当一家老商场，成为二次元文化地标
7月29日
锦观实验室推出系列报道
《破次元的成都》
沉浸式观察体验成都二次元经济
今天推出第二集
《当一家老商场，成为二次元文化地标》
动漫展会成为吸引年轻群体的“流量密码”，二次元文化也带动了不少实体经济的发展。
暑假来临，不少考试结束的年轻人们，将毕业旅行目的地选在成都。参展逛展之余，他们也开启了一场覆盖当地诸多知名商圈的“二次元”文旅路线。
天府红购物中心，就是这条文旅路线上的热门“景点”。这家曾经的老商场，凭借独树一帜的“二次元文化”，转型变为二次元爱好者们必打卡的文化地标。
在最“老成都”的天府广场商圈，四处张贴着动漫海报的天府红显得独树一帜，很难不引起人们的注意。走在熙熙攘攘的人群中，你会发现身着各式二次元服装的爱好者们，他们有的手持道具，有的背包上挂满了动漫周边，一路欢声笑语向着天府红走去。
商场内外，更宛如两个不同的世界。走进商场，指引屏上用“二次元的奇幻之旅”作为欢迎词，仿佛在提醒每一个来到这里的人，可以暂时从三次元的生活工作中抽身而出，尽情享受接下来充满奇妙色彩的异世界旅程。
目之所及，各式各样的二次元商品琳琅满目；漫步其间，热门角色的立牌海报随处可见、错落有致，将二次元浓度直接拉满；盛装的coser们则穿梭于人群中，如同从动漫游戏中走出的角色，引得游客纷纷拍照合影；结账处常常排起长龙，人们满怀期待将心仪之物带回家中。
“只要有空我就会来这里逛逛，看有没有喜欢的‘谷子’。”在成都读书的汩木告诉锦观实验室，“买完东西也不会马上就走，因为这里的氛围真的很好，让人愿意花时间去慢慢感受。”
谷子，是“货物”一词英文Goods的音译，如今泛指二次元衍生商品。二次元爱好者将购买周边称为“吃谷”，按照作品和角色热度，谷子又有热、温、冷不同的评价，其市场价可相差数十倍，“烫”则是对一个谷子市场价值的最高褒奖。
逛商场让人逛出了漫展的感觉。沉浸式的二次元体验，不仅来自于主题区域的精心打造，也来自于消费场景和品牌的极致细分。
据了解，在开业初期，天府红便通过切小店铺面积，增加品牌数量，为消费者提供差异化的场景体验和零售组合，不到6万平方米的空间，容纳了数百家店铺。据报道，目前，天府红“二次元”店铺超过50家，店铺数量占比超40%。除了“谷子店”，手办店、卡牌店、动漫书店、DIY店铺等，IP餐饮、扭蛋机、游戏馆、文创产品店等泛二次元品类也十分齐全，迅速形成一个二次元“引力场”。
“我们的受众群体相对偏小众，而成都在天府红深入打造了二次元主题的小兴趣目的地，很多二次元爱好者都是慕名而来。”主营动漫游戏周边商品的次元GO西部首店负责人在接受媒体采访时曾表示，“我们去年暑假在成都天府红开业，经营情况超乎预期的好，月均销售额超过百万元。”锦观实验室梳理发现，像漫魂COMICSOUL等多家深受二次元群体追捧的品牌，都在天府红开设其西南首店。
有业内人士表示，对于现在的年轻消费群体来说，他们追求的是个人的情绪价值和个性的展现，这和以前因为需要而去商场购物的消费理念完全不一样。尊重年轻消费者个性需求，在某种程度上来说，也是成都深受二次元等年轻群体青睐的关键因素之一。
比较有代表性的，就是天府红的谷玩市场。在这个有几十个摊位的二次元自由交易市场，商家与顾客往往都是深度二次元爱好者，出手和入手的都是自己喜爱收集的动漫游戏周边。在这里，他们不像是交易的双方，更像是有共同喜好和话语的好友。
“基本不赚钱，就是图个好玩。”“老板”中南在这里已经摆摊一年多了，小小的摊位上分门别类地摆放着各类“谷子”。她告诉锦观实验室，这些都是她很喜欢的动漫游戏周边，过去通过线上线下等方式买到的。而愿意在这里花钱购买的，大概率也是这些IP的粉丝。这种基于共同兴趣的社交联系，无形之间就拉近了双方的距离。
来自上海的雨洛在几番挑选后，入手了一个热门IP的联名周边。他告诉锦观实验室，这次是为了漫展专门来的成都，谷玩市场也是他早已计划好的打卡点位之一。“这里没有太浓厚的商业气息，能够感受得出来，大家都对二次元有不一样的感情。”
长期以来，二次元都被视作是小众文化。但实际上，近年来，随着以“00后”为代表的年轻消费者群体迅速崛起，“二次元”已经逐渐由亚文化走向大众，成为新一代的潮流消费趋势。
据统计，中国有着近5亿的泛二次元人群，贯穿“80后”到“10后”的主力消费群体。艾瑞数据显示，2023年中国二次元行业规模增长27.6%，达到2219亿元，每年人均消费超千元。
北京王府井喜悦、上海百联ZX创趣场、西安小寨银泰、福州宝龙广场……据报道，目前国内多个大城市都在核心商圈里打造二次元消费地标。在众多实体商超纷纷寻求转型突破口之际，二次元无疑是一个极具发展潜力的方向。据新商网数据，目前全国范围内，涉足二次元商业的项目已达70个，其中成都成为重要的发展中心。
经过近三年的经营，“二次元”店铺陆续入驻。据统计，2024年1至5月，天府红销售额同比增长超150%，其中周末节假日销售额同比增长超200%，同比增幅超200%。今年“五一”假期，“排队两小时，挤都挤不进去”的火爆场景，让天府红不得不启动阶段性限流的措施。
此外，据媒体报道，成都多个商圈商超也纷纷推出二次元快闪店和系列活动，吸引了大批粉丝和二次元爱好者前往，成为消费市场一大热点现象。
作为全国首创动漫主题产商旅无界融合中心、四川省、成都市重点项目，占地85.4亩，总建筑面积约12.6万平方米的天府国际动漫城正处于招商冲刺阶段，预计将在国庆期间开业，届时将成为西南地区具有动漫特色的线下消费场景。
项目实景鸟瞰图
个性鲜明的二次元文化，不仅为成都带来了青春活力与时尚潮流，也为这座城市注入了新的商业活力。这些新颖独特的商业形态，一方面满足了年轻人对于个性表达与情感共鸣的需求，另一方面也极大地丰富了成都的业态，助推其成为一个更加多元化、更加包容性、更具吸引力的年轻消费“引力场”。
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海报 姜蓉