◼️ 2013年8月19日，媒体融合作为一项重要的主流新闻媒体发展工作在全国思想工作会议中被提出，着重强调传统媒体与新兴媒体的相融，并在接下来的十年间不断得到深化、细化。其中，涉及到国内外新型主流媒体和数字新闻业的建设、新闻舆论工作的把握，以及县级融媒体、地区级融媒体、四级融合、深度融合等相关内容。◼️ 一方面，媒体融合作为重要的传统媒体数字化转型手段，是对媒体话语权式微弱化、商业资源流失、受众难以聚合的回应；另一方面，媒体融合在我国的情况，实际上也是在马新观的指导下，以政治家办报的精神为核心，必须承担政治宣传任务、做好党政纲领传播与社会共同体管理职责的不可或缺的方法。只有做好了媒体融合工作，使得传统主流媒体能够重新获得社会关注，主导主流舆论场，才能继续履行社会宣传、舆论引导的自身义务。这是我国新闻媒体的「事业单位，企业管理」的体制要求、编辑方针的定位，也是其接受马新观指导的落脚点。◼️ 2013年，媒体融合要求利用好新技术占领信息传播制高点；2014年8月18日，最为经典与完整的媒体融合的诉求被直接点明：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”这里，就已经谈到「建设新型主流媒体」「建成现代化传播体系」。换言之，媒体融合的方式是从“内容、渠道、平台、经营、管理”等方面出发，通过建设起新型主流媒体，由此来进一步实现对社会公共传播的重新把握。2015年、2016年、2019年、2020年，媒体融合向着了解舆论传播规律、“你中有我，我中有你”的融合、拓展国际传播渠道、进行四级融合等更具体的角度不断深入。
◼️ 十年过去。如今，媒体融合的考点已经不再仅仅停留于「怎么做、做什么」，更是由此不断拓展，变成上至马新观、下至数字新闻与数字新闻业的，庞大的考点专题。纵观近年来新传考研的真题，与媒体融合相关的占去至少40%左右的分数。无论是技术与新闻的融合、数字新闻业、新型主流媒体、新闻舆论工作，还是对外传播、讲好中国故事，本质上都没有跳脱出媒体融合的逻辑圈层。◼️ 借着媒体融合成为重要的数字化转型策略十周年的机会，梳理媒体融合从定义、目的、内容、方法与策略，到它与新型主流媒体的关系，以及深度媒体融合发展进程的要点，逐一厘清相关真题考点内容。◼️ 本期推文的写作方法即专题笔记的制作流程：1.抓到考点；2.整理考法（从过往真题中看这个考点都如何出题）；3.将每一个考法进行整理，总结为可以答题的框架体系。
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08/20/Sun.
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◼️ 媒体融合的定义（基础版）
1978年麻省理工大学的尼古拉·尼葛洛庞蒂指出出版印刷工业、广播电影工业和计算机工业三大行业正在趋于重合，他用三个相交的圆环呈现并表述出技术边界趋于重合的过程，认为三个圆环重合的地方就是将来发展最快的领域。媒介融合的概念最早是1983年由麻省理工学院政治学家伊契尔·索勒·普尔提出，他在《自由的科技》一书中，将“媒介融合”概念定义为一个“使得媒介界限模糊的过程”，由此各种媒介表现出多功能一体化的趋势。
◼️ 媒体融合的原因
根本原因：数字媒介技术改变了传统媒体的大众传播环境，导致其公共传播话语资源被分割，由此无法再承担相应的社会功能，同时无法完成媒介组织的基本目标。
政治目的：政治宣传工作、社会管理与共同体维护、群体协调功能。
经济目的：在市场经济中获得竞争力，以此吸引更多的媒介使用者，通过二次售卖的方式获得经济利益回报。
社会目的：为社会公众服务，但这背后反映的是新闻业必须得到公众的承认，为其提供客观事实信息，指导其实践活动，才能够与其他职业区分开来，得到职业认可。
要实现以上的目标，都需要强大的话语权和影响力——这就是媒体融合的重要原因。
◼️ 媒体融合的目的
媒体融合是数字技术转型背景下，传统媒体面临存在危机，因传播力与影响力的弱化而无法继续实现媒介组织的政治宣传、经济获利与社会职业承认目标的情况下做出的选择，希望通过融合转型与发展的路径，重新获得广泛的公共传播资源，得到公众承认。
◼️ 媒体融合的综合定义（完整版）
媒体融合是作为组织机构、文化产业、宣传端口的传统媒体（大众传媒），在为保证经济收入、政治宣传工作、职业合法性认同的前提下，尝试从网络媒介的特点出发改变原有的思维逻辑、信息内容生产方式、传播模式、盈利体系的一种行为，更好地在新技术环境中重新获得受众关注、传播话语权，实现经济、政治、宗教或其他目的。
◼️ 媒体融合的对象（策略/途径/表现）
媒体融合的对象是以新闻业为核心，要求新闻产业与新闻生产流程等整体与具体的实践活动均按照数字媒介的特点进行调整、重新组合。因此，在谈到媒体融合的表现、方法、策略时，必须从新闻业的自身结构中出发，关注产业结构、组织机制、新闻生产流程等多方面的颠覆、革新。一、多元化的媒介产品布局，公有制为主的所有制关系
*产业结构、所有制关系
媒介产业结构调整、多方面布局多个内容产品渠道；同时，在市场化模式的驱动下，所有制融合、转企改制的合并也在不断进行，公有制为主体，混合所有制并存的市场规则确立，媒体融合创新走向稳步运作。
二、组织岗位与结构调整，报道盈利模式的数字化发展
*组织结构、盈利模式、新闻生产者
组织结构进行相应调整，增加更多的智能技术岗位，新闻生产者的职业要求不断提升；盈利模式变化，更具数字经济思维，贴合传媒经济市场发展趋势。
三、媒体实践原则变化，效率、技术、呈现形态丰富化
*实践原则、流程、呈现形态
新闻实践原则及时作出改变、延伸相应理论内涵，改变新闻生产流程，提高新闻生产效率、充分利用传播资源，同时创新新闻呈现形态。
🕳️ / TuTouSuo / 以建设四全、四力为导向通过对新闻产业与新闻生产流程的调整与重构，媒体融合的结果是期望能够建成拥有强大传播力、影响力、引导力与公信力的新型主流媒体，以这一类型的媒体为核心，进行政治宣传与舆论引导的工作，由此满足媒介组织的政治、经济与社会目标，既能够为公众所需要，又能为社会管理者所服务。新型主流媒体是指在马新观指导下，媒体融合策略下形成的适应于当前媒介传播特征的新闻组织，其目的是形成使传统主流媒体重回传播话语高地，捕获受众注意力，承担起重要的政治宣传任务和舆论引导工作，构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局。建设新型主流媒体自然是为了更好地进行政治宣传与舆论引导（政治目标），这永远是首位的诉求。在此基础上才有市场经济中的盈利、社会中的职业合法性的期待。因此，建设新型主流媒体的目的表面上来说是三种：政治、经济、社会，但本质就是「做好新闻舆论工作」。即做好正面宣传、舆论引导、舆论监督与对外传播。新闻舆论工作是马新观的核心诉求，也是治理社会、协调群体、建立共同体意识的重要渠道。在对其作出要求、进行展望时，要求提升主流媒体的传播力、影响力、引导力和公信力等“四力”。如此一来，重回传播高地的主流媒体才能更好地利用新闻报道、社论等内容进行舆论引导，承担政治传播与社会管理的重要功能，得到社会公众的认可，获得职业合法性。◼️ 为什么要做好新闻舆论工作（为什么要转变语态/为何要调整传播与报道方式等）
一、宣传⼯作的政治传播要求
*以政治导向为核心，遵循媒介体制要求，为了更好地传播国家纲领政策，向民众设置公共议题，优化报道工作布局。从受众注意力的重新聚集中，进一步提升作为社会管理渠道与宣传途径的新闻舆论声量与力度。
二、信息传播与社会责任承担
*推动具有新闻价值、社会价值的优质公共信息触达用户。以此在满足公众新闻需求之时，保有其相比于其他公关、广告等不同社会职业的社会存在意义。
三、市场经济逻辑下盈利需要
*上至央视新闻等中央级新闻媒体，下至县区级融媒体发展，无不在网络媒介对传统大众媒介时期生成的二次售卖模式的冲击下，在市场化运作的产业框架中寻找经济效益最大化的合理路径。在媒介眼球经济发展之下打造出具有较强竞争力的“拳头型产品”，获取更多市场份额与受众关注，并将其转化为广告、版权出售等直接经济来源。
全程媒体：指信息传播没有上下班，媒体应全程关注和报道广大人民群众关心、关注的新闻事件，在事件发生初期、中期、结束期都及时地做出反应，突出新闻报道的响应度；全息媒体：指以文字、图片、声音、画面、动漫、图表、H5等多形式、多维度、多侧面进行立体化呈现、沉浸式传播，让媒体成为一个全模态的适合多介质的信息载体，彰显内容供给的饱和度；全员媒体：指动员所有的受众/用户自觉地参与到新闻的传播与生产活动中，大幅度增强传播者与用户的交互性，打开“沉默的螺旋”，激发用户的活跃；全效媒体：指针对用户的多样化信息需求，集内容、信息、社交、服务等多种功能于一体，最大限度地发挥媒体的传播力，提高信息服务的致效度。建设新型主流媒体的途径必须通过媒体融合——因为前者是后者的结果，前者通过后者的完成而实现。因此，涉及到如何建设新型主流媒体时，就必须考虑到媒体融合的方法和路径。以下的答案也可以是「媒体融合怎么做、从哪些方面着手」。
新闻舆论工作包括了正面宣传、舆论监督、舆论引导和对外传播四个部分。同时，新闻舆论工作必须以做好媒体融合工作为前提，以新型主流媒体为主体，以马新观为主导。从这些角度来看，做好新闻舆论工作必须要坚持政治家办报的思想，要做好媒体融合工作，将舆论引导、舆论监督、正面宣传和对外传播一一整理妥当。一、立足马新观，坚持政治家办报思想
*思想体系上站稳思想立场，明确工作要求
二、加快媒体融合转型，提升话语资源
*媒体融合/利用组织机制调整提升传播力、影响力和公信力
三、及时更新引导思维，创新引导手段
*舆论引导/富媒体、立体化、平等对话传播格局等/了解当下的舆论传播环境/积极主动地找到新闻的第二落点，进行引导和议程设置
四、了解国外舆论环境，明确复杂内容
*对外传播/多主体、冗杂、快速聚合、事件迭代快、信息冗余、不同国家与地区的受众区隔度较大/要明确文化差异性，面对不同受众需要调整具有垂直、针对性的表达形式
五、警惕舆论审判倒逼，坚持正面宣传
*舆论监督与正面宣传/二者要相互统一，防止舆论监督变为舆论审判，新闻媒体应及时进行议题设置，以积极、理智的报道督促舆论的正当化表达。
🕳️ / TuTouSuo / 四级融合与县级融媒体◼️ 深度媒体融合的概念
建立于对过去几年媒体融合中遇到的发展问题、智能技术的发展现状以及国内外舆论情况的最新认知之上，2020年发布《关于加快媒体深度融合发展意见》，要求结合既往媒体融合实践内容，面向以数据化、智能化特征为核心的网络媒介环境，进一步从所有制、内容产业布局、新闻生产模式、新闻从业者技能调整等方面加快推动传统媒体的转型思路调整，解决已有融合矛盾问题，建立起更为完整的四级媒体新闻传播格局，加强数字时代国内外新闻舆论工作辐射力。媒体深度融合的策略谋划是国家对媒介与社会变化的方向判断，是提升媒体社会治理能力和宣传喉舌作用的现实需要。
◼️ 四级融合
四级融合是在20年9印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中所阐明，其明确含义为，推进媒体融合深度发展要按照资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的原则，完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局。这一概念的提出对于推进当前媒体融合的深度发展具有重要意义。
◼️ 县级融媒体
县级融媒体是指整合县级广播电视、报刊、新媒体等资源，开展媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务、增值服务等业务的融合媒体平台，是为了更好地完善我国新闻和政务信息传播格局，加强党政信息治理能力，更好地进行舆论引导工作和服务基层民众。
◼️ 地区级融媒体的发展现状
目前，地市级融媒体也是关注焦点。因为较之中央、省级、县级的媒体融合发展模式，地市级媒体具有其特殊性，：一是针对地市级媒体尚未出台专门的政策文件，地市级媒体融合发展方向、目标、定位等仍在不断探索当中；二是不同地市级媒体由于所依托资源、面对用户群体、服务对象等的不同，其融合思路与模式也呈现出一定的差异性，需要具体问题具体分析。*一方面， 地市级媒体聚焦内容生产提质增效扩容；另一方面，地市级媒体充分依托各类新媒体应用，形成覆盖多样化内容平台的传播矩阵。
*一是扎实推进自有新媒体平台建设，主要以地市级媒体移动端为切 入口，基于融媒体数据共享，建强用好地市级融媒体中心；二是以自有技术平台或研发中心为支撑，面向多元用户提供技术应用支持；三是地市级媒体充分运用人工智能、大数据等前沿技术，持续推进内容生产与传播的智能化转向。*地市级媒体愈发深刻嵌入区域经济发展、社会治理、政务服务、党建引领等社会子系统运行过程。*产业拓展方面，一些地市级媒体探索设立MCN机构，服务于短视频与直播IP孵化、新媒体账号运营等，为客户提供融媒体传播、直播带货、短视频创作等培训。做好深度媒体融合首先要明确之前做的工作需要持续推进，即对于媒体融合的产业与生产流程改革要加强和深化。同时，深度媒体融合也就是要做好新闻舆论工作（国内外的舆论宣传与引导）。最后再加上深度媒体融合的具体要求——四级融合——即可。在媒体融合的深入发展阶段，需以智能化的媒介技术为支点，与新华社的媒体大脑相同，从原有平台基础中融入大数据、云计算、人工智能、5G等新的媒介内容，适应社交媒体、智能媒体时代发展。深度的融合发展要进一步以平等沟通的态度、收编网络文化的理念、及时切入舆论话题，做好二次议程设置的方法，提高媒体传播力、影响力和引导力。在社交媒体微博、微信、微视频和移动客户端的全媒体布局下，搭建起完整、全面的舆论引导体系。从中央到省市县的发展必须保证协调一致，以此才能构建起立体化的政务公开、新闻传播、民生服务的社会治理格局。尤其是县级融媒体，其是我国媒体四级融合格局中的最后一环。
*媒体融合的考点当然不止这里提到的这些，但整体逻辑均保持不变：马新观、媒体融合、新型主流媒体、新闻舆论工作；把这个逻辑顺下来，再去整理相关的专题内容就会更加轻松。本期的推文PDF版本也会更新在秃头所的息流资源库，回复「息流」即可查找班班花花与小破所其他学姐一同整理的相关资料。*预告：8月26日，秃头所答题班即将上线呀！9月至考前，秃头所和你一起，去更大的世界，做更有趣的人！
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* ᴳᴼᴼᴰ ᴺᴵᴳᴴᵀ *
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「秃头所全能实务班」
一间属于新闻人自己屋子
消息改写与评论写作/7月至11月