测。
对他们而言，没有什么事情比满足自己的需要更值得计较。
他们丝毫不关心过去的丰功伟业和既得利益。如果有什么东西既使他们喜欢而又便宜，他们会毫不犹豫地放弃原有的卖家。
作为买方和消费者，他们可谓铁石心肠，从不顾及他人。
并且这种需求会通过消费品，一级一级往上传达，最终传达到生产所有商品和服务的生产者手里。
消费者要求某一个工业品更便宜，于是企业就会要求供应商改善工艺，降低价格，上游供应商则会要求他的上游供应商改变价格，谁的便宜，我的买谁的。
消费者要求某一个产品质量要变高，于是企业就会在研发上竞争，谁的质量高，谁就胜出，失败的就将淘汰，于是各级供应商都努力研发并提升质量。
我们不需要把所有企业召过开个会，说你们要提高质量，要降低成本，消费者仅需要用购买展示自己的偏好，快递价格就打到了不到两块钱一单。
消费者最终决定的不仅仅是消费品的价格，而是所有生产要素的价格。
消费者们还决定市场经济中每一个成员的收入，是消费者而非企业家支付每一个工人和明星的薪水。
正是消费者花费的每一分钱，决定了一切生产程序的方向和所有商业活动组织的每一个细节。
这样的社会，你作为一个消费者，你不喜欢吗？为什么要担心自己被资本奴役呢？即使是一个企业规模足够大，市场份额足够高，他也必须服从于消费者，因为只要他犯错，消费者马上可以弃他而去。
比如微信，要是他开始收年费，五百一年，他现在不是唯一的社交通信工具吗？市场份额接近百分百啊，不需要几个月，全中国的消费者都将离他而去，因为只要没有政府规定只能让他一家经营，阿里马上上线一个产品，把所有的消费者全部吸过去了。
在一个自由市场中，资本是无法垄断的。因为消费者永远有用钱投票决定企业命运的能力。
这样的社会，就是自由市场理念要追求的结果，每一个人都是消费者，你不渴望这样的社会吗？你喜欢看着中石油涨价却无可奈何吗？
资本恐惧论可以休矣，你真正要恐惧的，根本不是资本，是什么，你猜！