今年9月，首届“金熊猫奖”将在成都绽放并永久落户四川。作为国内影视类重量级奖项，首届“金熊猫奖”会聚了国内外诸多重量级评委与嘉宾——终评委员会主席张艺谋、电影单元主席唐季礼、纪录片单元主席柯文思、动画片单元主席乔治·史威兹贝尔等组成的强大阵容也让世界对“金熊猫奖”充满了期待。
大熊猫给人的印象是憨厚且呆萌的，行动迟缓、性情温和、憨态可掬，但事实上，熊猫却是动物界的成功者，从诞生到繁衍至今，历经800万年生生不息，而同时期的猛犸象、剑齿虎等猛兽却早已消失在了大自然的更迭之中。如今的大熊猫，被粉丝们称为“萌兽”，在世界各国都被“宠到了天上”。 大熊猫作为中国独有的神奇生物，它走向世界的历史，要追溯到19世纪60年代。当时，法国传教士阿尔芒·戴维（Jean Pierre Armand David）在四川考察时，偶然看到了当地农家墙上挂着黑白相间的皮毛，戴维认为自己发现了新物种，于是开始搜罗大熊猫。几经周折后，他得到了一只大熊猫的标本，并在法国国家博物馆展出。从此刻起，世界才知晓，在遥远而神秘的东方，还有这样一种浑身上下都充满了“萌”点的生物。
随着西方掀起的“大熊猫热”，无数探险者来到中国四川寻找大熊猫，1936年，美国人露丝（Ruth Harkness）在汶川县得到了一只出生不到10天的熊猫幼崽，给它取名为“苏琳（Su-Lin）”。从汶川辗转成都、重庆后，“苏琳”被带到了上海，并乘坐海轮抵达了美国旧金山，这也是第一只活体大熊猫从中国被带到了海外。 “苏琳”之后，更多的大熊猫从中国被带到了欧美国家。新中国成立前，旅居海外的大熊猫里，“明”可谓是世界级的明星。1938年，不到1岁的“明”来到了英国，入住了伦敦动物园。“明”在新环境中适应非常快，在不到一个月的时间里便表现出对饲养员的依赖和亲近。在与大众会面的时候，“明”表现得很活跃，一点都没有因为到了一个陌生的环境而紧张羞涩。很快，“明”就成为伦敦动物园里最受关注的明星，其形象频繁出现在英国的卡通、明信片、玩具、报刊杂志中，甚至连刚刚起步的电视节目都留下了它的身影。全伦敦的市民纷纷拖家带口、蜂拥而至，就为了一睹异国珍兽的风采。
二战爆发后，饱受战争之苦的英国人，依然会去伦敦动物园看“明”，这只大熊猫成为苦难岁月中无数英国人精神上的慰藉。1939年11月，当年12岁的伊丽莎白公主和9岁的玛格丽特公主来到伦敦动物园看“明”。“明”一点也不认生，自顾自地在地上翻滚嬉戏。超萌的大熊猫让两位小公主惊喜连连，伊丽莎白公主更是把它抱在怀里与大熊猫来了次亲密互动。而这位伊丽莎白公主日后成了英国女王，她与熊猫的缘分也成为一段佳话。 1944年12月，在二战胜利前夕，年仅7个月的“明”突然去世，这个消息震惊了英伦三岛，让无数英国人心碎不已，人们自发地以各种方式表达哀悼，伦敦动物园挤满了前往见“明”最后一面的民众，英国最有影响力的报纸《泰晤士报》也特别发布讣告。 “明”作为世界历史上最著名的大熊猫，给无数人带去了温暖、快乐与力量，它的“熊生”不仅充满了传奇，也非常励志。2003年，一位身患重病的英国老人特纳不远万里来到成都看大熊猫，以此来满足人生最后的心愿。而他的这次远行，只因为曾经伦敦动物园的“明”是他童年生活中那抹难忘的亮色，为他带来了生活的力量。
今天，提起看大熊猫，人们的第一反应往往是“去成都”。作为世界闻名的“熊猫之乡”，成都的城市形象已经与大熊猫紧密联系一起，大熊猫也成为成都文旅资源最重要的组成部分。 成都正式对外展出大熊猫的历史并不长。 成都在1953年建了动物园，在老成都人的记忆里，永远都会记得“百花潭动物园”和5分钱的门票。 说来也巧，在百花潭动物园在修建过程中，就收到了灌县（今都江堰市）农民偶然捉到的一只幼年大熊猫，这也是成都的动物园第一次收养大熊猫的历史记录。 不过，一直到1956年8月，成都的动物园才正式展出了第一只大熊猫。
1976年，成都新动物园在昭觉寺旁建成，熊猫馆成为了动物园的“当家明星”，虽然那时旅游还不像今天这样发达和方便，但是很多外地人趁出差探亲之际去看熊猫却渐渐成为时尚，无数外地人在成都看了大熊猫后，这种萌兽的美名借着口碑越传越广，渐渐地“去成都，看熊猫儿”成了无数人心中的向往。
20世纪80年代，随着邛崃山系大规模的箭竹开花，让许多野生大熊猫面临着严峻的生存挑战，一部分大熊猫被救助到了成都动物园。为了给这些处于疾病和饥饿中的大熊猫一个温暖的家，成都在1987年决定建立成都大熊猫繁育研究基地。1990年，成都大熊猫繁育研究基地成为独立的实体单位，随着基地的不断建设，成都人和外地游客又多了一个“看熊猫”的好去处。如今，成都大熊猫繁育研究基地已经成为外地游客来成都看大熊猫的首选。
2010年，成都大熊猫繁育研究基地都江堰繁育野放研究中心（熊猫谷）开始建设，并于2011年建成。至此，成都大熊猫旅游完成拼图，构成了今天在成都与大熊猫近距离接触的“三处宝地”。
无论是大熊猫繁育研究基地的花花（和花）、和叶，还是成都动物园的旺仔、明明，再或者是熊猫谷的星雅、功仔，个个都堪称熊猫界的“明星选手”，牵动着无数人的心。 大熊猫在走向世界、形成熊猫IP的过程中，很早地就从“三次元”走向了“二次元”，其典型代表就是大熊猫的形象曾多次成为国际盛会的吉祥物而存在。 最家喻户晓的大熊猫吉祥物，当属1990年第十一届北京亚运会的吉祥物“盼盼”。“盼盼”的原型，是传奇大熊猫“巴斯”。1991年，“巴斯”登上春晚，在春晚上骑自行车摔倒的场景成为无数二创作品中的“名场面”，至今依然活跃在视频平台之上……2017年，37岁的“巴斯”离开了世间，成为世界上最长寿的圈养大熊猫。 “盼盼”之后，大熊猫吉祥物更频繁地出现在国际级的体育盛会之上，2008年奥运会，福娃“晶晶”的形象也是深入人心，而它的创作原型是2003年出生的“毛毛”，也是来自成都大熊猫繁育研究基地。
在刚刚结束的成都大运会上，高举火炬、青春活力十足的“蓉宝”再一次在世界掀起了“大熊猫热”。“蓉宝”的原型是大熊猫“芝麻”，今天生活在成都大熊猫繁育研究基地，成为成都大运会“代言人”的“芝麻”也无意间开创了一个历史，相比抽象的虚拟“二次元”熊猫，“芝麻”是世界大运会历史上第一只“真实版”代言熊猫。 成都的大熊猫接连成为国际盛会的吉祥物，这是成都讲好熊猫故事、打造城市形象的第二阶段——通过传播力更强的符号图案、卡通形象，形成熊猫IP的基底，为未来进一步打造熊猫IP奠定坚实的基础。
引领大熊猫深入走向“二次元”并在世界上产生巨大影响力的影视作品，当属美国梦工厂打造的《功夫熊猫》系列，这部动画系列电影给许多“90后”“00后”的童年留下了深刻的印象，主角“阿宝”成了无数人童年时的偶像。 《功夫熊猫》主角“阿宝”的原型，是出生在成都大熊猫繁育研究基地的“功仔”，它也是“花花”同母异父的哥哥。“功仔”成为《功夫熊猫》的主角，让这部动画电影从一开始就与成都有着千丝万缕的联系。《功夫熊猫》在2008年上映后，成都市政府新闻办公室当年就向《功夫熊猫》的出品方美国梦工厂动画公司发出了邀请函，邀请梦工厂CEO杰弗瑞卡森伯格带领《功夫熊猫》续集的创作团队来成都参观。同年10月，梦工厂高层和《功夫熊猫》续集团队来到成都，他们参观了成都大熊猫基地、青城山、金沙遗址、青羊宫等成都具有代表性的景点，并遍尝成都美食。
这次成都之行，为《功夫熊猫2》中加入了大量的成都元素，比如青城山的自然景观和建筑特色，以及“鸡公车飙车追逐战”“川西竹林”、仿照宽窄巷子设计的“和平谷民居”乃至直接植入片中的“青城山”等字样，都是梦工厂团队来成都之后作出的改变。而梦工厂团队的成都之行采风花絮，也随着《功夫熊猫2》而热映。这次“熊猫公关”可谓是大获成功，让成都“熊猫之城”的美誉传播到世界。 “不积跬步无以至千里，不积小流无以成江海。”熊猫IP的打造，并非一朝一夕之功。在对熊猫IP的打造和挖掘上，政府部门、企业和市民相互策应，相互补充，让熊猫IP在城市形象的打造结出了累累硕果。 漫步在成都街头，浓浓的熊猫元素扑面而来，春熙路商圈IFS的“爬墙熊猫”，339熊猫塔、人民公园对面的熊猫邮局、地铁3号线熊猫主题列车、熊猫公交车、全球首个“熊猫地球村”、熊猫奶茶、熊猫音乐剧和舞剧……可以说，只要来到成都，“吸熊猫”就已经在不经意间开始了。
在成都，熊猫IP已经成为城市随处可见的美学元素，熊猫对于成都来说，早已经脱离了动物的范畴，成为了成都最具世界知名度与影响力的城市名片。企业打造的熊猫相关品牌，已经走出文创产品的单一产业范畴，围绕熊猫IP做生态，包括品牌服务、品牌生态链、品牌文创产品开发运营；成都网友“捧红”的大熊猫“花花”则是熊猫界的“顶流”，微博上大熊猫“花花”的超话已超23.3亿人次阅读。“花花”的火爆，带动了熊猫IP的持续高关注，据去哪儿大数据研究院估算，外地游客来成都看“花花”，将带动人均1500元左右的消费。
围绕今年夏季成都大运会吉祥物“蓉宝”开发的文创系列产品，则是成都打造“熊猫IP”交出的高分答卷。针对“蓉宝”的熊猫IP，成都市联动各企业，累计推出玩具类、徽章类、文具类、邮票邮品类等18大系列、1000余款特许商品，衍生开发了“蓉宝”系列手办、“蓉宝”冰淇淋、“蓉宝”主题邮票邮品、大运立体书等爆款特许商品，累计在城市商圈、热门景区、地铁站内等区域开设特许商品零售店（点）400多家。 在成都大运会官方特许商品零售店中，每天从早上9点开门到晚上12点闭店几乎没有闲暇，吉祥物“蓉宝”毛绒公仔周边和盲盒系列周边最畅销，时常卖断货。 如今，成都借熊猫讲好成都故事已经进入了新的阶段，即将在成都举办的首届“金熊猫奖评选活动”将为成都打造“熊猫IP”提供新的助力。活动将让世界的目光再次聚焦成都，也为成都“熊猫之城”的形象添上浓墨重彩的一笔。 1990年，当年四川电视节的最高荣誉被定名为“金熊猫奖”。四川电视节是我国西部唯一的国家级广电影视展会，与上海电视节齐名。当时的金熊猫奖与金鹰奖、飞天奖、白玉兰奖一样，都属于国内具有较高影响力的影视类奖项。此次“金熊猫奖评选活动”将让“金熊猫奖”这块“金字招牌”再次绽放异彩。
与以往“金熊猫奖”主要聚焦在电视剧领域不同，将于今年9月19至20日举办的首届“金熊猫奖评选活动”在电视剧单元之外还新设置了电影、纪录片、动画片在内的四大单元奖项。 此次“金熊猫奖”除了有着堪称豪华的评委和嘉宾团外，提名的各单元作品也都极具知名度。电视剧单元提名的《1923第一季》《人世间》《山海情》；电影单元提名的《流浪地球2》《万里归途》《宇宙探索编辑部》；纪录片单元提名的《大熊猫小奇迹》《与狼共舞》《又见三星堆》；最佳动画奖提名的《无可取代》《雄狮少年》《精灵旅社4》等等，都在影视领域有着极高的影响力和极佳的口碑。
从“金熊猫奖”的标识、吉祥物和奖杯上，我们都能感受到地道的“四川范儿”和“成都范儿”——标识以熊猫形态为主体，图形高度概括提炼，计白当黑、虚实结合，同时融入了太极元素，具有极强的视觉冲击力，表达出各个国家不同文化之间的互动交流和文明互鉴；吉祥物图形创意是一只圆润活泼、憨态可掬的大熊猫，其轮廓边缘晕染着金色的光芒，就像在初升朝阳的映照下，大熊猫身上披了一层金色的光晕，与金熊猫奖内涵相呼应；奖杯造型为一只熊猫镌刻在竹节之巅，整体造型高挑优雅，充满流线感。奖杯总高37.1cm，合金材质，外表镀金，重约1.7公斤，相信获奖者都会感受到“金熊猫奖”沉甸甸的分量。 “金熊猫奖”为何永久落户四川？四川省人民政府副省长胡云说：“看熊猫，到四川！在四川、在成都，您能更近距离感受到中国‘国宝’的独特魅力，感受到大熊猫集聚地的自然美景和人文盛景。所以，‘金熊猫奖’自然要放在大熊猫集聚地举办。” 成都作为首届“金熊猫奖”的举办城市，在盛会正式举办之前，浓浓的“金熊猫”气息就已经扑面而来，有细心的市民朋友发现，成都主干道两侧的路灯上、公交地铁上、户外LED大屏上，越来越多的“金熊猫”出现在成都街头。 “金熊猫奖评选活动”是成都讲好成都故事、继续加强熊猫IP影响力的新尝试；当“熊猫之乡”遇上“金熊猫奖”，一场奇妙的化学反应正在发生……