在大学生艺术作品毕业展上,他发现了新商机!
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琶小派日志
初生牛犊不怕虎
他把目光锁定在年轻人群体
打造青年创意展示平台
今天一起来读读他的故事
2023年2月10日
导读
创办广州牛犊秀信息科技有限公司是林枫第二次创业。这一次创业,他依然选择数字文化产业,但领域更加精准了。
2017年,林枫把目光锁定在年轻人群体,打造“牛犊秀”互联网平台,为大学生、青年艺术家及设计师提供创意作品展示与转化服务。在高校做客座教授时,林枫发现大学里特别是在毕业展上有大量优秀的作品,不过最后很多都没有应用到市场,他认为这是一种资源浪费。
如今,该平台已汇聚了250所艺术院校300万用户群体,150万份创意数据,成为全国最大的青年创意展示平台。
“牛犊秀的创意来源于初生牛犊不怕虎。年轻人是未来的主人,抓住年轻人,就是抓住这个时代的未来。”林枫说。
支持原创
为年轻人的创意提供展示平台
“创业可以让我保持活力,做一些有挑战性的事情。”林枫祖籍是山东人,他说自己骨子里有股儒商精神。2003年,他带着创业梦南下,第一站去了深圳。在深圳,他创办了一家整合创意设计、开发、生产等供应链环节的文创企业。长期在设计行业工作,他对于设计有了更深的认识和理解。
“随着当代中国文化复兴,中国的设计力量也在崛起。抄袭和模仿已经逐渐成为过去,原创设计在中国有着很大的挖潜空间。”林枫一直在思考一个问题:原创设计的供需之间如何形成闭环。
对于这个问题,林枫在高校做客座教授的经历给他带来了一些启发。他发现大学里特别是在毕业展上有大量优秀的科技类艺术类作品,很多都具备转化价值,但由于学校和产业之间的链接没有完全搭建起来,很多优秀的作品最后都没有应用到市场。
“这是一种资源浪费。”在浏览过各大美院的毕业展后,林枫有了更为清晰的创业思路。他要搭建一个平台,让年轻人在其中展示作品、找到属于自己的价值,同时对这些作品进行版权展示和保护。
2018年初,“牛犊秀”平台正式面世。平台免费为大学生作品提供创意保护,同时以平面展、VR展等多样化的形式展示青年人群的创意,平台对接企业将作品转化落地,通过线上+线下渠道把版权创意带给大众消费者。这个服务于创意内容生产的平台,衍生出3D打印、VR展示等等业务,逐渐形成了行业生态。
“牛犊秀”官网页面。
“牛犊秀”这个名字的创意来源于“初生牛犊不怕虎”,林枫认为,抓住年轻人,就是抓住这个时代的未来。“牛犊秀就是一个专注服务年轻人、挖掘年轻人创意的平台。”他经常这样比喻“牛犊秀”团队:一名“80后”带着一帮“90后”在服务一群“00后”。“现在年轻人的视野‘又宽又专’,他们的能力和知识体系比我们要丰富。Z世代的年轻人独特、有才华、有见地、有思想,是影响未来的主人。”如今,“牛犊秀”团队里也已经有“00后”新鲜血液了。
社会效益
用赛事为产业发展与城市建设赋能
免费展示作品、提供创意保护、低价给设计作品3D打样、对接企业进行转化……在“牛犊秀”刚起步的时候,不少人看了“牛犊秀”的系统,都认为这是一个公益项目,难以实现盈利。但林枫始终坚信:社会价值越大,商业价值越大。在创业过程中首先要考虑的是项目有没有社会价值、有没有用户价值,然后再考虑是不是可以带来影响。
在他看来,“牛犊秀”是一个社会效益和经济效益并存的项目。“中国各阶层中最具活力的人群就是大学生人群。谁能够与大学生共融共生,谁就会成为这个时代的社会需求主导者。牛犊秀独有的产业赛事模式,是和Z世代年轻人共同成长的商业模型。”林枫介绍,这些年来,“牛犊秀”一直以产业赛事的形式与年轻人共融发展。
2018年“牛犊秀”创办初期,林枫就计划打造一个专属于年轻人的IP赛事“金牛奖”。藉当年广州文化产业交易会(下称广州“文交会”)的举办,林枫的想法得以实现。首届“金牛奖”全球青年创意大赛作为文交会的主题活动之一成功落地。首届“金牛奖”在全球范围130多所高校进行路演宣讲,历经5个月的大赛推广与作品征集,共收到过千份各类艺术作品投稿,参与人数达30多万人次。
“获奖作品在赛后也进行了公开展览与交易,在颁奖典礼现场还会举行企业与获奖作品签约仪式。”林枫介绍,在这个过程中,“牛犊秀”更注重赛事成果的转化,积极地与家具家居类、电子3C类、文创产品类等企业实现深度合作,不仅帮助参赛者获得价值,更帮助企业实现了产业创新。特别近两年大学毕业生就业形势严峻,“牛犊秀”帮助许多大学生实现资源对接,让大学生在大学里就实现自己的就业方向和职业价值。
“通过赛事设计为产业赋能,通过人才活力为城市赋能。”林枫以“金牛奖”举例说明。首届“金牛奖”赛事中特别设立了“广州奖”,专项征集卓越体现广东岭南文化特色,并具有积极传播意义和商业价值的参赛作品。
林枫表示,学生在参与赛事创作的过程中,需要搜集很多关于广州的创作素材,在这个过程中创作者进一步对这个城市有更深的认知。“他们会通过一个大赛,爱上一段文化,来到一座城市。”又如去年举行的海珠城市形象IP征集大赛暨城市文创设计大赛,“牛犊秀”负责承办执行,累计征集到410余份作品,吸引了广大青年群体关注海珠、了解海珠。“‘牛犊秀’城市赛事的模式不仅为城市形象传播助力,更为城市产业发展提供了人才链接的平台。”林枫表示。
数字艺术
探索数字文化向数字文化资产转化
“牛犊秀”成立第三年,新冠疫情突然来袭。面对疫情,林枫没有选择“躺平”,而是不断创新尝试。针对高校开学时间延迟和疫情期间毕业展的痛点需求,林枫新推出了线上虚拟艺术馆展览方式和线上VR漫游展览。利用虚拟建模技术和VR全景技术将高校作品在平台进行全国公开展示,极大地丰富了用户的观赏体验,解决了高校在疫情影响下的毕业展问题。
据林枫介绍,疫情期间,“牛犊秀”积极发动广大青年人群投身于抗疫的行动当中。“我们鼓励青年大学生及艺术家立足于疫情题材,创作出大批具有社会影响力和艺术鉴赏性的作品。”这些疫情题材作品还在广州塔进行了公开展览,同时结合线上VR展览实现线上线下联展,在海珠区的其他旅游景点及下属街道办进行巡展。
深耕数字科技与文创产业多年,林枫发现,数字艺术正在重新定义艺术品消费模式。“文化产业数字化是市场的刚需,也是必然趋势。”近两年,随着区块链技术的日渐成熟,“牛犊秀”也开始发力数字艺术业务,打造集数字藏品鉴赏、展示和交易于一体的数字藏品平台。
身为广州市人大代表,林枫一直关注数字文化产业的发展,他也准备提交相关建议。“如何将数字文化变成数字文化资产,现在只能远观,并不能产生价值。”林枫认为,数字文化实际上能转化成资产,随着数字经济的加速发展,未来还将有更加广阔的应用场景和创新价值,但目前需多方合力探索解决之道。
“疫情防控期间,高校处于相对封闭的状态,不少线下业务难以推进,平台的发展速度比预期要慢一些。”疫情防控政策优化调整后,林枫对未来发展充满信心。“我们团队会以show出优质内容IP为宗旨,结合数字艺术的新业务,立足数字文化产业,联动创意资源,继续传播好岭南文化。”
广州厚度
“这座城市给我再创业的底气”
“深圳速度让我做梦、敢梦,广州厚度让我沉淀、务实。”如今林枫基本是工作日在广州,周末回到深圳。回顾2016年离开深圳选择广州,入驻广州市海珠区创投小镇,林枫说当时之所以选择广州,最重要的原因广州拥有得天独厚的高校资源和产业资源,有大量的大学生,人才储备相当深厚,加上生产制造业的基础,可以加速实现产业链上下游对接。
在广州时间长了,他越来越感觉到广州的特别之处。比如他最熟悉的海珠,琶洲的“新”、黄埔古港的“古”、小洲的“艺术范”,这些都给林枫留下了深刻印象。“广州是一个有厚度有底蕴的城市,这体现在它2000多年岭南文化的沉淀以及人文传递出来的温度。作为一座老城,广州的商业内容极其丰富,商业环境也极其包容。”林枫说,广州的厚度给了他再次创业的底气。
“润物细无声。广州就是这样一座城市,不争不抢,但是有自己的底气和底蕴。在广州,你尽管努力,春雨浇灌后会开出美丽的花。”林枫说。
作为入驻海珠创投小镇的创新型企业,“牛犊秀”享受到了园区提供的良好硬件和软件环境。政府、行业、园区各方从上到下都在努力打造“以人为本,以企业为本”的营商环境,“牛犊秀”借着营商环境的东风,在海珠迅速发展壮大,逐渐成为全国最大的艺术类大学生的设计作品孵化转化平台。
“政府部门可以为了解决企业的问题不厌其烦地与企业进行沟通交流,直到问题真正得到解决。”提起海珠区的营商环境,林枫赞不绝口。“政府部门能将心比心体会到企业的不易,与企业同心同德一起发展。”林枫表示,近年来,海珠的营商环境不断优化,推出系列政策措施,在这里,他感受到了别的地方未曾感受到的和谐的政企关系。“牛犊秀'深耕海珠,面向全国,迎向世界'的发展目标未来可期。”林枫说。
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南都·琶洲π出品
采写:南都·琶洲π记者 夏嘉雯
实习生 王楚暖 彭仲宇
摄影:南都·琶洲π记者 邹卫
编辑:历历
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