后疫情时代，我们还需要线下时装周吗？
source: Adam Katz Sinding
2020年，突如其来的疫情使得人们对于生活的必需品和非必需品有了重新的审视，这也加速了时尚行业对于传统制造方式和发布方式的反思。
时装周，作为展示时尚创意的重要平台，率先作出反应：疫情期间的2020年秋冬季发布，上海时装周先锋性地将秀场搬到“云上”，帮助设计师通过网上平台展示作品；此后，各大国际时装周和品牌纷纷推出线上平台，以数字化的方式展示新一季服装。
最近，疫情后的第二个时尚季已经来临，各大时装周、时尚品牌对于行业变革的讨论和行动也愈演愈烈。伴随欧洲开始解禁，近期时装周的线下活动开始复苏，但保留了以数字化的方式进行线上呈现。
而时尚品牌对于制造和发布方式的态度已然分裂成了两大阵营：以 Gucci 为首的时尚品牌在疫情期间宣布，正式退出传统的季节性时装周日程，将原先每年5次的时装秀频次降低为2次。
以 Chanel 领衔的一众传统品牌则选择沿用旧有的方式，遵守传统时装周日程，坚持举办线下时装发布，同时通过线上数字化呈现方式来获得更高的品牌价值。
线下时装周的意义
如果时装周可以通过数字化的方式在线上呈现，那么线下举办时装周的意义到底是什么？
时装周发展至今，其功能在于展现设计师的时尚创意，引领下一季度的潮流，为时尚媒体提供潮流预告的素材，而买手通过参与时装周进行订货，最终让消费者在5-6个月后新一季来到的时候，能购买到这些产品。
source: Courtesy of Eyesight
疫情背景下诞生的数字化展示方式，尚且无法取代线下时装周的主要原因取决于——价值。
首先，时装周的主要受众并不是普通消费者，而是时尚编辑、买手、零售商、明星和时尚博主等业内人士。时尚行业需要通过时装周在线下的举办，加强这些专业人士的现场体验，更好地传递和演绎品牌的文化内涵与设计师的创意，从而进一步转变成为商业价值。
其次，目前的数字化技术还不足以取代线下发布。数字化展示依然有明显的弱点，尤其对买手和零售商来说，亲眼看到和亲手触摸到服装的真实质感依旧是他们决定是否订货的重要依据。
source: Milano Fashion Week
时装周的线下发布能够充分展示出设计师的创意过程、品牌故事和对未来的愿景，其承载的内容和形式，对于时尚行业的发展至关重要；而从艺术和视觉的角度来看，线下的呈现方式依然有其无法被替代的美学价值和现场氛围。
时装周可以如何改变
然而，在环保意识越发增强的今天，发放邀请函、邀请来宾飞抵现场、布置奢华场地，只是为了一场不到30分钟的走秀。时装周的价值与对环境造成的影响，我们究竟该如何平衡？
source: Global Fashion Agenda
我们要做的其实很简单——消除对环境的负面影响，让时尚与可持续发展并行不悖。
“
我不相信时装周会就此停止。它们只是需要针对我们现在生活的世界而被重新设想。没有什么比在时装秀上的经历更棒的了——洋溢活力的秀场、期待和兴奋的观众，我不想亲眼目睹这些美好消失殆尽。
但我们必须认识到，世界正在发生改变。我们必须以通过新的表现形式来适应和重新定义我们的视野。归根到底，对我来说，保持一种对时尚的体验感，能够看到和理解衣服的质感和律动，永远是最重要的。当然是要以新的方式。
Burberry 品牌创意总监
Riccardo Tisci
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在即将到来的上海时装周，我们看到了可持续时尚在中国发展的更多可能。
10月10日至10月13日， MODE 上海服装服饰展将通过“有料空间”特色展区，深度挖掘可持续创新材料与创意设计结合的可能性，加强时装设计师等业内人士对可持续时尚的认知和想象。
10月11日，我们即将在上海时装周 SS2021 MODE Talk 行业聚谈的平台上，与可持续时尚价值链上的伙伴们共同讨论——后疫情时代，重新定义可持续时尚的驱动力。
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心理学研究显示，当未来充满未知和焦虑时，人们倾向于消费能体现自身生命力的东西。后疫情时代，消费者会希望进一步通过消费来寻求自身的价值观。而“可持续时尚”关注的生态完整性和社会公平性，恰恰表达出了时尚行业对社会和环境的关切，这或许能在2020年这样的大环境下，成为“乌云的一道金边”。
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