元宇宙系列6 | 2022跨年虚拟人&内容频繁亮相，头部数字藏品需求旺盛【建投传媒互联网】
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【摘要】
在2022年各平台的跨年活动中，虚拟人嘉宾频频亮相，成为平台破圈的创意演艺形式；此外，首尔市政府、腾讯音乐、Decentraland等海内外机构或公司推出虚拟的跨年活动。我们总结与梳理跨年活动中出现的虚拟人及虚拟内容/平台。
一、虚拟偶像：从真人的数字孪生，到全新虚拟偶像
1、真人的数字孪生：1）邓丽君虚拟形象与歌手周深在江苏卫视跨年晚会实现同台合唱；2）黄明昊与自己的数字孪生在东方卫视跨年晚会同台；3）凤凰传奇在《新倩女幽魂》游戏举办虚拟演唱会。
2、全新虚拟偶像：1）湖南卫视《你好！星期六》虚拟主持人“小漾”亮相，成为国内首个常驻且人格化培养的虚拟主持人；2）哔哩哔哩公布虚拟偶像女团“四禧丸子”预告片，此外洛天依等虚拟偶像与硬糖少女303在江苏卫视同台演出。
二、虚拟内容平台：从政务办公，到娱乐派对
1、政务办公：韩国电信运营商SK电讯推出元宇宙平台ifland，韩国民众可通过该平台参与新年敲钟。此前，韩国首尔市政府已发布《元宇宙首尔五年计划》，是首个在政府层面发展元宇宙的城市，未来，首尔各类市政服务可以通过元宇宙平台提供。
2、娱乐派对： 1）腾讯音乐推出虚拟音乐会嘉年华TMELAND，用户以虚拟形象进入平台，进行演唱会观看、社交、游戏和互动等一系列娱乐活动；2）Decentraland与时代广场联合推出虚拟的时代广场的跨年活动。
三、数字藏品：周杰伦潮流IP数字藏品售罄
1月1日，数字藏品平台Ezek与周杰伦旗下的潮流品牌PHANTACi合作，限量发售数字藏品Phanta Bear，数量为1万个，该藏品发售40分钟后即全部售出。未来，该藏品可能会应用在明星周边、潮品、明星虚拟演唱会门票等产品或内容的优先购买及折扣权益，为该数字藏品赋予了更多的实用价值。
风险提示：虚拟内容需求不及预期；硬件渗透率不及预期；行业竞争风险加剧；政策监管风险。
【全文】
一、虚拟偶像：从真人数字孪生，到全新虚拟偶像
我们将虚拟人分为两类，一类是真人的数字孪生（如邓丽君的虚拟形象），外观接近于真人，并在神态与动作方面向特定的原型靠近；另一类是全新的虚拟偶像（如b站洛天依、湖南卫视小漾），形象设计并非真人的数字孪生，外观可以是二次元或写实类等多元的风格。
1、真人偶像的数字孪生：复刻原型人物1）江苏卫视：邓丽君虚拟形象与歌手周深合唱12月31日，邓丽君虚拟形象出现在江苏卫视的跨年演唱会中，与歌手周深实现同台合唱，带来较好的视听体验，一方面虚拟的“邓丽君”形象在外观上与真人接近，包括表情体态、服装质感等，另一方面通过对邓丽君的声音进行深度学习模仿，虚拟人声音相似于邓丽君且演唱了其此前未表演的《大鱼》。
此次虚拟人“邓丽君”由数字王国打造。此前，数字王国曾在2013年运用虚拟人技术复现邓丽君，在后续举办的邓丽君纪念演唱会上，邓丽君虚拟形象也以全息投影的技术现身，在线下演唱会的观众也可以肉眼看到。
2）东方卫视：黄明昊与自己的数字孪生形象同台。12月31日，歌手黄明昊在东方卫视跨年晚会上与自己的数字孪生虚拟人“Justin”进行同台演出。
3）凤凰传奇：真人的虚拟形象举办跨年演唱会。
《新倩女幽魂》PC端在成立十周年的活动中举办跨年活动，12月31日晚9点举办虚拟跨年演唱会。凤凰传奇以1：1还原的玲花和曾毅的虚拟形象登场，虚拟形象配合游戏中的国风完成新歌《望星辰》。
除国内市场更多开始引入虚拟形象与真人同台表演的形式之外，海外也有较为成熟的模式，如韩国SM娱乐公司推出的真人+虚拟女团aespa此前已经完成在舞台上的共同表演。
2、全新虚拟偶像：全新人物形象与背景设定
1）芒果超媒推出虚拟主持人“小漾”
1月1日，湖南卫视《你好！星期六》（原《快乐大本营》）首播，除何炅、蔡少芬和王鹤棣等主持人之外，虚拟主持人“小漾”亮相，成为国内首个常驻且人格化培养的虚拟主持人。技术方面，小漾由广电5G重点实验室与芒果幻视共同研发，由华为云MetaStudio提供语音驱动等支持。据湖南卫视，节目首期收视情况创新高，在多网省级卫视排第一，单网收视率破2，多网份额破5%。
从《你好，星期六》首期节目来看，内容包含传统文化、创新技术等更加多元的领域，价值观与节目氛围积极向上，“小漾”也参与了和其他节目来宾共同进行动画配音，关注其后续的人格化培养。
2）哔哩哔哩推出虚拟女团，洛天依与硬糖少女同台
B站在跨年晚会现场公布虚拟偶像女团“四禧丸子”的预告片，成员共有4人，组合将在1月16日开启首场出道直播。此外，B站参投的虚拟偶像歌手厂牌Vsinger全员参演江苏卫视跨年晚会，洛天依、乐正绫、言和、乐正龙牙、徵羽摩柯、墨清弦六位Vsinger和硬糖少女303演出《普通disco》《卡路里》歌曲串烧。
二、虚拟内容平台：从政务办公，到娱乐派对
1、首尔市政府：举行虚拟跨年敲钟仪式
普信阁敲钟仪式是韩国迎接新年的传统节目，今年韩国再次以线上的方式举办敲钟仪式。今年8月，韩国电信运营商SK电讯就推出其元宇宙平台ifland，此次韩国民众也可以通过该平台，以虚拟形象参与敲钟。
此前，韩国首尔市政府已发布《元宇宙首尔五年计划》，总投资29亿韩元（约2000万人民币），成为首个在政府层面发展元宇宙的城市。根据计划，首尔市政府将从2022年起分三个阶段发展元宇宙的行政服务，包括经济、文化、旅游、教育等领域，预计2025-2026年成熟，届时各类市政服务可以通过元宇宙平台提供，包括市长办公室、金融科技实验室和校园城等一系列虚拟的城市基础设施。
2、腾讯音乐TMELAND：虚拟音乐会嘉年华
腾讯音乐在今年跨年夜推出国内首个虚拟音乐会平台TMELAND，用户以虚拟形象进入平台，进行演唱会观看、社交、游戏和互动等一系列娱乐活动。
用户个人形象：进入TMELAND之前，用户需要选择个人形象，当前用户虚拟形象类似Roblox的像素风。
互动&社交：用户进入后可设置各种舞蹈及互动，各类任务也是促进用户熟悉地图并进行社交与游戏。
地图：用户可活动的区域范围较大，包括主舞台海螺迪厅，以及热气球广场、景观公园、海滨观光塔等10个主要的场景。
沉浸感&3D：用户可以切换第一视角/第三人称，并以第一视角登上热气球、天台等对虚拟世界进行俯瞰。
演出形式：跨年当晚用户可以选择在平台观看五月天的跨年演唱会，形式为嵌入至大屏，可以承载大量用户在同一个场景之下共同观看。
3、Decentraland：虚拟时代广场的跨年活动
Decentraland的母公司（Digital Currency Group）与时代广场的所属公司（Jamestown）合作，在线上还原时代广场建筑物，并推出虚拟跨年活动“MetaFest 2022 全球派对”。用户可以创建虚拟形象和朋友一起在虚拟的纽约时代广场进行跨年活动，包括欣赏歌手演出、举办派对和进行各类沉浸式的游戏。
1月1日，数字藏品平台Ezek与周杰伦旗下的潮流品牌PHANTACi合作，限量发售数字藏品Phanta Bear，数量为1万个，售价为0.26 ETH/个，该藏品发售40分钟后即全部售出。据官网及中国证券报公众号，Phanta Bear系列的数字藏品可兼作Ezek Club会员卡，未来可能会应用在明星周边、潮品、明星虚拟演唱会门票等产品或内容的优先购买及折扣权益，为该数字藏品赋予了更多的实用价值。
此外，视觉中国旗下的数字藏品平台“元视觉”于12月26日上线，12月31日开始发售，包括解海龙、贾伟等知名艺术家，首批藏品中包括“希望工程”系列代表作《我要上学（大眼睛）》，目前该系列已售罄。据公司公告，“元视觉”平台资源主要基于公司旗下摄影师平台500px，目前供稿人超过50万名，未来预计将为“元视觉”持续注入内容资源。
风险提示：虚拟内容需求不及预期；硬件渗透率不及预期；行业竞争风险加剧；政策监管风险。
本文来源
证券研究报告名称:《2022跨年虚拟人&内容频繁亮相，头部数字藏品需求旺盛》
对外发布时间:【2022】年【1】月【3】日
报告发布机构:中信建投证券股份有限公司
本报告分析师:
杨艾莉 执业证书编号:S1440519060002
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