肺腑之言：80%的引流活动，是一场虚幻的梦！

2023年第4篇原创

作者 l 运营哥

来源 l 运营研究生（ID：yunyingge01）

转载 l 联系授权（微信ID：yunyingge02）

篇幅 l 全文2714字，预计阅读时间为25分钟

各位朋友好，我是运营哥。

今晚我要分享的观点是：80%的引流活动，是一场虚幻的梦。

为什么说它是一个梦？

很简单，谁不想做出一个百万千万粉丝的大号？分分钟退休躺平享受美好生活。因此，很多号主耐不住内容涨粉的“慢速度”，想要尽快涨粉。

这就给了很多商家盈利点。

他们看到了这点，所以慢慢的运营领域就出现了很多关于快速涨粉的概念和玩法，比如裂变涨粉、热点涨粉、红包涨粉......令人眼花缭乱的玩法，非常多。

商家会大力宣传，活动涨粉多么多么快，但是很少有人说，不是基于用户喜欢我们内容而来的粉丝，对我们的账号有多大伤害。

比如：活动违规账号被封的风险、吸来的粉丝不是我们的精准粉，降低账号点击率......

他们都知道，但是他们不会说，为什么？不用多说。

当我想要做这个选题的那一刻，我就知道会得罪人，尤其是很多做知识付费的号主。

不过，我向来说一个说实话的人：这些引流涨粉的方式，有很多很好用，效果也好，但不一定所有的号主都能驾驭住。

01

内容和引流本末倒置

做账号，一定是内容为王。

内容是我们的“内功”，如果我们的内功不够深厚，那就不建议去学习眼花缭乱的外家“武功”，因为学习不到精髓，发挥不了威力，有时候反而容易走火入魔。

如果我们练好了自己的内功，消化各种各样的玩法，那就是手到擒来的事情了。

金庸先生超经典名著《倚天屠龙记》里，张无忌在各种机缘下练就了“九阳神功”和“乾坤大挪移”两门顶级神功，就拥有了过目不忘的本领。

无论是武当张三丰的太极，还是少林派的龙抓手，或者是波斯功夫，对方打一遍，他就能马上记住招式，依样画葫芦。

你看，这就是“内功”的魅力。

当然，修炼内功是枯燥的。

做账号，我们需要修炼的内功有很多，比如：内容（选题、标题、人设、品牌色、文风调性、配图、排版等等）、传播（其实就是人性）。

我们需要大量的内容输出、系统学习，才能不断提升内功，这一定是一个很慢的过程，一年甚至几年几十年才能见到效果，很多人感觉到枯燥，看不见反馈，就放弃了。

因此，这就是“快速涨粉”、“活动涨粉”的市场，因为真的能够快速涨粉，至于粉丝来了之后会不会取关，会不会消费我们的作品，不是商家关注的范畴。他们只关注，我卖给你方法，OK了！

因此，我还是那个观点：在内容不够好的情况下，引流涨粉就是一场缥缈的梦。

02

粉丝大量取关

经常做引流活动的朋友都知道，每次引流活动之后的2天左右，会出现大量的取关。

主要有这么几点原因：

第一、粉丝画像不精准，领了钩子（福利、资料）就走。

涨粉类活动，很难避免的这个问题：吸来的用户，在画像（性别、年龄、地域、职业等）上，很难和我们的目标用户定位形成高匹配度。

无法避免，只能通过活动设计和运营，尽可能让结果精准一些。这样的粉丝流失，是没有办法的事情，属于做活动必须要有的损失，一般运营人员都是控制在合理范围即可。

第二、粉丝比号主牛逼，人家瞧不上我们的内容。

这也很简单，人家知道的比我们多，我们写的内容在人家眼里就是小儿科，没有留着我们的价值，还占了一个账号关注位置，看着乱，那就取关吧！

第三、引流来了粉丝，号主不会运营维护。

这部分是关键，也是决定引流效果的核心。

有的号主，引流来了之后，不维护，不打关系。

有的号主，也引来了人，刚加上好友的时候热情很高，聊一晚上。过3天，热情削减，过一个月或者小半年，号主和引来的流量，完全就不熟了，记不起来这是谁。我想问，这是我们的精准粉丝吗？

显然不是，因为人家大概率不认可我们。会购买我们的产品服务吗？答案显而易见。

03

 粉丝画像不精准

我做过大量的裂变活动，当然8成以上都是在公司号上做的，因为领导需要看到的是粉丝数据的增长。

OK，那我做，但是我心里明白，你能掌握住的真正的高净值粉丝，其实是源于内容。

这就像是两个人发自内心互相欣赏，一定是源于彼此的内外气质，而不是别的什么因素。

我不是反对引流，相反公众号真的需要引流，我想的是，首先要有足够的内容储备。

另外，我们做引流涨粉，一定要进行周密的设计，理解每种涨粉方式的底层逻辑和实质是什么。

比如白名单引流的实质，就是开白方和需白方之间进行的，基于优质内容和粉丝的，一场交易活动。内容写得好，或者账号精准粉丝数量多，就在这场交易谈判中能够占据优势。

这就是为什么白名单有单勾和双勾的原因。如果我去转载粥左罗的文章，那一定是只能申请单勾，而十点读书去申请转载，大概率就是双勾了，这就是筹码。

以上，就是我对于引流活动的一些观点，仅仅是个人看法。让我们一起：勤修内功，多多涨粉，但不要被五花八门的方法绑架，而是专注于研究底层逻辑和实质，真正成长。

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