宝藏学员预备团 | Google Play Academy 系列内容第三讲

号外号外！

Google Play Academy 大事件一览

• Get 商品详情证书，获得职业加成 Buff！
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• 倾听您的声音，与我们一起见证 Google Play Academy 的成长！

参与活动就有机会评选宝藏学员，还有好礼相赠！更多精彩，敬请期待！

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今年，我们将针对 Google Play Academy 提供系列内容，希望能给您带来一些启发和帮助。您可以通过学习这些内容更顺利地考取商品详情证书，成为 Google Play Academy 宝藏学员，赢取更多精美活动礼品。快来学习吧！

• Google Play Academy
  g.cn/playacademy

增长

您将在本指南中学到:

• 如何利用 Google Analytics (分析) 衡量和分析游戏？

• 如何利用这些统计信息来提升业务表现？

• 提高用户留存有哪些有效方式？

对您来说，除了尽可能地优化商品详情以外，根据 Play 管理中心的统计数据和报告提升业务表现，以及通过与用户的有效互动改进用户体验，这些都利于您为自己的产品获取到更多用户。

• 优化商品详情
  

  https://email-playacademy.exceedlms.com/student/collection/264855/path/403433

利用 Google Analytics (分析) 衡量和分析游戏应用

如果您是游戏开发者，打造更有趣的游戏，加深与玩家的沟通，从而拓展业务是您一直追求的目标。游戏市场风云莫测，您需要及时获取到产品相关数据，了解各种变化，从而在游戏内容、营销和获利等诸多方面实现改进。

Google Analytics (分析) 为您提供免费的应用衡量机制，您可以利用其衡量指标和 KPI。其中的游戏报告要求您将 SDK 植入代码中，并设置 "应用 + 网站" 媒体资源。Google Analytics (分析) 会自动记录各种数据，您也可以使用自定义事件和用户属性收集更多信息。

要解读该数据，请务必了解 Google Analytics (分析) 如何定义指标，并将信息整理成可反映玩家漏斗的各个阶段的报告，包括流量获取报告、留存报告、互动报告，以及获利报告。通过各个报告，您可以深入了解游戏表现的不同方面，包括您的游戏在吸引新玩家、确保玩家持续回访以及赚取收入方面的表现如何，以便适时做出调整。

• 利用 Google Analytics (分析) 衡量和分析游戏应用

  https://email-playacademy.exceedlms.com/student/collection/264855/path/403434

• 分析数据及根据趋势做出调整
  https://email-playacademy.exceedlms.com/student/collection/264855/path/403435

成功留住用户

用户留存是所有用户互动的累加最终结果，因此需要运用周全的衡量策略来实现，并且需要单位内跨团队通力合作，或许您可以通过以下几个方面提高用户留存:

• 树立新的用户留存思维

• 从每次用户互动的层面思考用户留存

• 设计符合自身情况的指标，以使其具有实际指导意义

• 鼓励整个单位共同努力实现用户留存目标

• 测试、回顾、调整，然后再次测试

在留住尽可能多的用户之后，您需要不断优化应用体验来促使用户养成使用习惯，并且通过分析用户的使用频率，设计路径和提示，引导更多用户形成相同的习惯。您还可以制定正确的用户细分策略，组织并评估尚未留存的用户，并让他们走上正确的路径。

除此之外，察觉到用户流失的早期征兆并尽早采取行动，也可以让您尽可能多的留住用户。您需要明确的是，与持续吸引用户或获取新用户相比，吸引已流失的用户再次互动所花的成本和时间都更多。

• 成功留住用户

  https://email-playacademy.exceedlms.com/student/collection/264855/path/403436

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了解 "增长" 指南详细内容

互动

您将在本指南中学到:

• 应用互动的意义是什么？

• 如何采取行动来增加应用互动？

• 如何推动业务实现可持续发展？

成功的应用互动应该在某种意义上改善用户的生活。有些应用的互动仅限于使用应用时的当下体验，而还有些应用则致力于对现实生活中的行为或体验起到促进作用。一款应用并非必须在健康或教育方面给用户的现实生活带来大幅提升，"有趣"、"好玩" 的应用也符合用户的重要需求。

对于应用互动，有三个要考虑的阶段: 用户获取、持续互动和用户流失。正如我们之前强调的，增加用户互动会在一定程度上帮助您提升产品的用户体验。在 Play 管理中心，您可以查看应用评分概览、各条评价以及有关评价的汇总数据，根据用户反馈进行互动，进而有针对性地改进自己的应用或游戏。

• 根据用户反馈进行互动

  https://email-playacademy.exceedlms.com/student/collection/264817/path/378233

通过发展新用户和优化初次使用体验，可以增加应用互动，但最终的重点还是要留住现有用户，而这需要加大使用深度，提高会话频率，并设法最大限度地减少用户流失。

在多次互动之后，您可能也会将业务模式的重心从单纯地获取用户转向兼顾提升现有用户的互动度。这就需要您学习如何在施行短期策略的同时，优先发展着重培育价值的长期战略，并了解如何推动业务实现可持续发展。

• 通过优化应用实现业务的可持续发展
  https://email-playacademy.exceedlms.com/student/collection/264817/path/378234

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了解 "互动" 指南详细内容

获利

您将在本指南中学到:

• Google Play 提供的获利选项有哪些？

• 如何利用 Play 管理中心配置创收策略？

• 对于游戏而言有哪些工具能够帮助您优化获利策略？

设置和管理创收方式

终于您的产品进入到获利阶段，充分了解 Google Play 上提供的获利方式，以及如何利用这些方式实现应用收入最大化或许是您这个阶段比较关心的问题。Google Play 提供多个获利选项，您可以使用一个或者将多个组合，以创建可实现应用收入最大化的策略。

• 受管理的商品

• 订阅

• 付费应用

• 广告

• 电子商务

• 设置和管理创收方式

  https://email-playacademy.exceedlms.com/student/collection/264797/path/444515

不同的获利模式可吸引不同的受众群体，具体取决于您的选择。在创建初始获利策略之前，请研究您的用户、其他应用以及当地因素。并且，为确保提供最佳用户体验，您需要遵循我们的获利和广告政策。

• 获利和广告政策

  https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/9858738?hl=zh-Hans

借助 Play 管理中心，您可以管理全局定价模式、配置应用内商品和订阅、管理退款、创建并配置促销活动，以及查看财务报告，依靠这些信息更好地在 Google Play 上赚取收入。

• 利用订阅服务拓展应用业务

  https://email-playacademy.exceedlms.com/student/collection/264797/path/444516

游戏业务基础知识

如果您是游戏开发者，知晓可通过哪些不同的方式尽量提高收入至关重要。"游戏业务基础知识" 为您提供详尽指南，无论您要打造新游戏，还是在现有游戏中开辟新的收入来源，抑或优化现有的获利策略，都可以在其中获得灵感，确定游戏的最佳创收来源，找到新的可赢利业务发展方案。

• 游戏业务基础知识

  https://email-playacademy.exceedlms.com/student/collection/264797/path/444517

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了解 "获利" 指南详细内容

希望我们针对 Google Play Academy 提供的系列内容，能够助力您顺利开展业务并获得成功。  

Google Play Academy "大事件" 列表将持续更新，更多精彩敬请关注 "Android 开发者" 官方微信公众账号，及时知晓活动发布信息，成为宝藏学员和赢取精美好礼！在 2022，让您在 Google Play Academy 的学习更加多彩！

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